誰もが不況の可能性を心配しているようです。 (試してみたら最近卵を買うために、あなたは物事の混沌とした状態を十分に認識しています。）エコノミストを対象とした最近の世論調査では、世界経済フォーラムは、回答者のほぼ 3 分の 2 が 2023 年に景気後退が起こると信じていることを明らかにしました。経済学者の調査そしてビジネスリーダーほぼ同じことを指します。一方、12月に連邦準備制度は、金利を引き上げたほとんどの場合アグレッシブなファッション1980年代初頭以来。理論的には、お金を借りるのが高ければ、支出が減り、需要が減り、価格も下がります。次に何が起こるか見てみましょう！
しかし、いくつかの心安らぐニュースもあります。たとえ最終的に不況に陥ったとしても、NPRの報道多くのアナリストは、2008年の繰り返しではなく、「rが小さい景気後退」になると予想している。そして、あなたがクリエイターエコノミーの一員であれば、200万人のフルタイムクリエイターと4,600万人のアマチュア、または164億ドルインフルエンサーマーケティング業界の皆さんは、まったく心配していないかもしれません。
これらのクリエイターは、スポンサー付きの投稿 (通常、フォロワー 10,000 人あたり約 100 ドルの収益)、グッズや自分の商品の販売、アフィリエイトリンクを使用する、または金儲け プラットフォームから外れた 彼ら自身。彼らは大金を稼いでいるわけではありません。平均して、コンテンツクリエイターは 2022 年に 48,800 ドルを稼ぎました。グラスドアによると。しかし、クリエイター経済は、視聴者からの直接的な経済的支援と、クリエイターがファンとつながる能力によって動かされており、通常は景気変動の影響を受けにくいため、クリエイター経済は不況に強い、または不況に強いと考えられています。
YouTube チャンネルの更新を始める時期が来ましたか?経済に関係するすべてのことと同じように、それは複雑です。
ツイートは削除された可能性があります
クリエイターにとって広告の速度は、他のクリエイターにとっては遅くなるほど遅くない可能性があります。
不況下では、人々の購買パターンが変化する。彼らは商品にもっとお金を払いたくなくなり、広告をクリックする可能性も低くなる可能性があります。しかし、クリエイター管理プラットフォームGRINのマーケティング担当バイスプレジデント、アリ・ファザル氏はMashableに対し、人々はクリエイターのフォローを解除するつもりはないし、おそらくクリエイターへの信頼をやめるつもりもない、と語った。
「だからこそ、私たちはクリエイターエコノミーが非常に不況に強いチャネルであると考えています。なぜなら、経済が厳しい時代には、人々は自分たちが築いた関係、つまりクリエイターとのパラソーシャルな関係にこれまで以上に頼るようになるからです」とファザル氏は語った。
にもかかわらず、潜在的— この言葉をどれだけ強調しても足りません — 不景気、Retail TouchPoints からのデータ、小売業幹部向けのオンライン出版ネットワーク、によると、米国の企業は 2023 年にインフルエンサー マーケティングに 46 億ドルを費やし、わずか 5 年前の支出額の 2 倍に達すると予想されています。 65% 以上のブランドがインフルエンサー マーケティングの予算も増やすと予想しています。執筆者ファストカンパニー、マーケティングテクノロジープラットフォームのゼータ・グローバル・ホールディングスの創設者デビッド・スタインバーグ氏は、2023年に「個々の消費者のニーズと意図に基づいた、より効果的なマーケティングへの大きな変化」が起こると予想していると述べた。この変化は、消費者の反応がより良くなったことが部分的に理由となっている。ブランドに対してではなく、インフルエンサーのほうが重要です。ニールセンの消費者信頼指数報告によると、消費者の 92% は従来の広告よりもインフルエンサー マーケティングを信頼しています。それはドルに変換されます。新しい研究が示した53% の人は、コンテンツ クリエイターなど、所属するコミュニティのメンバーから製品を勧められた場合、その製品を購入する可能性が高いと回答しています。また、インフルエンサー マーケティング コンテンツは、従来のマーケティング手法よりも 11 倍優れた投資収益率 (ROI) を実現します。フォーブスによると。
スタインバーグ氏は、2023年にはブランドが「何年もメディアに注力してきた後、よりパーソナライズされた消費者体験をコンテンツとして捉え始め、クリエイティブへの投資を増やす」とし、この時代はInstagramやTikTokのような垂直ベースのプラットフォームに焦点が当てられるだろうと予測している。 「この新時代の没入型コンテンツは、消費者にとって非常に魅力的で買い物しやすいものとなり、ブランドのより直接的なコンバージョンにつながるでしょう」と彼は書いています。
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インフルエンサーマーケティング会社インフルエンシャルの創設者兼最高経営責任者（CEO）ライアン・デタート氏は、景気低迷下ではブランドは「支出する資金に非常に細心の注意を払っている」と指摘する。テレビやポッドキャストの広告に大金を費やす代わりに、より安価で効果が実証されているインフルエンサー マーケティングにより多くの資金を投じることに軸足を移すかもしれません。
