いくつかの大手ブランドは、ソーシャルメディアユーザーからの圧力を受けて、極右報道機関ブライトバートからの広告を削除している。
ボイコット活動の中心となったその場しのぎのキャンペーン「スリーピング・ジャイアンツ」主張ケロッグ、USバンク、ワービー・パーカーなど20社以上の広告主が公的または非公開でサイトから広告を削除することに同意しているという。
彼らの決定は、ドナルド・トランプ氏がブライトバート会長のスティーブン・バノン氏を首席戦略官に最近任命したことを受けて、同サイトに対する反発が再び高まる中で出された。批評家らは、この扇動的なメディアは人種差別主義、女性蔑視、同性愛嫌悪のコンテンツを頻繁に流通させていると主張している。
この争いに参加する最も注目すべき広告主であるケロッグ氏は今週の声明で、ブライトバートは「企業としての価値観と一致していない」と述べた。
「広告がBreitbart.comに掲載されていることを消費者から知り、そこでの広告を中止することにした」と広報担当者は述べた。
この発言はブライトバート社に特に衝撃を与えた。息を切らして非難されたシリアルメーカーは「非アメリカ的」だとし、水曜日の投稿で同社製品のボイコットを呼び掛けた。その日の午後の時点で、ハッシュタグ #DumpKelloggs は米国の Twitter トレンドの上位にランクインしました。
マッシュ可能キャンペーンで指名された他の多くのブランドに連絡して削除を確認し、返答があり次第この投稿を更新します。
ツイートは削除された可能性があります
出エジプトが続く先週のニュースウェブ上最大の広告プラットフォームの一つであるAppNexusが、ヘイトスピーチの疑いでBreitbartを広告サービスから禁止したとのこと。
このキャンペーンの背後にいる人物は嫌がらせを恐れて匿名を避けたが、ブライトバートに掲載される広告主をボイコットする目的で約2週間前にこの取り組みを始めたと語った。
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しかし、サードパーティ ネットワークと自動アド エクスチェンジの仕組みのせいで、これらの企業の多くは自社の広告がサイトに掲載されていることに気づいていないことがすぐにわかりました。その後、キャンペーンはマーケティング担当者に広告枠を通知することに重点が置かれました。
彼によれば、その推進力は左右の政治を超えたものであったという。それは、あからさまに憎悪に満ちたコンテンツ、または暴力や嫌がらせを扇動する可能性のあるコンテンツを非難することです。
シャノン・コールター氏は、広く引用されているリスト#GrabYourWallet と呼ばれるトランプのブランドと取引する企業の数も、彼女のフォロワー層の間でこの取り組みを促進するのに役立った。
いくつかの広告主がTwitterで参加を表明している。
ツイートは削除された可能性があります
ツイートは削除された可能性があります
ブライトバート・ニュース編集長アレクサンダー・マーロウ氏は、ケロッグ氏の決定を「差別行為と強烈な偏見」と呼んだ。辛辣な発言サイトに投稿されました。
「彼らは当社の信じられないほど多様性に富んだスタッフを侮辱し、熱心で洞察力が高く忠実な4,500万人の読者（その多くはケロッグの顧客である）の顔に唾を吐きかけている」とマーロウ氏は語った。
しかし、このキャンペーンが次のようなものに似ていると指摘する人もいます。同様の努力Breitbart は、サイトがいわゆる #GamerGate 運動を侮辱した後、現在は消滅した Gawker に対して共同署名しました。
気づかずに捕まる
ブランド間の認識の欠如は、プログラマティック広告（ソフトウェアによって自動的に掲載される広告）全般に関する広範な問題を物語っている。つまり、デジタル広告主は、広告が表示されるサイトをあまり制御できないことがよくあります。回避するサイトのブラックリストを指定しても、常に機能するとは限りません。DIGIDAY メモ。
Google や AppNexus など、この種の広告を提供する大手企業は、ポルノ、ギャンブル、著作権侵害、ヘイトスピーチなどを排除する品質基準を維持していますが、物議を醸しているサイトやブランド価値と衝突するコンテンツは別の問題です。
GoogleのAdSense広告ネットワークは、Breitbartをサービスから締め出すつもりかとの質問に対し、コメントを拒否した。
オンライン プラットフォームから大量のトラフィックを享受する偽の新しいヘイトスピーチやプロパガンダ サイトのホストにメディアの注目が集まるにつれ、この盲点はさらに顕著になる可能性があります。