聞いてくださいフェイスブック、Facebook に関する洞察を提供するために設計された Facebook 所有の分析ツールではありません。
これは、Facebookのアレックス・シュルツ氏が火曜日遅くに述べた、率直に言って当惑させる主張のようだ。というタイトルのブログ投稿「アメリカでは人々は実際に Facebook で何を見ているのでしょうか?」シュルツ氏はFacebookのアナリティクス担当副社長とソーシャルメディア会社の最高マーケティング責任者の両方を務めており、この組み合わせはおそらく、プラットフォームを支配する右翼リンクを一貫して示しているFacebook所有のCrowdTangleツールはそうではないという彼の奇妙な主張を説明するのに役立つだろう。」完全に代表的です。」
CrowdTangle、Facebook の分析ツール利用可能にする「Facebook パブリッシングパートナーの選択」は、ユーザーが「[自分の] ソーシャル メディア アカウントと [自分の] 同僚のソーシャル メディア アカウントのパフォーマンスを [ベンチマーク] する」のに役立つように設計されています。たとえば、このツールを使用すると、特定の期間にどの公開投稿で最もインタラクションが多かったのかを確認できます。
シュルツ氏は、Facebook で何が起こっているのかを本当に理解したいのであれば、Facebook が生成するこれらのデータ ポイントに注意を払う必要はない、と信じ込ませたいでしょう。代わりに、火曜日のブログ投稿で提供されている Facebook が生成したさまざまなデータ セットに注目してください。
CrowdTangle の現実バージョン
CrowdTangle は、保守的なページが Facebook を支配していることを何度も示しています。
たとえば、CrowdTangle によると、この記事の執筆時点で、過去 24 時間で最もエンゲージメントが高かった 10 件の投稿は、ドナルド トランプ、ドナルド トランプ、クリスティアーノ ロナウド、バラク オバマ、BTS、ドナルド トランプ、ドナルド トランプ、ローラからのものでした。クレリー、レオ・メッシ、ドナルド・トランプ。
CrowdTangle を見てみましょう。 クレジット: スクリーンショット / クラウドタングル
本日早朝、太平洋時間午前11時30分頃、過去24時間で最もエンゲージメントの多かったトップ10の投稿は次のとおりでした：ドナルド・トランプ、ドナルド・トランプ、ドナルド・トランプ、ドナルド・トランプ、ドナルド・トランプ、クリスティアーノ・ロナウド、ドナルド・トランプ、BTS、博士ベンとキャンディ・カーソン、そしてジョー・バイデン。
マッシュ可能な光の速度
人気のTwitterアカウント、Facebookのトップ10が運営するニューヨークタイムズレポーターケビン・ルースは、CrowdTangle データを使用して、「米国の Facebook ページによるパフォーマンス上位 10 件のリンク投稿のソースを毎日投稿し、合計インタラクションに基づいてランク付けします」。
ツイートは削除された可能性があります
この Twitter アカウントは、CrowdTangle データを使用して、どのタイプの Facebook ページがクリックの促進につながるかというパターンがあることを明らかにしています。
ツイートは削除された可能性があります
しかし、シュルツ氏が火曜日のブログ投稿で書いているように、「反応やコメントなどによるトップページの投稿（ランキング）は、人々がFacebookで実際に見ているものの全体像を描いているわけではない」。同氏は、「最も多くのインタラクション」という指標には「リーチ」、つまり「コンテンツを実際に見た人の数」は考慮されていないと主張している。
最高マーケティング責任者による現実のバージョン
シュルツ氏、ひいてはFacebook社は、自社の分析ツールがFacebookで実際に何が起こっているかを明らかにするのに十分な機能を果たしていないと信じ込ませているだろう。そしておそらくそれは真実です。あるいは、会社は単に別のデータセットを見てほしいだけなのかもしれません。
あるいは、もっと要点を言えば、おそらく Facebook は、ユーザーに、自身が選択した非常に具体的なデータセットを見てもらい、その結果、自らが選んだ画像を描いてもらいたいと考えているのかもしれません。実際、シュルツ氏は確かに、CrowdTangle のデータに対抗するために明らかに設計された彼自身のバージョンの現実を提示しています。
「これは、前回の大統領討論会後の週に米国で最も多くの人々にリーチした米国のニュース出版社と米国を拠点とするページ（URL のドメインに基づく）のリストです」とブログ投稿には書かれています。
ブログ記事の世界観。 クレジット: フェイスブック
ブログ投稿がさらに楽しくなります。 クレジット: フェイスブック
実際、これらのきちんと調整されたリスト（シュルツの主張を証明するために特別に作成されたように見える）は、実際にはあまり表示されませんそしてボンジーノは重い。しかし、ボンジーノの欠如も、シュルツの保証も、彼のバージョンの現実が実際の真実に近いことを証明するものではない。
そうなるとFacebookのデータへの完全なアクセスが必要となるが、当然のことながら同社はこれを許可しないだろう。それまでの間、研究者、ジャーナリスト、そして関係する国民は、Facebook を分析するために次善の手段である CrowdTangle を使用するだけで済みます。