名誉毀損防止同盟は、ブライトバート・ニュースを非難することをためらっていない。ブライトバート・ニュースは、同団体が「白人至上主義者と恥ずかしがることのない反ユダヤ主義者と人種差別主義者の結束の固いグループ」の「プレミアウェブサイト」と呼んでいる報道機関であり、その組織を構成していると主張している。いわゆる「オルタナ右翼」運動。
ですから、最近、ユダヤ人の権利団体が発見したそれはたまたまサイトの広告主の中で数が多かったということだ。
ADLだけではありませんでした。ブライトバート会長スティーブ・バノンの新しいホワイトハウスでの仕事により、この扇動的な極右サイトのあまり芳しくない傾向にメディアの注目が再び集まる中、ケロッグ、ワービー・パーカー、USバンク、その他いくつかの大手ブランドもまた見つかった彼らは無意識のうちに広告費でそれを支援していたということです。
ケロッグの広報担当者は当時、「当社はメディア購入パートナーと定期的に協力し、企業としての当社の価値観と一致しないサイトに当社の広告が掲載されないよう努めている」と述べた。
「ご想像のとおり、Web サイトには膨大な量の Web サイトがあるため、うっかり何かを見逃してしまうことがあります。」
他の広告主の言い訳にも同様の響きがあった。何千ものサイトに広告を広範囲に拡散する自動化ソフトウェアを通じて広告枠を購入していると述べた人もいます。個々のリンク先をブロックするのは簡単ですが、このような大規模な運用を行うと、広告が時折隙間をすり抜けてウェブの悪趣味な隅々に紛れ込んでしまうのはほぼ避けられないことになります。
しかし、フェイクニュースの行商人の前例のない影響やひどく崩壊したメディア環境についての見出しが流れる中、大手企業がインターネット上のどこで自社のブランドを宣伝しているかについてやや闇を抱えているという事実が、業界に多少の動揺を引き起こし始めている。
「より多くの懸念を聞いています」と、ブランド以外の安全な環境で広告が表示されるのを防ぐ会社、インテグラル・アド・サイエンスの最高経営責任者(CEO)スコット・ノール氏は語った。 「これは今、トップニュースの項目であり、多くの話題になっています。」
比較的新しい現象
IASの競合企業の1つであるDoubleVerifyは、ブランドが「扇動的な政治とニュース」というタイトルのブライトバート同類サイトの設定カテゴリリストをブロックできる新機能も追加した。この設定により、Breitbart 自体だけでなく、次のような他の極右ブログにも広告が表示されなくなります。若手保守派そして左側にあると思われる類似体は次のようなものです生の物語。
DoubleVerify の CEO、Wayne Gattinella 氏は、リストに挙げられているような過激派サイトは、それほど多くなかったため、これまで同社に問題を引き起こしていなかった、と主張する。ブライトバートやその他の扇動的なブログは何年も前から存在していましたが、選挙までの数か月間でさらに急速に増殖し、新たな影響力を獲得したと彼は言います。
「これは比較的新しい現象だ。今年初めには、これらのサイトの半分は存在すらしなかった」とガッティネラ氏は語った。 「私たちが実際に話しているのは、最近の政治的議論の中心で生まれたカテゴリーについてです。」
彼らの台頭は、ウェブの他の極悪非道な部分を精査するよりも、アドテク業界にとってより微妙な課題を提示しています。ポルノ、著作権侵害、ギャンブルなど、あからさまに冗長な広告不動産(あるアドテク専門家が言うところの「七つの大罪」)をブラックリストに登録することは非常に明確ですが、ヘイトスピーチ、過激主義、フェイクニュースを探り当てるには、少なくともある程度の規制が必要となることがよくあります。編集上の判断。
広告ネットワークが毎日対応する膨大な数のサイトを扱う場合、この種の個別の電話をかけるのは困難な場合があります。
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場合によっては、記事内の特定の共通パターンや単語構成を探す自動システムによって実現できることもありますが、そのような方法は明らかに不完全です。
コンテンツ推奨会社アウトブレインは、ウェブ上で目にする多くのスポンサー記事リンク広告を掲載しているが、偽ニュースを排除するためにクラウドソーシングの探偵ネットワークに加えて、こうしたプログラムにも依存していると述べている。
