Facebookにとって、Snapchatは恐れるべきアプリではない。
それは特徴です 吸収されること。
世界最大のソーシャルネットワークは、主に消えるメッセージアプリで知られるはるかに小規模な競合他社であるSnap Inc.を、Snapのコア機能を持ち上げて、本来は属さないさまざまな製品にダンプすることで容赦なく嘲笑している。
Facebook が実際に何を考えているかは誰にもわかりません。同社は、ユーザーに「一日のすべての瞬間を共有する「しかし、パクリはほぼ確実に、ユーザーにサービスを提供するということよりも、あからさまにパクリということのほうが多いです。」殺すスナップチャット。
重要な背景:記事ブルームバーグで フェイスブックは昨年、自社のソーシャルネットワーク上での「個人的な共有」が減少しているとして泡沫状態にあると発表した。12.3億毎日人々。 (Snapchat には毎日 1 億 5,800 万人のユーザーがいます。IPO申請個人的な共有が重要です。ニュース フィードを、ヒラリー クリントンによる乳児臓器摘出などに関するバイラルビデオやニュースだけの荒れ地にすることはできません。友達が何をしているのかを見るために Facebook に戻るのです。
友達が個人的な近況や写真を投稿すると、あなたも同じように投稿するようになります。そして Facebook には、高度にパーソナライズされた広告を提供する熱心なコンテンツ共有者が多数います。次に、Facebook が作成するのは、数十億ドル。素晴らしい！
ここで Facebook にとって問題となるのは、Snapchat は友人 (および恋人) 間で共有される親密な瞬間 (および体の一部) がすべてであることです。 Facebook のように、何でもスナップして誰にでも送信でき、叔母や子供に見られることを心配する必要はありません。これは一般的なアイデアであり、ブルームバーグのレポートが掲載された時点では、Snapchat はユーザー ベースの爆発的な成長を享受していました。
この美しいグラフは、2015 年 12 月までの数年間にわたる Snapchat の堅調な成長を示しています。 クレジット: コムスコア
Facebookは「個人的な」コンテンツをトップに押し上げるためにあらゆる種類のニュースフィードの調整を行ったが、それだけでは十分ではなかったようだ。なぜなら昨年、Snapchatの何かをパクり始めたからである。激しい。たとえば、Facebook は Snap の「ストーリー」コンセプト（ユーザーが 10 秒以内の一連のスナップショットまたはビデオを共有し、24 時間後に削除される）を採用し、それを Instagram に押し込みました。この動きは、ハチミツをまぶしてディナーと呼ぶことができるほど、明らかなハムフィストだった。
Facebook がそれをやり遂げたのはちょっとおかしいですが、FastCompany としては説明した当時は何もなかった違法それについて。
マッシュ可能な光の速度
「自分の表現が異なる限り、誰かのアイデアを採用するのは問題ありません」とデューク大学の法学教授アルティ・ライ氏は同誌に語った。たとえ「ストーリー」機能が本質的に同じであっても、Instagram アプリのコンテキストは Snapchat とは根本的に異なると思われます。したがって、ここでは犯罪ではありません。
Facebookの「ストーリー」は意味がわからない
一方、Instagram は歴史的に、人生の瞬間を切り取ってマニキュアを施し、友人やフォロワーに見せびらかすものでした。多くの人は、インスタに投稿するのは、たとえあっても 1 日に 1 回か 2 回です。なぜなら、人生には、自慢する価値のあるものは限られているからです。
Snapchatで共有されるコンテンツはあまり手入れされていません。このアプリは、個人とのやり取りで得られる「ストリーク」をゲーム化することで、常に友達と共有することを表面的に奨励しています。ストーリーは、個人のスナップよりも多くの人々と共有されるため、おそらく選択性が高くなりますが、それでも臨場感あふれる雰囲気が保たれています。
主よ、私たちを助けてください。 クレジット: スナップチャット
したがって、Instagram への「ストーリー」の導入は、特に貴重ではない種類のコンテンツを、Pinterest のこちら側でおそらく最も貴重なソーシャル ネットワークに押し込みます。チョコレートアイスクリームにペパロニを乗せたような感じです。それは実際には問題ではない。なぜなら、Facebook 版のストーリー (そしてそれに付随する、非常にスナップ的な個人間の共有機能であることに注意しておく必要がある) は、純粋に Snapchat に対する総当り攻撃だからである。
そしてそれが、Facebook が世界に送りたいメッセージだ: Snapchat はアプリではなく、使い捨ての機能だ。
としてテッククランチ注目した先月、Instagram Stories が Snapchat を追い抜いたようで、昨年末にはその成長が 82% 鈍化しました。結局のところ、すでに使用しているアプリの機能を利用できるのに、新しいアプリをダウンロードする必要はありません。
そんな中、スナップさんはストック今月初めに株式が投資家に公開されて以来、急落した。
しかしFacebookの攻撃はこれにとどまらない。
同社は現在、インスタグラムをはるかに超えてストーリー機能を展開している。これは、10 億人のユーザーを抱える Facebook Messenger に何らかの形で導入されています。 WhatsApp では 12 億件あります。そしてそれはテストされた中でもマックダディは Facebook アプリです。
ストーリーが Facebook アプリに登場します。 クレジット: フェイスブック
それが Facebook が世界に送りたいメッセージです:Snapchatはアプリではなく、使い捨ての機能です。
Facebookはあなたにそうする必要はありません使用ストーリー: どこにでもあること、そしてとにかく使用する他の多くのアプリとバンドルできることを確認する必要があります。 Facebook World では、Snapchat をダウンロードしたり開いたりする必要はありません。とにかく、友達は Instagram、メッセンジャー、WhatsApp、ニュース フィードにアクセスしています。
そしてそれはかなりひどいです。なぜ？まあ、Snapchatの雰囲気は、想像力を欠いたステッカーやフィルターが散りばめられているFacebookのストーリーよりも100倍クールです。スナップチャットもっている雰囲気。確かにそれはアプリですが、少なくとも美学を備えたアプリです。そして、マーク・ザッカーバーグ氏の社会的巨大企業は、世界を飲み込むために、何らかの真剣な競争を利用する可能性がある。結論：独占は決して良いものではありません。
厳しい現実は、Facebook がストーリーの争奪戦に勝ちつつあり、Snapchat は理想的にはストーリーを超えた新しいフックをいくつか考え出す必要があるということです。もうそれほどクールではないメガネカメラ。そうでなければ、あの象徴的なゴーストアイコンあまりにも予言的なことが証明されるかもしれない。