For authors, social media is a powerful tool for self-promotion. It also causes burnout.

作家はもはや、書くことだけでは自分の技術を成功させることはできません。彼らは、ライター、広報担当者、デジタル マーケティング担当者、ソーシャル メディア マネージャーなど、複数の役割を体現する必要があります。彼らは自己宣伝に熱心であり、個人のブランディングに確固たる姿勢を持っている必要があります。彼らは、やりたい仕事をして報酬を得ることができるように、バイラルなツイートを生み出し、バイラルな TikTok 動画を作成し、Instagram アカウントを最適化する必要があります。

2023 年には、本を書くのは簡単なことです。

だからといって、自己宣伝ブランディングが作家にとって新しい概念であるというわけではありません。で18 世紀と 19 世紀、作家たちはいくつかのワイルドなスタントを成功させました新聞のコラムインチでブランドを構築する。 1920年代には、ヴァージニア・ウルフは一緒に買い物に行きました流行アーネスト・ヘミングウェイはサファリや釣り旅行で写真撮影を行ったジョン・スタインベックがビールの広告でポーズをとる。そして、そのような古典的なセルフ ブランディングを超えて、1900 年代のプロモーションにはかなりの人的ネットワークが必要でした。たとえば、アン・セクストンが文学界のスターになったのは、彼女が並外れた詩人だったからだけではなく、セールスマンの娘であり妻であり、自己宣伝に優れていたからでもあります。ジョイ・ランツェンドルファー氏が LitHub で指摘。 1967年にピューリッツァー賞の詩賞を受賞したセクストンは、自分の作品を見てもらうために積極的に努めた。彼女は野心的で、自分の詩を一度に数十の出版物に送り、尊敬する詩人を探し出し、彼らと戯れ、そして彼らに指導を要求しました。

今日でも、その種のブランディングと勇気は依然として必要です。によるとコロンビア ビジネス スクールのポール イングラム氏と HEC パリのミタリ バナジー氏による 2018 年の研究, 「大規模で多様な人脈を持つアーティストは、その芸術がどれだけ創造的であったとしても、有名になる可能性が最も高い。」現在、ソーシャル メディアのおかげで世界中の人々とつながる能力が深まり、作家やアーティストにはネットワーキングとつながりに関してさらに高い基準が求められています。もちろん、これは良いことかもしれません。 1900 年代初頭、多くの人々、特に女性、有色人種、収入の少ない人々は、当時の成功した芸術家と同じ部屋に入ることが許されず、彼らの成功は彼らが築くことができるつながりによって制限されることが確実でした。人種差別、性差別、階級差別は依然としてオンラインに存在しますが、ソーシャルメディアはいくつかの壁を破壊しました。

また、著者には成功のための別の要件、つまりバイラル性も与えられました。

自己宣伝と個人のブランディングが最優先される時代において、作家は成功した作家としての地位を確立するためにソーシャルメディアでの存在感を持たなければならないという計り知れないプレッシャーにさらされています。それには正当な理由があります — BookTok がかなり大幅な売上増加一部の人にとっては話題になった作家プラットフォーム上で。しかし、このプレッシャーは有益である可能性がある一方で、恐ろしい宣告となる可能性もあります。

ネイト・レムケを例に挙げてみましょう。彼は本を書きました、マニックピクシー・イーガール、そしてそれを宣伝するためにソーシャルメディアを利用しました。レムケさんは、自分の本が雑誌に掲載されるまで、女性作家が書いた本を毎日読んで書評することにしました。ニューヨークタイムズベストセラーリスト。 BookTok を利用して読者を引き込もうとするのはひどい戦略ではありませんが、彼は自分の利益のためにコミュニティを悪用したとして非難されました。

「あなたは、女性を利用し虐待する自己陶酔的な男性についての本を書きました。そして、それを宣伝するために、この分野を支配する女性読者にアピールするために女性が書いた本について話し始めました。」ユーザー @michael.laborn は応答ビデオでこう述べました。 「あなたは女性を搾取しています。本の売り上げを稼ぐために女性作家を利用しています。」

レムケ氏の本は、GoodReads 上であまりにも多くの 1 つ星のレビューによって抑制されていたため、プラットフォームはレビューを完全に保留しなければなりませんでした。 TikTokで彼の名前を検索すると、彼のあからさまな性差別や内省に一見無関心であることを批判する動画が何十本も表示されるだろう。たとえ反応が圧倒的に否定的だったとしても、彼は目標であったバイラル性を達成しました。そして、私が彼に話しかけたとき、彼は気にしていないようでした。

「私の本を売るためにBookTokでジェンダー戦争を始めなければならないことになるなら、65歳になるまでウェイターになるよりはマシだ」と彼はMashableに語った。 「もしかしたら、そんなことを言う私は社会病質者なのかもしれない。」

TikTokドラマが始まる前、レムケさんは自費出版した本の売り上げが50部にも満たなかった。ドラマの翌月には3000部も売れた。

Mashable のトップ ストーリー

著者たちは、オンラインで拡散しようとする勢いを感じています。たとえそれがひどい方向に進み、自分の最悪の部分が暴露されたとしても、黙っていた場合よりも多くの本が売れるでしょう。もちろん、評判を台無しにすると、出版社との関係が悪化する可能性があります、しかしレムケの小説は自費出版でした。彼には失うものはあまりなかった。