「概して、視聴者は、これらのクリエイターがこのような信じられないほど制作価値の高い動画を作成して（視聴者が）無料で視聴できる理由は、クリエイターがスポンサーと金銭的な関係にあるためであることを認識するのに十分な知識を持っています。」創設者兼CEOのデイブ・ウィスカス氏は、星雲クリエイター向けストリーミングサービスのMashableに語った。同氏は、視聴者がスポンサーになっている製品にサインアップしたり購入したりすることで、クリエイターへの支払いに協力しているとも付け加えた。欲しいものを手に入れるだけでなく、その仕事で喜びをもたらすクリエイターをサポートすることにもなります。
ただし、クリエイターは広告やスポンサーシップに完全に依存することはできません。
の上YouTube、クリエイターは1,000件で約18ドル稼げる広告ビュー(1,000 個あたり約 3 ドルから 5 ドルビデオビュー）、これは誰もが生きていくのに十分ではありません。 2023年に卵を買うのに十分な収益を上げたい場合は、スポンサーシップも追加する必要があるが、スポンサーシップは常に継続的に得られるわけではなく、特に不況に見舞われ、ブランドがマーケティング予算の削減を決定した場合はそうだ。ウィスカス氏は、潜在的な経済低迷の中で人々は収入源を多様化する必要があると言う。メンバーシップ プログラム、商品販売、デジタル製品の提供なども行っているクリエイターは、不況の影響に対する耐性が高い可能性があります。
例えば、サラ・レナ・クラークYouTuber でありコンテンツ クリエーターである彼女は、広告やスポンサー付きコンテンツで収益を上げるだけでなく、芸術に重点を置いたソーシャル メディアに合わせて塗り絵、プランナー、カラー パレット、その他の画材を販売することで、収入を得る方法を多様化しています。メディアチャンネル。それが、彼女が潜在的な景気後退についてあまり心配していない理由の1つだ。彼女と夫はスポンサーからお金を稼ぐだけでなく、1 日に何百個も売れる製品を開発しました。
「私たちは視聴者が必要とする製品を見つけました。ですから、不景気が来ても、私はここに座ってパニックになることはありません」とクラーク氏はマッシャブルに語った。 「人々は、『それは T シャツであり、あなたのチャンネルをサポートするためのものなので、そのお金は使いません』とは思いません。彼らはクリエイターとしての私をサポートするためにそれを買っているだけではなく、それが欲しいから買っているのです。」
そして、不況下であっても、人々は依然として自分が最も欲しいもの、または最も必要としているものを購入します。
潜在的な経済低迷から完全に安全という人は誰もいません。
クリエイター経済は、潜在的な経済低迷の影響を免れないわけではありません。それは不可能です。不況時には、視聴者がクリエイターのコンテンツや商品に使える可処分所得が減少する可能性があります。また、より多くの人々が収入源としてオンライン コンテンツ作成に目を向ける一方で、クリエイターは他のクリエイターとの競争激化に直面する可能性がありますが、同時に、より少ない賃金で働くか、制作に必要なものにより多くの支出を強いられることになります。
さらに、潜在的な不況は米国に影響を与えると最も予想されていますが、それは他の国のクリエイターがその影響を免れるという意味ではありません。多くのクリエイターは米国に購読者、ファン、クライアントを抱えており、米国と世界の他の地域の間にはかなり強力な経済的つながりがあります。
ニーマン研究所多くのサブスクリプションベースのコンテンツ収益源は不景気の間に減速する可能性があると報告しました。Patreon は暗号通貨による支払いプランを放棄しています「より広範な経済環境」のため、そしてSubstackはこう言ったフィナンシャル・タイムズ紙景気低迷の可能性を理由に「事業を支援するためにさらなる資本を調達する短期計画を断念」した。 Twitchはサブスクリプションの支払いからさらに大幅な減額を受けている。メディア購読料を支払っている人の 3 分の 1 は、2023 年にメディア購読料を削減する予定です。そして、フィナンシャル・タイムズ紙が報じたディールルームのデータによると、「クリエイターエコノミー分野への投資は2020年の14億ドルから2021年には33億ドルに増加したが、昨年は投資家が泡立ちに対してますます神経質になったため、8億100万ドルにまで急落した」非公開テクノロジー企業の評価額です。」
それでも、クリエイター エコノミーは繁栄しています。4人に1人が若い大人になったらインフルエンサーとして働きたいと語るアメリカ人。別のレポートによると、アメリカの若者の 86 パーセントが「影響力を発揮してみたい」と考えており、若者の 12 パーセントはすでにインフルエンサーであると答え、若者の 20 パーセントはインフルエンサーを個人的に知っていると答えています。
クリエイターエコノミーはまだ初期段階にあります。 Facebook は 2004 年から、YouTube は 2005 年から、Instagram は 2010 年から、TikTok は 2016 年から登場したばかりです。そして、今日私たちが知っているクリエイター経済は不況を経験していないため、それがどのように展開するのか正確にはまだわかりません。長期的には。それまでは、スクロールは無料のままです。