イーロン・マスクが X の収益を生み出す能力を再構築しようと奮闘する中、サイトは打撃を受けました。昨年末に大量広告主が流出し、そして、それらの離脱の少なくとも一部は明らかに次のような理由によるものでした。親ナチコンテンツ。数か月後、マスクは言った広告主は「くたばれ」。
そして、これはマスクの前では大丈夫でした共有元ツイッター社の収益はすでに同氏の買収前に比べて60パーセント減少していたという。
2025 年は X にとってこれ以上良くなることはないようです。報告英国の市場調査会社カンターの調査によると、マーケターの26％が来年マスク氏のプラットフォームへの広告支出を削減する計画を立てているという。
カンターの調査によると、これは主要な世界的広告プラットフォームの中で「記録に残る最大の撤退」だったという。
カンタリーのグローバル・ソート・リーダーシップ・ディレクターのゴンサ・ブバーニ氏は、「広告主はここ数年、マーケティング支出をXから遠ざけてきた。過去12カ月でこの傾向が急激に加速したことは、現時点で好転の可能性は低いことを意味している」と述べた。
Xは近いうちにさらに多くの広告主を失う可能性がある
カンター氏は、マスク氏以前からXの広告に対するマーケティング担当者の信頼がすでに「歴史的に低い」ことを発見した。しかし、買収以来、その信頼はさらに損なわれてしまいました。
マッシュ可能な光の速度
市場調査会社によると、2022年のTwitterに対する広告主の信頼は22％だったという。現在は X として知られていますが、その同じプラットフォームに対する信頼は 2024 年には 12% になります。
「近年、X は大きく変化しており、その日から次の日まで予測不可能な状況になる可能性があります。そのような環境ではブランドの安全性について自信を持つのは困難です」とブバーニ氏は述べました。
Kantar のレポートによると、X での広告がブランドセーフティを提供すると信じている広告主はわずか 4% です。ソーシャルメディア分野の競合他社と比較すると、X は最下位に位置します。カンター氏によると、ブランドセーフティに関してはGoogleが39％でトップとなっている。信頼性と革新的な広告に関しては、X は「世界トップ 10 圏外のスコアを獲得」しています。 TikTok は最も革新的であるとみなされており、YouTube は信頼のバロメーターのトップにあります。
この分野における X と他のソーシャル メディア プラットフォームとの対比は、Kantar のレポートに含まれるこのグラフによってさらに明確になり、これらの統計を視覚的に示しています。
クレジット: カンター
Xがマスク氏のリーダーシップの下で方針を変える可能性は低い。ちょうど今週、マスク氏は以下の理由で非難を浴びた促進するヒトラーに同情するゲストを迎えたタッカー・カールソンのX番組ビデオ。
マスク氏は「非常に興味深い。見る価値がある」と語った。
マスク氏は後に投稿を削除した。