ソーシャル メディア プラットフォームは、作家に読者との直接のコミュニケーションを提供し、読者をより深く理解し、コミュニティの感覚を生み出すことができます。読者が著者との個人的なつながりを切望することが多い時代において、ソーシャル メディアはこうした関係を構築し維持するための重要なツールとなっています (感謝、ジョン グリーン)。

「ソーシャルメディアでの存在感があれば、より多くのファンを呼び込み、自分の作品をより多くの注目を集めることができます。そのため、常に注目を集める力があり、バイラルな瞬間に希望を持つことができます。」アンドレア・スチュワート、サンデー・タイムズのベストセラー作家、溺れる帝国三部作とMashableに語った。 「出版社からの圧力もあります。」

スチュワートの投稿インスタグラム、X/ツイッターTikTok、そしてほぼ毎日、より多くのプラットフォームが登場します。彼女の契約には、新人作家の間でますます人気になっているソーシャルメディア条項は含まれていなかったが、出版社は彼女にソーシャルメディアガイドを送ってきた。このガイドでは、どのソーシャル メディア サイトに投稿するか、さまざまなサイトでどのようなコンテンツが最も効果的か、Audible や Kindle のプロモーションについていつ投稿すべきかについて説明しています。

「ソーシャルメディアを利用しなければならないと彼らが直接言っているわけではありませんが、事実としてそれが期待されているのです」とスチュワート氏は語った。 「それが暗黙のルールなんです。」

ビクトリア・アヴェヤードニューヨークタイムズベストセラー作家のレッドクイーンシリーズ、彼女の契約にはソーシャルメディア条項もありません。それでも彼女は投稿するインスタグラムTikTok、および X/ツイッター彼女の最新の本の締め切りに追われていることに加えて、毎日。

「(ソーシャルメディアに投稿することの)必要性と利点は理解していますが、著者にとってそれは非常に圧倒される可能性があります」とエイヴヤード氏は電子メールでMashableに語った。 「特にデビュー者は、本を売るときに、原稿を書くことが仕事の半分にすぎないと気づきます。今度は私たちが本を売るのを手伝わなければなりません!そして私たちのほとんどは、どうやってそれを行うのか、どこから始めればよいのかさえわかりません。」

一部の著者は、Instagram、X/Twitter、TikTok に毎週自分の作品を投稿して宣伝することを契約書に定めています。この種のソーシャルメディア条項は、ライター、エージェント、発行者が誰であるかによって異なり、誰もが条項を持っているわけではありません。ただし、オンラインである必要があるため、ライターにとっては多大な労力がかかります。ソーシャル メディアと書籍の売り上げが 1 対 1 の比率で一致するわけではありません。なぜなら、スチュワート氏が言うように、リアルタイム データの量には限りがあるからです。

「ソーシャルメディアに投稿するとき、それが世の中を動かしているかどうか、それとも出版社がマーケティング的に行っていることなのか、私たちにはわかりません」とスチュワート氏は語った。 「曖昧さがあるので、自分の本を成功させるためにあらゆることをしたいので、そうしなければならないと感じます。それはパッケージの一部です。」

そして、データが不足しているにもかかわらず、エイヴヤード氏が述べたように、「ソーシャルメディアでの良好な存在感は、本を売るのに役立ちます。バックリストとフロントリストの助けになります。新しい読者が私の古い本を見つけ、古い読者が私の新しい本を見つけるのに役立ちます。」

しかし、あまりにも頻繁に投稿すると、書く気が失せてしまいます。毎日ビデオや投稿を作成するには時間と創造力が必要ですが、どちらも執筆には必要ですが、限界を感じることもあります。確かにコンテンツをバッチ処理することはできますが、ソーシャル メディアには最終的にオンラインにいて、リアルタイムでコメントに応答する必要がある側面があります。

「(ソーシャルメディアは)100万パーセント気を散らすもので、ソーシャルメディアで積極的に存在感を維持していると、書く時間が減っていることに気づきました」とエイヴヤード氏は語った。 「ソーシャルメディアマネージャーか、コンテンツの編集を手伝ってくれる人を雇うべきかもしれませんが、今のところそれは私だけです。それが私のプラットフォームに本物を感じさせるのに役立つことを願っています。すべては仕事に奉仕し、自分の本を念頭に置いていることだと自分に言い聞かせています」読者にとってはそれが真実である場合もある。」

ソーシャル メディアの指標主導の性質も、作成者にとって落胆する可能性があります。 「いいね!」、シェア、フォロワーの追求は、ストーリーテリングへの愛情や、より深いレベルで読者とつながりたいという欲求といった、文章を書くことの本質を覆い隠してしまうことがあります。投稿者は、自分の投稿が期待したほどの反響を得られないと失望し、自信喪失や不十分さの感覚につながる可能性があります。

しかし、悪いことばかりではありません。ソーシャル メディアへの投稿は、著者が自分の闘いを完全に理解している他の人々との関係を育み、オンラインでコミュニティを作成するのに役立ちます。

「私は永遠に書き続けたい。従来の出版でそれを実現するには、売り続けなければならない」とエイヴヤード氏は語った。 「時間もかかるし、ストレスもかかるけど、自分にはほとんど能力のないこの職業を自分でコントロールできるという幻想も与えてくれる。そして率直に言って、私はソーシャルメディアやコンテンツ作りをとても楽しんでいる。読者とつながるのに役立っている」 、彼らが私の作品に何につながっているのかを理解して、自分の作品を楽しんでいなかったら、今のような観客は得られなかったと思います。」

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