「私たちは、コンテンツ内の言葉遣いや用語が再利用されている場合に、自然言語処理を通じてそれを検出するために、大量のテクノロジーを導入しました。コンテンツのレビューに参加して、パターンとコンテンツがどこにあるのかを調べる人がいます。発信元は IP アドレスに基づいています」と Outbrain の製品マーケティング担当ディレクター、デニス・ユスカビッチ氏は述べています。
アウトブレインは、フェイクニュースが見出しになり始めるずっと前から、フェイクニュースの惨状に対処してきました。ユスカビッチ氏は、2012 年に広告主がネットワークのシステムに侵入し、すぐにサイト アドレスを変更して E! になりすましたときの早朝の目覚めについて説明しています。ニュースウェブサイトを開設し、それを装って偽情報を流し始めた。
その後、同社はこのような突然の社名変更をチェックする措置を導入した。
MediaMath のデータ ポリシーおよびガバナンス担当バイスプレジデントであるアリス リンカーン氏によると、プログラマティック広告プラットフォーム MediaMath は、コンテンツの分類とフィルタリングに(IAS や DoubleVerify などの検証会社の支援に加えて)機械による精査と人間による報告の同様の組み合わせに依存しています。
その結果、メディアマスの広報担当ジェシー・コーマート氏は、同社の同業者の一部には匹敵しないほどの制御が可能になったと主張している。同氏によると、同社の顧客の何人かは、競合サービスでブラックリストに関連した問題を抱えて同社に相談に来たという。
もぐらたたきのゲーム
しかし、広告ネットワークの防衛線がどれほど厳重であっても、デマや過激派ニュースという紛れもなく儲かるビジネスに参入しようとする新興政党の殺到は、現時点では容赦がないように見える。
アドテク企業アンダートーンの共同創設者エリック・フランキ氏は、この苦戦を、広告主が完全に優位に立つことは決してない、負け組のモグラたたきゲームに例えている。
フランキ氏は、危険な水域を回避する唯一の確実な方法は、多くの広告主が切望している大規模な規模を緩和し、その代わりに承認されたサイトの小規模なホワイトリストに目を向けることだと主張している。
「2016年になっても、オープンな取引所をまたいでやみくもに購入している広告主がまだいることに、頭がおかしくなる」とフランキ氏は語った。 「ブランドセーフティ管理はなく、検証もありません。そして、そのようにする必要はありません。」
プログラマティック広告のクリエイティブ業務を手掛けるアドテク企業サンダー・インダストリーズのビクター・ウォン最高経営責任者(CEO)は、プログラマティック業界はすでに、匿名の大規模オークションから脱却し、広告主とサイト間のより直接交渉による取引に移行しつつあると述べた。
「これはプログラマティック業界では現時点では少数派だが、多くの人は今後1~2年で業界の大多数に普及すると考えている」とウォン氏は語った。
多くの広告ネットワークでは、ブランドがホワイトリストまたはブラックリスト、またはその 2 つの組み合わせを使用することを許可しています。前者は重要なリンク先のリストとして機能し、後者は絶対に禁止されているサイトとして機能します。
これら 2 つの極端な中間で、広告主は多くの場合、絶対的にブランドに安全な素材から、一部の人を不快にさせる可能性のあるコンテンツまで、潜在的な論争に至るまで、リスク回避のさまざまな段階的なパッケージから選択できます。広告主が敏感に反応するのはフェイクニュースや政治的挑発だけではない。気難しいブランドは悲劇や暴力、時には次期大統領に関連した論争などのニュースとの関連を避けようとすることが多いからだ。
しかし、数人のアドテク専門家によると、その対極にあるのは、広告が望ましいクリック数を獲得している限り、エディトリアルコンテンツにはほとんど関心がない、小規模なブランドです。アドテク企業ソースナレッジの社長兼共同創設者であるパトリック・ホップ氏によると、現実の状況は、クリックが行われる場所には常にある程度の広告主の需要があり、それがフェイクニュースサイトや過激派ニュースサイトがビジネスを続けている理由だという。
「儲かります。聴衆がいるのです」と彼は言う。 「数字は嘘をつきません。」