3 年後、Apple Watch が何のためにあるのかは誰にもわかりません。

2007 年、Apple は iPhone のリリースにより、おそらく永遠に交流という行為を変えました。そこには、頭蓋骨をドリルで貫くかのように退屈を粉砕するように設計された、完璧に詰め込まれた長さ 4.5 インチのコンピューターがありました。あなたはそれを購入し、今では数分間のダウンタイムがあるたびに、たとえそのダウンタイムがクリスマスに友人や配偶者、母親と共有されていたとしても、その小さなガラススクリーン上で何かをタップしたり、スクロールしたり、スワイプしたりすることになります。

スマートフォンを所有するということは、自分の一部をスマートフォンに明け渡すことを意味します。このデバイスは本質的に魅力的すぎて、征服することはできません。ライフハック、ビンヤサフローでヘルニアを治療するような感じです。そこで 3 年前、Apple はより良い未来を約束して Apple Watch をリリースしました。これは、ポケットに入れて持ち歩くものから解放される、手首にストラップで固定するミニコンピューターです。アップルの約束は、何年にもわたってウェアラブル製品にささやかな改善を続けてきた今日、再考する価値がある。なぜなら、テクノロジーが私たちの自然な生活を妨げ、形づくるという根本的な問題が未解決のままだからだ。

実際、Apple Watch の当初のセールストークは、iPhone ランドでは何かが正しくないということを認めるものでした。ティム・クック氏は、iPhone 6Sの発表を含むPR活動の2時間目を開始し、自社の新しい「つながりとコミュニケーションのための親密な方法」を宣伝していた。スタンディングオベーションがありました。

数分後、アップルは同社のチーフデザイナー、ジョニー・アイブがナレーションを務めるコマーシャルを上映した。 2018 年現在、私たちは Apple Watch を主にフィットネス トラッカーとして理解しているかもしれませんが、ビデオの中でアイブ氏はこれについてかなり微妙なニュアンスを加えています。

「私たちは Apple Watch を完全に特異な製品として構想し、設計し、開発しました」とアイブ氏は英国風の鼻歌で語ります。 「物理的なオブジェクトとソフトウェアの間の境界を決定することはできません。」

このすべての間、Apple Watch のレンダリングが回転し、きらめきます。この次の行では、チェーンリンクの金属がクリームのように流れ、時計の金色のリストストラップの底にエロティックなパンが描かれています。

「私たちは、個性を受け入れ、欲望を刺激するために、着用者と親密なレベルでつながるデザインと組み合わせた、比類のないレベルの技術革新を導入しています。」と彼は続けます。

42mmのスクリーンにメッセージを描いたり、描いてみたり。あなたの鼓動を誰かと共有することができます。それがApple Watchとの違いです。

つまり、Apple Watchは、構想当時、すでに非常にパーソナルなコンピュータ、つまりポットラックの最中でも、50回腹筋をした後でも、いつでも使えるiPhoneに対する、非常に個人的な対応だったということだ。

はい、Apple は、製品のマーケティングを行う他の偉大な企業と同様に、ニーズがなかったところにニーズを生み出すことに長けています。ただし、おそらくここで何かをつかんだのかもしれません。スマートフォンはパーソナル コンピューターとインターネットを普及させましたが、同時にそれらを社会生活に移し、人々の間にこれまで存在しなかった何百万もの目に見えない障壁を生み出しました。おそらく、デバイスを装着している人間にのみ警告する、一連の微妙に実行可能な通知を備えた、より小さな何かが、iPhone で予期していなかった問題を何らかの形で解決する可能性があります。

しかし、Apple Watch はこれらの問題を解決しません。

混合メッセージ

オリジナルのデバイスが発売されてから 3 年後、私は Apple Watch の最新モデル (Apple からレビュー用に一時的に提供された「シリーズ 3」モデル) を装着し、何か新しいことを学べると期待していました。実を言うと、ウェアラブルについてはずっと懐疑的だったその理由はかなり自明です。彼らの売り文句は、意味のあることをせずに、多かれ少なかれデータを再コンテキスト化することでデータの過負荷を解決することです。変化ずっとその過程にあります。さらに悪いことに、デバイスは手首にストラップで固定されているため、ポケットや別の部屋に電話を入れている場合よりも、望ましくない技術介入が発生する可能性がかなり高くなります。

友達があなたにテキストメッセージを送ったとします。 Apple のエコシステムでは、どのデバイスを使用していても、そのメッセージは同様にアクセス可能でインタラクティブです。 iPhone、iPad、MacBook と同じように、Apple Watch は信号を受信し、テキストが入った小さな青いバブルを生成します。どのデバイスを使用していても、完全に応答できます。

紙の上では、それは印象的です。 Apple Watch には、回転するデジタルクラウンと、デフォルトでメッセージに応答するためのさまざまな方法 (指で文字を書く、声で書き出す、多くの自動応答の 1 つを使用する) を備えた独自のユーザー インターフェイスがありますが、中心となる機能は、すでに慣れ親しんだプログラム。特にシリーズ 3 では、iPhone から完全に切り離すことができ、Apple は (少なくとも一部のアプリケーションでは) 「フル」コンピュータのように機能する腕時計を設計しました。

