Facebook は、広告業界の最も複雑な側面の 1 つである、一見無関係に見える企業のウェブが広告を配信するためにユーザーのデータをどのように使用しているかに光を当てようとしています。
ソーシャルネットワークは更新中です広告設定広告主があなたの情報をどのように取得しているか、特定の広告がターゲットになっている理由、およびそれらの広告をオプトアウトする方法をもう少し簡単に確認できるようにします。
これを実現するために、Facebook はいくつかのアップデートを行っています。最も注目すべき変更は、Facebook の広告設定に新しいセクションが追加され、企業があなたの情報をどのように扱うのかを正確に確認できるようになりました。
最初のセクションには、「あなたの情報を含むリストをアップロードしてそこに広告を掲載している広告主」というラベルが付けられており、あなたの情報を Facebook にアップロードした、あなたが頻繁に利用する企業 (オンラインまたは IRL のいずれか) が含まれます。
2 番目のセクションは、「あなたの情報を含むリストをアップロードして共有している企業」というセクションのほうが驚くかもしれません。これらはいわゆるデータブローカーであり、企業がターゲットを絞った広告に使用できる人々に関する大量のデータを購入する、おそらく聞いたこともない会社です。 （チェックアウトBuzzFeed のストーリーこれらの企業がどのように運営されているかについて詳しくは、こちらをご覧ください。)
マッシュ可能な光の速度
これらの企業は広告業界ではよく知られていますが、これまで一般的なソーシャル メディア ユーザーにはあまり知られていませんでした。しかし、Facebookの新しいツールを使えば、「3Q Digital」や「LiveRamp」などの名前の企業があなたの情報をどのように利用して、一見無関係に見える企業からのターゲット広告を表示したのかを正確に知ることができる。
Facebookの新しい設定ページでは、データブローカーが他社のターゲット広告のためにあなたの情報をどのように共有しているかを確認できる。 クレジット: スクリーンショット / Facebook
これは完璧な説明ではありませんが、少なくとも小売業者などがこれらの企業とどのような関係にあるのかを明らかにしています。
さらに、Facebook では、特定の広告が表示されている理由をより簡単に確認できるようにしています。ここで、[この広告が表示される理由] を選択すると、ニュース フィードの投稿で、その特定の広告でターゲットにされている理由をより詳細に確認できます。これには、Facebook の悪名高い広告「カテゴリ」、つまりサービスの使用状況に基づいて Facebook がユーザーに関連すると推測する興味、場所、アクティビティの一見ランダムなグループが含まれます。
「この広告が表示される理由」を更新しました。このページでは、広告設定に進んでこれらのカテゴリをオプトアウトすることもできます。 Facebook ユーザーはしばらく前からこれを行うことができましたが、この設定はかなり埋もれているため、ほとんどの人がチェックするものではないと思われます。広告から直接アクセスできるようにすると、アクセスが少し簡単になるかもしれません。
もちろん、このすべての開示情報を見つけるには、まだかなりのクリックが必要です。しかし、もしあなたがその努力をするつもりであれば、新しいツールは少なくともあなたの情報がどのようにインターネット上で流通しているのか、そしてなぜ特定の広告があなたを「フォロー」しているように見えるのかを理解するのに役立つはずです。