大きな出来事が起こるかもしれないアップルTV。
最後2015年末にリニューアルより強力なハードウェアを備え、リフレッシュされたテレビOSApple のセットトップ ボックスは、インターフェースと Siri Remote のおかげで、基本的には Amazon のような競合するセットトップ ボックスとして衰退してきました。ファイアTV、年ウルトラそして新しいNVIDIAシールドテレビその周りを周回します。
それはすぐに変わるかもしれない。 Appleは、「より鮮やかな色（のように聞こえます）」で4Kビデオをストリーミングできる新しいApple TVをテストしていると伝えられていますHDR）、 によるとブルームバーグ。現在の Apple TV は 1080p フル HD でのみ出力するので問題ありませんが、4K ではありません。
報告書は、Appleが最近、Apple TVの製品マーケティングを主導するためにAmazon Fire TV部門の元責任者であるTimothy D. Twerdhal氏を雇用したことを指摘しており、これはAppleがTV分野をより真剣に受け止めている兆候であると指摘している。
Twerdhal 氏は、Amazon に入社する前は Netflix と Roku で働いており、TV ビデオ分野での豊富な経験を持っているため、Apple TV の欠点を修正するのに有利な立場にあります。
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Apple TVはAppleが望んでいたほど売れていないと伝えられている。 AppleはApple TVの売上高について正確な数字を発表していないが（同社の「その他」カテゴリにはiPod、Beats、Apple Watch、アクセサリも含まれる）、同社の最高財務責任者ルカ・マエストリ氏は最近、こう語った。フィナンシャル・タイムズ売上高は前年同期比で減少しました。
Apple には、なぜ Apple TV が必要なのかを人々に納得させるために、もっと説得力のあるものが必要になるだろう。
4Kビデオストリーミングサポートの追加は、特に4Kテレビが以前よりも家庭に普及している今、Apple TVをFire TVやRoku Ultraとの競争力を高めるための良い第一歩となるが、それは単なる追いつきに過ぎない。
Apple には、なぜ Apple TV が必要なのかを人々に納得させるために、もっと説得力のあるものが必要になるだろう。ゲームコントローラとのバンドルを提供することは、Apple TVを単なるビデオストリーミングボックス以上のものとして再位置付けするのに役立つかもしれないが、コントローラを含むFire TVバンドルもあるので、これはまた新たな追い上げの動きになるだろう。
ブルームバーグAppleは当初、大きくて醜くてわかりにくいケーブルボックスを100個のボタンを備えたリモコンに置き換えることを可能にする「同軸ポート用のコネクタ」を備えた現在のApple TVのバージョンを試作したが、交渉の末に同軸ポートを廃棄したと述べている。ケーブルプロバイダーとの接続が失敗しました。 Appleがこのアイデアを諦めたかどうかは不明だ。
Apple が Apple TV をリビングルームに欠かせない製品にするための 1 つの方法は、Amazon Echoのようなデバイスに変えるSiri を核にしています。私だったら、ハンズフリーの Siri 音声コマンドを備えた Apple TV を購入して、テレビだけでなくスマート ホーム デバイスもすぐに制御できるようにしたいと思います。このようなデバイスは、Apple を Echo とのリングに立たせる可能性もあります。グーグルホーム-- 競争できない日ごとに、その戦いは劣勢に陥っている。
Appleのティム・クック最高経営責任者（CEO）は最近の決算会見で、Apple TVについて「我々はこの1年で長い道のりを歩んできた。そのおかげで構築できるプラットフォームが得られた」と語った。 「私たちはオリジナルのコンテンツ ビジネスについて多くのことを学び、それをどのように展開できるかを考えています。」