これは間違いなくエンジニアリングの偉業ですが、それが人々にとって良いことを意味するわけではありません。両者はユーザーにまったく異なるものを提供するはずですが、Apple Watch と iPhone の間には基本的に膜が存在しません。メッセージのようなものに関しては、iPhone で行うのと同じように、手首ですべてを受け取るか何も受け取らないことになります。

私はiMessageをよく使います。事実上、これは私のお気に入りのソーシャル ネットワークです。すぐに、手首の通知が吐き気を催すようなものになりました。必要なときは、iPhone をバッグに押し込んだり、別の部屋に置いたり、あるいは大泣きして妻に隠してもらうこともできますが、Apple Watch を外すことはまったく別のことです。それをするつもりなら、そもそもなぜそれを持っているのでしょうか？

はい、「」を使用できます。邪魔しないでください" 機能は、手首に通知が届くのを止める機能ですが、もう一度疑問に思いました。すべてをオフにしたら、これに何のメリットがあるでしょうか。その時点で、それは栄光のフィットネス トラッカーになります。これについては後ほど説明します。必要なときにミニ iPhone のように使用することは文字通りありません。必要な、なぜなら、私は iPhone を持っているし、Apple Watch もポケットの中にある長方形の板と同じくらい、いじるのに邪魔だからです。

この件に関する Apple の当初の売り込みは、すべて親密なコミュニケーションに関するものだったということを思い出してください。この提案には、非常に重要だが暗黙の要素が 2 つあります。

1. iPhone とは異なり、Apple Watch は両手を自由に使える必要があります。人々が実際に時計に触れている時間に注目してください。コマーシャルこのデバイスの場合: それほど多くはありません。

2. Apple Watch を見なければならない場合は、必要な情報をすぐに入手できるはずです。

Apple の広告の文脈から離れても、「親密さ」はすでに iPhone の特徴となっているということを忘れないでください。どこにでも連れて行って、写真を撮りますすべて—それは親密さです！したがって、Apple Watch は、(ガジェットを介さずに) あなたと実生活でコミュニケーションしている人々の間の障壁を取り除くことができるものとして主張する必要があります。

私は、Apple Watch でできるその他の何十億もの小さなことを除外して、この点を詳しく説明しています。風船ガムを噛むゲームをダウンロードしました。なぜなら根本的に、Apple Watch はこの障壁を取り除くことができていないからです。人と人との親密さに関して言えば、Apple Watch は何も新しいものではありません。ユーザー インターフェイスは iPhone の機能を再現しており、iPhone の画面やデジタル クラウンをいじるのは、向かいに座っている人にとっても同様に迷惑です。

それで...それはひどいですか？

当初の約束に反してみると、Apple Watch は成功とは言えません。そして確かに、私は特にそれらの約束に関連して、デバイス、つまり最新のアップデートを体験したかったのです。私たちは今、タッチスクリーンの下に潜在的な害があることをより認識していますが、基本的な製品はそれほど変わっていません。

おそらくそれが、Appleがこのデバイスのマーケティングを中心に据えた理由だろう。オリジナルのコマーシャルはすべて、人々の間の微妙な相互作用についてのものでした。最近のものの多くは運動に関するものです。十分に公平です: エクササイズと健康機能は素晴らしく、私が長年使用してきた他のいくつかのフィットネストラッカーのどれよりも優れていることは間違いありません。

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当然のことかもしれませんが、フィットネスに注力したことで Apple Watch の売上が向上したようです。

業界アナリストのニール・サイバート氏は「消費者は生活の中にApple Watchの居場所を見出し始めているというのが私の持論だ」と語った。最近アバロンのブログに書きました。 「健康とフィットネスをテーマにしたApple Watchのマーケティングキャンペーンの改訂により、より明確な売り込みが行われたが、健康とフィットネスのメッセージは、最終的にはAppleの利益を得る手段になってしまったのではないかと思う。」

彼の議論全体はさらに複雑です。 Apple Watchのおなじみの機能は人々を魅了しますが、このデバイスにはAppleが構築しようとしている未来を示唆する新しいアイデアが導入されています。私は画面のインターフェースが気に入らないかもしれないが、Apple Watch には音声認識、人工知能、スマートセンサーなどの追加テクノロジーが搭載されており、今後の Apple にとって非常に重要になる可能性があると Cybart 氏は正しく指摘している。

しかし、私たちはまだそのような未来にはいません。フィットネストラッキングは別として、パーソナルコンピューティングのほとんどの側面に関して、私たちのほとんどが iPhone とは大きく異なるものとして経験するであろうデバイスとして Apple Watch が際立っていることから、パラダイムシフトが 1 ～ 2 つ進んでいると私は主張します。私の考えでは、iPhone を必要とせずに Apple Watch を所有できるようになるまでは、Apple Watch は「完成」しません。それは Apple のエコシステムが崩壊したからではなく、Watch が iOS フレームワークや欠点などにあまりにも依存しているためです。私たちの多くが画面や通知に囚われないようにすることを夢見ている時代に、Apple Watch は積み重なる以外の何物でもありません。

AppleはWatchの機能を再考する必要があると主張する人もいるだろう。そんなことを言うとファンボーイたちは私を十字架につけてしまうだろうが、おそらく機能を減らすことは正しい方向への一歩だろう — たとえば手首に iOS のような完全な iMessage エクスペリエンスを必要としないかもしれないが、私には推測しかできなかったが、適切な代替品になります。

それまでは、Apple Watch の用途は次のとおりです。ほぼ同じです。