ビヨンセのようにキャリアを築く方法

取締役会を運営するのは誰ですか?ビヨンセ。

彼女の黒人エンパワメント賛歌が流れた後"形成、"ポップスターは、2014年以来初のワールドツアーに乗り出す準備をしている。ワールドツアーは、ソロアルバム5枚、グラミー賞20回、ノミネート53回を含むスーパースターのすでに印象的な経歴にさらに新たな追加となる。純資産2億5000万ドル2015 年に入社し、自身の会社パークウッド エンターテイメントの創設者、社長、CEO を務めています。

1つ明らかなことは、ビヨンセは完璧なビジネスウーマンであるということです。ローリングストーンロブ・シェフィールド彼女は成功と呼ばれた「ビヨンセの哲学、それは基本的にビヨンセはやりたいことは何でもできるという事実に要約されます。」

ビヨンセは確かに、ほとんどのアーティストができないことをやり遂げることができる。彼女は、何のプロモーションも行わずに、全米ビルボードチャートで初登場1位を獲得したアルバムをリリースした。彼女は、切望されていた雑誌の9月号の表紙を獲得しました。流行インタビューに同意せずに。そして彼女は、スーパーボウルでのコールドプレイのハーフタイムパフォーマンスを、彼女見せる。

私たちは、投資家からのプレッシャーや悪評に足を引っ張られているときでも、会社をコントロールし続ける方法について、世界中の経営者やマネージャーが学べる大きな教訓を引き出し、キャリアをトップに導くクイーン B の企業戦略を検討してきました。チャートの。

教訓 #1: 大小を問わず意思決定に関与する

ビヨンセは、自分のブランドを完全にコントロールするために、2013年に自分の会社、パークウッド・エンターテインメントを設立しました。

「自分自身を管理しようと決めたとき、大きなマネージメント会社に行かないことが重要でした」と彼女は2013年、ニューヨークのスクール・オブ・ビジュアル・アーツ・シアターのプライベート・スクリーニング中に語った。ビルボードごと。 「私はマドンナの足跡をたどり、権力者になって自分の帝国を持ち、キャリアのこの時点まで到達したら、他の人と契約し、お金を分け合う必要がないことを他の女性たちに示したいと感じました。あなたの成功はあなた自身で行うのです。」

そして彼女は本当にそれを自分自身で成し遂げたのです。彼女はどうやら手を入れているようです毎巨大なものから取るに足らないものまで、彼女のビジネスの側面。

デスティニー・チャイルドで有名なケリー・ローランドは、ビヨンセについてこう語った。2013年流行スターのプロフィール: 「彼女の手がすべてに関わっている」と、コンサートの前夜は午前 4 時まで起きて、すべてが滞りなく終わるようにするスターのことを言います。

あ2014 年ハーバード ビジネス スクールのケーススタディクイーン B 自身も、パークウッドにいるときは、隅のオフィスに閉じこもっているよりも、外に出て他の人とコラボレーションしたり話したりすることを好むと述べました。

「彼女は通常、スタッフと話をしながらオフィスからオフィスへと歩き回ります。彼女は私のオフィスに来て私と話をするか、後ろに座って私たちが取り組んでいるプロジェクトについてメモを書きます」とパークウッドの元ゼネラルマネージャー、リー・アン・キャラハン＝ロンゴは言う。研究で言った。 「彼女はビジネス面について非常に優れた感覚を持っています。」

教訓 #2: 良い人たちに囲まれよう

しかし、ビヨンセですら単独で帝国を運営することはできない。

そのため、優れた上司なら誰もがそうすべきであるように、彼女は創造的なプロセスを刺激し、すべてが確実に完了するよう支援してくれる賢い人々に囲まれています。

ビヨンセは先月、パークウッドのチームを全面的に見直し、JPモルガン・チェースの元スポーツ・エンターテイメントマーケティング責任者スティーブ・パモン氏を同社の最高執行責任者に加えた。パモン氏は、ベイとジェイ・Zの銀行スポンサーシップの立ち上げを担当した逃走中ツアー。 6ページ目報告されましたブリトニー・スピアーズ、ジャスティン・ティンバーレイク、アッシャーらと仕事をしてきたユニバーサルとデフ・ジャムの元幹部ピーター・シーアも先月パークウッドの仲間に加わった。

