すべての報道は良い報道であるというのは本当なのか、それとも、Apple の最新の iPad 広告は、別の種類の報道機関を巻き込んだもので、実際に Apple の AI に疲れたクリエイティブのビジネスに損害を与える可能性がある、タイミングの悪い失敗なのだろうか?
なぜなら今、クリエイターたちは、ピカピカの新しいタブレットに道を譲るために、油圧プレスで自分たちのツールが一斉に喜んで破壊されるのを見て嫌悪感を表明しているからです。それは、まったく間違ったタイミングで、まったく間違ったメッセージが表示されただけかもしれません。
ツイートは削除された可能性があります
一部の広告が不快であることは新しいことではなく、嫌われている広告が必ずしも効果のない広告であるとは限らないことは誰もが知っています。私が 12 歳のとき、ハンバーガーの広告がありました。人々がハンバーガーを恐ろしい間近の口に音を立てて押し込み、動物のように指をしゃぶる様子が描かれていました。そのすべてが私に目をくり抜きたくなるようなものでした。 （実際、彼らは多くの人にそう感じさせた、後で知りました。）しかし、父が当時私に説明したように、「重要なのは、彼らがあなたの注意を引いたということです」。
私は根底にあるメッセージをはっきりと聞きました。企業は顧客を尊重しているふりをする必要はありません。彼らはただ彼らにお金を手放してもらう必要があるだけです。
Appleが顧客にそのようなことをさせる可能性は十分にある。昨日、私の同僚のクリス・テイラーは、すべての周辺機器を備えた最上位の新しい iPad について指摘しました。合計 $3,000 のパッケージになりますステッカーショックであろうがなかろうが、これほどクールなもののためにそれをフォークしたくなる誘惑にかられます。しかし、彼はまた、彼にとってその価値提案の鍵となる何かにも言及しました。それは、新しい iPad が彼の個人的な創造性の空想を利用しているということです。 「アップルは、私たちの天才志望者にアピールできれば、私たちの収入が常にもう少し可処分にできることを知っている」と彼は書いた。
それを念頭に置いて、もう一度「Crush」広告を見て、何が表示されているかをよく考えてみてください。
絵の具、ピアノ、トランペット、アーケードマシン、イラストレーターのテーブルなど、それらすべてのものに対して敵意を感じますか?それが破壊され、象徴的に Apple デバイスに変わるのを見たいですか?レコードプレーヤーが全滅し、カメラがすべて潰され、ボロボロになり、爆発するのを見ることに満足できますか?
マッシュ可能な光の速度
そして、少し話を変えて、あなたの近くの Apple デバイスを見て、それが押しつぶされることを最後に空想したときのことを思い出してください。昨日だったか？もしかしたら5分前だったのかもしれない。いずれにせよ、あなたはおそらく、たとえばギターよりもギターのほうが好きかもしれません。
ほぼちょうど 40 年前、Apple は最も有名な広告を発表しました。1984年」では、ドローンが飛び交うモノクロ社会が、ある種のコンピューター化された独裁者の呪縛にさらされている。この恐ろしい社会の囚人たちは、マッキントッシュコンピューターを代表するハンマーを投げる救世主によって単調さから解放され、輝かしくカラフルな未来が訪れる。解き放たれる。
40 年が経ち、Apple は世界で最も価値のある企業となり、創造性、色、喜び、人間の情熱、遊び心のシンボルが灰色のコンクリートの空洞の中心に積み上げられ、工業用コンクリートによって押しつぶされるコマーシャルを公開しました。 Apple ブランドの小さな長方形になるまでマシンを動かします。
メッセージがうまく再生されません。
ツイートは削除された可能性があります
そしてそのタイミングはこれ以上に悪いものではありませんでした。アップルはついに、楽しいウォール街AI に軸足を移すことで、さらには開発を強化する独自のチップで作られた新しい AI クラウド インフラストラクチャ プロジェクトの取り組み。 Apple CEOのティム・クック氏が決算会見で述べたように先週, Apple は「AI の変革力と将来性を信じており、この新しい時代において当社を差別化できる利点があると信じています。」
そのため、昨日の iPad イベントでは、最近のどの Apple 製品プレゼンテーションよりも多くの「AI」という用語が使用されました。AI の強化機能が突然 Apple クリエイティブ ツールに導入されるML Enhance ツールを備えた Photomator や、Final Cut Pro の新しい被写体の分離オプションなどです。
それについては二者択一ではありません。Apple は今や AI 企業です。そしてこの広告で、Apple はおそらく意図したよりも少し大きな音で、そのメッセージをスピーカーから大音量で流しているように見えます。 「クラッシュ」を観ている一般の人々は、その不気味な新たな現実を徐々に受け入れつつあるようだ。
ツイートは削除された可能性があります
同年、Apple は「1984」の広告と呼ばれる小さな映画を公開しました。ターミネーターがデビューしたので、Apple の人々はそれをもう一度見て、少なくとも (ネタバレ注意) その最後の瞬間を観察したいと考えているかもしれません。その核心では、ターミネーターは、人工知能を克服する人間の本質的な性質についてのラブストーリーです。ジェームズ・キャメロンがフィナーレで油圧プレスに入れたのは愛の概念だったのだろうか？それは創造性でしたか？喜び？情熱？いいえ、この映画は人類のアイデンティティに訴えかけました。ターミネーターおぞましい人工知能マシンが粉砕された瞬間だ。
それは創造的破壊という行為は、人々が常に見たいと思うものであり、現在テクノロジー企業である場合は、おそらくそれを念頭に置いておくとよいでしょう。