Facebook があなたの興味、人口統計、人生の節目、日常の活動に関する情報を触手に捕らわれているだけでは十分ではありません。
このソーシャル ネットワークは、各ユーザーの生活を個人的なテレビ局のようなものに変えて、ユーザーの経験、ニュースの解説、タレント、あるいは単なる生活の何気ないスナップショットを定期的に放送することを切望しています。
広告追跡会社Ispot.tvによると、少なくともそれが、Facebookがこれまでで最大規模の全国的マーケティングキャンペーンを打ち出すために数百万ドルを費やしてきたメッセージだという。
この秋から掲載が始まったこの広告は避けられない。おそらく、バスや看板に貼られたり、コマーシャルの時間内に出現したりしているのを見たことがあるでしょう。同社のデータによると、テレビスポットだけでも11億回以上視聴されている。
ツイートは削除された可能性があります
そして、彼らの動機は必ずしも微妙なものではありません。一部はチュートリアルで、一部はショーケースであり、Facebook Live の使用方法に関する段階的な説明と、同社が放送する価値があると考える種類の体験の例を特集しています。
ビネットのようなビデオ広告は、衣装を着た犬、野心的な若いカントリー歌手、週末のビーチでの休暇などの実際のユーザーの映像から抜粋されています。 (A屋根の上で立ち往生している男性の愉快な証言Ispot.tv データによると、明らかに最も人気があります。)
Facebook のライブビデオ機能は、ジャーナリスト、有名人、ブランド広告主、その他明らかにビジネス上の利害関係を持つユーザーの間で人気がある一方で、同社は 15 億人のユーザーベースの大部分がまだこのツールを知らない可能性があることを認識しています。またはその使い方。
平均的な消費者を惹きつける
しかし、ライブビデオ分野を調査対象としているForresterのアナリスト、ニック・バーバー氏によると、この技術の成功は最終的には平均的な消費者にとっての有用性にある程度かかっているという。
「ライブ化に関する全体的なアイデアは、この同時体験をすることです」とバーバー氏は言いました。 「ライブビデオを民主化しようという考えがあります。」
マッシュ可能な光の速度
しかし、そのためには、ブランドや影響力のある人物の間で Facebook Live が好まれている地位が、実際には逆効果になる可能性があります。
「問題は、ライブビデオを制作している多くのブランドや有名人を見ると、多くの場合、非常によく制作されているということです」とバーバー氏は言う。
「ビデオを組み立てる方法、ストーリーを伝える方法、経験について話す方法、カメラを操作する方法についてある程度の感覚を持っていない限り、日常のユーザーが作成するライブビデオには何か不満が残るでしょう。」
脅迫要因
Facebookのキャンペーンが生の率直な映像と明確な指示を非常に重視するのは、こうした威圧的な要素があるからだろう。このソーシャル ネットワークは、ライブ動画が必ずしも洗練された作品や盛大な行事である必要はないことを強調したいと考えています。
プロセスを容易にするために、Facebook は今週、ライブビデオ専用のホームページ タブを追加し、しばらくの間、友人がライブ セッションに参加するたびにユーザーに通知するようになりました。
しかし、メディアの寵児から国民奉仕への移行は、この分野におけるフェイスブックの競合他社の少なくとも1社にとって障害となっていることが判明した。このテクノロジーの初期の提供者である Meerkat の失敗の主な原因は、適切なユーザーを見つけることができなかったことです。
Meerkatの共同創設者Ben Rubin氏は、その後ライブビデオチャットアプリに注力していると語った。マッシュ可能最近のことの間にインタビュー彼は、この種のアクティビティに対する需要は、日常の消費者には存在しないと信じていると述べています。
「現時点でライブに問題があるのは明らかだ」と彼は語った。 「その理由は、主に目新しさに関するものだからです。それが実際に何百万ものユーザーが毎日使用する実行可能な製品であるかどうかは誤解されやすいです。」
スケールが鍵
しかし、消費者の態度を押し上げる巨大な規模を持つプラットフォームがあるとすれば、それはFacebookであり、その1つとしてバーバー氏は、それがより幅広い視聴者に受け入れられる可能性を考慮していない。
「特にミレニアル世代が共有体験という考えを大切にしていることは分かっており、ライブは人々に同じことを一緒に体験してもらうための1つの方法です」とバーバー氏は語った。
いずれにせよ、このキャンペーンはテレビ視聴者の間で好評を博しているようだ。 Ispot.tv によると、コマーシャルの平均視聴率は約 95% で、これはほとんどの広告よりもはるかに高いです。
それがFacebookストリーマーの増加につながったかどうかは、まだ分からない。