この協力精神はビヨンセ社のクリエイティブ面にも及んでいる。彼女は、夫のジェイ・Z、ジャスティン・ティンバーレイク、ファレル・ウィリアムス、ライアン・テダー、シーアなど、音楽業界のトップクリエイターたちと仕事をしていることで知られている。

HBSの調査では、ビヨンセが2013年の夏にハンプトンズで絶賛されたセルフタイトルのサプライズ・ビジュアル・アルバムを制作する際に、こうした善良な人々の存在が助けになっただけだと指摘している。

「私たちは一ヶ月間家を借りました。毎晩全員が一緒に夕食をとり、別々の部屋に分かれて音楽に取り組みました。彼女は5つか6つの部屋を使い、それぞれがスタジオとして設定されており、部屋から部屋を回って、『あの曲にはあの人の意見が必要だと思う』などと話していた」とキャラハン＝ロンゴはHBSに語った。 「通常、楽曲に 2 人以上のプロデューサーが参加することはありませんが、本当に協力的でした。」

教訓 #3: 予期せぬことをする

そのコラボレーションにより、大好評を博した本作がサプライズリリースされました。ビヨンセ。このアルバムは全曲にミュージックビデオが含まれており、プロモーションを一切行わずにリリースされ、ベイのページのインスタグラム投稿で発表されたのと同じ夜にiTunesで限定リリースされた。

もちろん、このアルバムはビルボードUSチャートで初登場1位を獲得し、後にグラミー賞で年間最優秀アルバム賞を受賞した。しかし、彼女がマーケティング戦略を使わずにアルバムをリリースするという型破りな方法を選んだことで、請求が行われたマーケティングの天才の一撃として。

「これは実際、素晴らしい動きだ。なぜなら、これは他のアーティストがやっていることとはまったく逆だからだ。しかし、このような戦術は、ビヨンセほどの巨大なファンベースとメディアの注目を集めているアーティストにのみ有効です」と音楽マーケティングの専門家であり、『ビヨンセ』の著者であるボブ・ベイカーは述べています。ゲリラ音楽マーケティングハンドブック、 言った潰せる。「ほとんどのアーティストにとって、サプライズ戦略はおそらく逆効果でしょう。」

もちろん、サプライズ・アルバムは今では当たり前のことであり、ドレイク、U2、スクリレックスもクイーンBに続いている。これは、ビヨンセがゲームの先を行くために、革新する新しい方法を見つけ続ける必要があることを意味します。

そして彼女は終わったただそれが今年。コールドプレイが率いるスーパーボウルのショーで脇役を演じることになっていたほんの前日、彼女はもう一つのサプライズを発表した。それは「Formation」の新しいミュージックビデオだった。この曲は、黒人を誇り高く讃美する歌詞を含むビジュアルで、ハリケーン・カトリーナの惨状と警察の残虐行為を訴える声は、このシステムがいかに失敗したかを明らかにしている。

この曲は瞬く間にヒットとなり、ブラックパンサーをイメージした衣装を着たバックダンサーをフィーチャーした彼女のパフォーマンスもヒットした。

それはコールドプレイのショーだったかもしれないが、間違いなくビヨンセの夜だった。そして、ハーフタイムパフォーマンス直後のコマーシャルタイムでベイがツアーに乗り出すことが発表されたとき、たとえプロモーションすべき新しいアルバムがなかったにもかかわらず、それはなおさらだった。

「彼女はツアーで宣伝する新しいアルバムを持っていないかもしれないが、スーパーボウルとして知られる小さなイベントで『フォーメーション』を紹介した」とベイカーは言う。 「さらに、彼女はこの曲の詩をフィーチャーした新しいアパレルラインを立ち上げました。ビヨンセは、ツアーでプロモーションできるのは新しいアルバムだけではないことを証明しています。」

教訓 #4: 自分の理想を守る

しかし、ビヨンセはビジネスというゲームをプレイする天才であるにもかかわらず、自分にとって重要な大義や問題をしっかりと支持しています。

他のポップスターがファン層を遠ざけるのではないかと恐れ、政治や人種や男女の不平等といった問題について議論することを避ける一方、ビヨンセは自分が大切にしている大義を強く支持し、それらのメッセージを音楽に取り入れている。

