5年間にわたり、AmazonはオンラインビデオのリングでNetflixの周りを踊ってきた。今、それはノックアウト打撃に向かっています。
Amazonは日曜遅くに独立型ビデオストリーミングサービスを開始し、増え続けるオリジナル番組やシンジケート番組のコレクションを8.99ドルで提供した。
アマゾンの動きは、ネットフリックスを荒らすのにこれ以上ないタイミングで行われた。 Netflixは月曜日に収益を報告する予定であるだけでなく、何百万もの長年の顧客のために価格を引き上げる来月は9.99ドルに。
ジャックドー・リサーチのアナリスト、ジャン・ドーソン氏は「このタイミングは決して偶然ではない」と述べた。 5月にはほとんどのNetflix顧客は月額2ドルの値上げとなるため、アマゾンの新たな提案は「不満を抱いている一部のNetflix顧客をすくい上げることを意図しているのは明らかだ」と同氏は述べた。
アマゾンの新たな提案は「不満を抱いている一部のNetflix顧客をすくい上げることを意図しているのは明らかだ」。
Amazon は、Netflix に対抗しようとしている新しい動画ストリーミングサービスの長いリストの中の 1 つにすぎません。平ファンダンゴがそれに夢中になっているある程度は。
しかし、Amazon は 2 つの主な理由で異なります。1 つは、すでに数億人のアクティブな顧客を抱えており、ビデオ コンテンツの取得に自由に使える数十億ドルです。そして、そうそう、同社はすでにこれらの資産の両方を使用して、競争力のあるストリーミング サービスを構築しています。
ここ数カ月間の主な制限は、選択肢ではなく価格でした。これは、ビデオ、音楽、書籍、お急ぎ便を含む幅広いプレミアムサブスクリプションサービスである Amazon Prime に年間 99 ドルを一括で支払う意思のある人のみが利用できました。
（月額 8.99 ドルの方が 99 ドルよりも高価であるため、奇妙な消費者心理に基づいてこの件を申し立てることもできますが、フライバイの加入者にとっては 1 ～ 2 番組を一気に視聴してからキャンセルする柔軟性が高くなります。）
今、その障壁は取り除かれました。 Netflix を取材している多数のアナリストの第一印象は、これは同社にとって悪い展開だ。
マイケル・パクター氏は「現在のNetflix顧客の多くがAmazonインスタント・ビデオに流出するとは予想していないが、おそらくAmazonとNetflixが残りの未コミット市場をほぼ均等に分割し、Netflixの国内での継続的な成長に深刻な影響を与えるだろう」と述べた。ウェドブッシュのアナリストは月曜日のメモにこう書いた。
「Amazonにはかなりまともなコンテンツライブラリがあり、最近ではオリジナルコンテンツや独占コンテンツも増えている。そのため、以前より脅威となっている」とドーソン氏は語った。
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実のところ、誰もが――そしてもちろんNetflixも――これが起こることを予見していたはずだ。
Amazon は、一連の注意深く、時には高価なビジネス上の決定を経て、ストリーミングビデオ巨人に対する正当なライバルを徐々に築き上げてきた。
ライバル関係に注目しているだけなら、見逃した内容を簡単にまとめておきます。
エピソード 1: 目覚め
2011 年 2 月 22 日、Amazon は、眠そうなオンデマンド ビデオの品揃えを全面的に見直し、インスタントビデオサービス。
品揃えは 5,000 タイトルに制限されており、プライムの背後に壁がありました。アマゾン主張したスタンドアロン製品としてスピンアウトする当面の計画はありませんでした。しかし、一線は引かれていた。AmazonはNetflixに注目していたのだ。
クレジット: Screengrab、Mashable
エピソード 2: ハンガー ゲーム
2012 年後半、Amazon は、それがビジネスの意味があることを示しました。Epixと複数年のストリーミング契約を締結, 以前はNetflixと独占契約を結んでいたエンターテインメントチャンネルです。
Amazon がアクセスをスコアリングしたハンガー・ゲームそしてアベンジャーズ。一方、ネットフリックスの株価は２桁の下落率となった。
エピソード 3: オリジナル コンテンツの大量摂取
アマゾンは現在、利益がほとんど、あるいはまったくないにもかかわらず、年間 1,000 億ドルの売上を上げている企業ですが、プロジェクトへの多額の投資を決して恐れていません。
2014年に出資した10億ドル以上インスタントビデオで。間もなく、同社は以下の契約を締結したHBO 番組をストリーミングするなどの注目のオリジナル番組の音楽を担当しました。ウディ・アレン増え続けるNetflixのオリジナル番組に対抗するためだ。
アマゾンの番組『トランスペアレント』のスター、ジェフリー・タンバー。 クレジット: Vince Bucci/Invision for the Television Academy/AP Images
エピソード 4: レッドカーペットを歩く
2015年、アマゾンはオリジナル番組で初めてエミー賞を受賞した透明。シリーズクリエイターのジル・ソロウェイ特に感謝したアマゾンと同社CEOのジェフ・ベゾス氏がステージに登壇。
それで十分でない場合は、別の Amazon 番組をご覧ください。ジャングルのモーツァルト、ゴールデングローブ賞を受賞した今年の初めに。
それは公式だった。書籍の販売から始まったアマゾンはハリウッドでは大きなプレーヤーとなり、ネットフリックスにとって厄介な存在となった。
シリーズ最終回: 直接対決
乞うご期待...
