「メディア組織がマーク・ザッカーバーグの足元にコンテンツを置くためにフェイスブック本社を巡礼」おそらく私のお気に入りの見出しからの記事タマネギ。
もちろんこれは風刺だが、メディア企業がフェイスブック本社を訪れ、各当事者がお互いにどのようにより良くサービスを提供できるかについて語るという行為は、実際には現実である。 2週間前、地元メディアの主要な関係者15人がまさにそれを行うためにニューヨークオフィスを訪れ、以前はビデオ収益化に関するイベントなど、パブリッシャーに焦点を当てた1日のイベントが開催された。によって報告されましたDIGIDAY。
ローカル ニュースのラウンドテーブルには、ローカル メディア アソシエーションやローカル メディア コンソーシアムなどのパートナーシップ グループのほか、ガネット、TEGNA、マクラッチーなどのメディア企業も参加しました。参加者の３名は、マッシュ可能と話したところ、Facebook の傾聴、透明性、実行への取り組みを考慮すると、将来の関係について楽観的であるように見えました。
「フェイスブックは『我々は単なるプラットフォームであり、他の誰もがそれを使うか使わないかは地獄に落ちるだろうが、 」とボレル・アソシエイツのCEOでローカル・メディア協会会長のゴードン・ボレル氏は語った。 「彼らは反応的に関与するようになりました。」
何が起こっていますか
Facebook がこれほど緊密に関与するまでにはしばらく時間がかかりましたが、そのタイムラインはパブリッシャーにとって驚くことではありませんでした。ローカル・メディア・コンソーシアムのエグゼクティブ・ディレクター、ラスティ・コーツ氏は、「グーグルと提携するまでには、それだけの時間がかかった。約10年前、グーグルは、アーカイブをくれればデジタル化してやろう、というようなものだった」と語った。
1月には、フェイスブックが発表「Facebook ジャーナリズム プロジェクト」は、報道機関と協力し、ジャーナリストに新しいツールとトレーニングを提供する取り組みです。その前の週に、Facebookがキャンベル・ブラウンを採用、元NBCおよびCNNジャーナリストであり、ニュースパートナーシップの新しい責任者に就任します。
これまでのところ、Facebook は Google よりもパブリッシャーに強い印象を与えている。 「Facebookの社員たちは、中に入って学んでいくという姿勢がよりオープンになっているようだ。Googleのときは、それがどのように機能するかを教えてもらうというものだった。Facebookでは、その仕組みを教えてくれるようになった」とボレル氏は語った。
Facebookはすでに、パブリッシャーのフィードバックに基づいて提供するツールをいくつか備えている。先月の会合では、ブラウン氏は自己紹介と歓迎の挨拶でその日を始め、収益化について語り、パブリッシャーがFacebookで共有されたコンテンツからより簡単に収益を得る新しい方法を強調した。
ブラウン氏は、パブリッシャーはまもなくインスタント記事にさらに多くの広告を、おそらく150ワードごとに挿入できるようになるだろうと述べた。広告読み込みに対するこれらの変更は最終決定されていないため、変更される可能性があります。 Facebookはまた、パブリッシャーが動画に広告休憩（別名ミッドロール広告）を挿入するための新しいオプションを提示し、現在一部のパートナーとテスト中である。
「ミッドロールには否定的な反応が多かったですが、ツールを見せてもらったところ、シンプルで導入も簡単でした」とローカルメディア協会会長のナンシー・レーン氏は語った。 「彼らは大声ではっきりと聞いていることを示しました。」
ブレーンストーミング
この会議にはブレーンストーミングセッションも含まれており、Facebook のエンジニアと製品マネージャーが参加者と話し合い、製品自体の潜在的なアップデートについて話し合いました。
マッシュ可能な光の速度
「これはTwitterと競合する可能性があるので、彼らはそれに興味を持っていたと思います。」
ローカルメディアコンソーシアムのコーツ氏は、どのグループがその地域で最も人気があるかなど、Facebookのグループからもっと多くの情報が浮上することを望んでいると述べた。
「それは、マスター・ナラティブを捉えて、自分の市場をよりよくカバーする方法を知るのに役立つだろう」と、彼が新聞社で働いていたときに行っていた読者調査になぞらえて言った。
Coats は、よりローカライズされたトレンドのトピックも提案しました。
レーン氏は、地元ニュースがどのようにサイトを再考できるかについて話し合い、モックアップを作成したと語った。たとえば、彼らはタブレット上に「オプトイン ローカル ニュース フィード」を描画しました。
「Facebookには、消費者主導のオプトインに真の価値がある」とレーン氏は語った。 「私たちにはそれがどうなるか分かりません。それは彼らの会社です。私たちは彼らのルールに従わなければなりません。これはTwitterと競合する可能性があり、彼らはそれに興味を持っていたと思います。」
今のところ、パブリッシャーは、地域会議や大規模なイベントを通じて、Facebook ジャーナリズム プロジェクトからのさらなる関与を期待できます。チームのメンバーはすでにダラスとアトランタの出版社と面会している。次にシアトルとサンディエゴが続きます。
Facebookは、年次開発者カンファレンスであるF8にニュースとパブリッシャートラックを初めて統合する。コーツ氏によると、ブラウン氏は5月に地元メディア・コンソーシアムとのイベントを主催する予定だという。
まだ考え中です
歴史のこの瞬間には、Facebook だけでなく、パブリッシャーも Facebook がプレイしなければならないゲームであることを認める必要がありました。
ボレル氏は、出版社は「自分たちをオーナーだとみなしており、学ばなければならなかった」と語った。
「これは消費者主導だ。消費者はニュースを得るためにフェイスブックにアクセスするだろう」とレーン氏は語った。
しかし、一部のパブリッシャーはまだ移行を検討する初期段階にあります。 Facebook は、Facebook Journalism Project によってその状況を部分的に変えようとしています。
Facebook を含む誰もが真っ先に思い浮かべるプラットフォーム パートナーの 1 つが Snapchat です。実際、Facebook のローカル パートナーシップ責任者であるフィリップ・ラザー氏は、2017 年のボレル・アソシエイツで講演しました。ローカルオンライン広告カンファレンス同氏は月曜日、「SnapchatはIPOで大成功を収めた。もう1つの成功したミレニアル世代アプリはInstagramだ」と述べた。
今のところ、Discover やその他のアクティベーションで Snapchat と連携することは、ほとんどの小規模で低予算のパブリッシャーにとって検討事項ではありません。
「私はよく子供たちにそこ（ディスカバー）のメディアについて尋ねましたが、彼らは『そんなことは一度も見ていない』と言っていました。しかし、マーティ・バロンが先週、我々がそれを検討していると言ったのを聞いたかどうかは分からないが、マーティがそれが重要だと考えているなら、我々は注意を払う必要がある」とコーツ氏は語った。 。