「Formation」で提示されたイメージに加えて、ビヨンセとジェイ Z150万ドルを寄付した今年はBlack Lives Matter運動に参加し、現在はお金を集める今年の大部分にわたって壊滅的な水危機に見舞われている黒人中心の都市、ミシガン州フリントに寄付する。

彼女はフェミニズムについても率直に発言しています。彼女はVMAで「フェミニズム」と書かれたプラカードを後ろに掲げてパフォーマンスし、女性のエンパワーメントを多くの曲に組み込んでいる。彼女は、ナイジェリア人作家チママンダ・ンゴジ・アディチェの「なぜ私たち全員がフェミニストであるべきなのか」というタイトルのスピーチを、前述のセルフタイトルアルバムの収録曲「***Flawless」でサンプリングしたことでも有名です。

もちろん、これらの動きは行き過ぎだと彼女を非難する人々と、これらの社会問題への支援において彼女が十分に進んでいないと言う人々の両方から批判を引き起こしているが、彼女がほとんどのアーティストが懸念している問題に積極的に取り組んでいることは否定できない。避けるようにしてください。

これらの問題への彼女の対応は完璧ではないかもしれないが、何かのために彼女のブランドがより本物に見えるようになります。

レッスン #5: 物語をコントロールする

ビヨンセが夕食をとるたびに、見出しをつかむ。しかし、この歌姫はプレスやソーシャルメディアに関しては口が堅いことで有名で、これはつまり、自分のブランドが世界にどのように提示されるかを完全にコントロールしていることを意味している。

彼女は印刷物のインタビューにほとんど応じませんが、雑誌9月号でも例外ではありませんでした。流行、典型的な表紙のスタープロフィールが、彼女のスター性に関するエッセイに置き換えられたためです。 （ただし、ファッション界のバイブルでは彼女については例外が設けられています。ニューヨーク・タイムズと指摘した過去5年間でインタビューに応じなかった表紙スターはクイーンBだけだ）。

彼女の最後の実際の印刷インタビューが到着しました2013 GQ プロフィール。昨年、彼女はある作家と対談して連続記録を破った。あまり知られていないビート雑誌しかし、「Netflixかチルか」や「好きなピザのトッピングは何ですか?」などのソフトボール的な質問にしか答えませんでした。 （疑問に思われた方のために：「Netflixそして「チル」と「エクストラトマトソースとハラペーニョ」）

彼女はソーシャルメディアのフィードについても、それ以上の洞察を提供していません。ビヨンセはツイートしただけ合計8回。そのほとんどは、世界人道デーやトレイボン・マーティンに正義をもたらす請願など、他の大義に注目を集めるためだった。彼女インスタグラムアカウントもう少しアクティブで、慎重に作られたスーパースターの人生を垣間見ることができます。

ツイートは削除された可能性があります

「これらすべてのアーティストが注目を集め、複数のメディアプラットフォームで露出を求めているという背景の中で、ビヨンセはその傾向に逆行することで際立っています」とベイカーは言います。 「もちろん、彼女はスターとしての地位と音楽キャリアが進化した段階にあるため、それを回避する（そしてそれを活用する）ことができます。」

このスターの人生を最も詳しく見たのは、おそらく自伝的 HBO ドキュメンタリーでしょう。人生は夢にすぎない、そこには、父親マシュー・ノウルズとの事業分割、ジェイ・Zとの結婚、流産、娘ブルー・アイビーの誕生などの詳細が含まれていた。

「そして、彼女のファンが驚いてしまう前例のないアクセスがある一方で、アクセスを管理しているのはビヨンセです。」2013年流行注目のカバーストーリー。 「そこにあるものはすべて、彼女の個人的な承認印が付いています。」

要するに、ビヨンセはファンが見るべきものだけを見てもらえるようにしているのです。彼女彼女は常に自分の物語をコントロールしていることを保証して、彼らに見てもらいたいと思っています。

もちろん、注目すべき例外もいくつかありました。つまり、悪名高いエレベーターの戦い夫と妹の間で。しかし、それが彼女の汚れのない評判を傷つける前に、ベイインスタグラムを投稿しました12日後の彼女と彼女の妹の幸せそうな様子。この事件についての彼女の最も決定的なコメント。

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