Facebookが住宅および求人広告差別法に違反したとして集団訴訟が起こされている。
あプロパブリカ 調査先週、このソーシャルネットワークではマーケティング担当者が「民族的親和性」によってユーザーを除外できることが明らかになった。この訴訟を最初に報告したのは、ビジネスインサイダー、そのようなターゲティングツールは連邦住宅法と公民権法への違反であると主張している。
法律では、広告で特定の在宅希望者や求職者を明らかに優先する傾向を示すことはできないと定められている。
Facebookは、自社の「民族的親和性」タグは、人々が特定の人種を好む傾向があるかどうかを判断するだけであるため、実際のアイデンティティ特性としてカウントされないと主張している。同社は実際にはユーザーに人種を明かすよう求めていない。
しかし、非営利調査報道グループから連絡を受けた公民権弁護士は、断固として反対した。
プロパブリカは、アフリカ系アメリカ人、ヒスパニック系、またはアジア系の「民族的親和性」を持つユーザーには表示されない住宅広告を購入することで、その主張を強調しました。
人種的嗜好はFacebookの広告ダッシュボードの「人口統計」ラベルに該当するが、同社はこの表示を変更すると誓っている。
マッシュ可能な光の速度
「差別は目にしない広告で発生するため、ユーザーは自分が違法な差別を受けているかどうか判断できない」と訴訟では主張している。
Facebook の広告主が除外できるマーカーの画像も含まれています。
Facebook が広告主に忌避を許可しているカテゴリー。 クレジット：
Facebookは、この機能はより多様な顧客ベースを求めるブランドにとって役立つと主張している。でも会社ってブログ投稿虐待の可能性をほのめかした記事の直後に掲載された。
フェイスブックの多文化担当責任者クリスチャン・マルティネス氏は、「ネガティブな排除もあることを知っておくことが重要だ。例えば、黒人にはアパートを貸さないとか、雇用主が男性しか雇わないなどだ」と投稿で述べた。
「当社の広告ポリシーではこの種の広告は厳しく禁止されており、法律違反です。」
訴状によれば、その目標は排他的ツールを完全に廃止することではなく、合法的に使用される可能性もあると主張している。
水曜日午後 12 時 (太平洋標準時) に更新:
Facebookは火曜日、この訴訟に対し、次のような強い言葉の声明で返答した。
広報担当者は「この訴訟にはまったく理由がなく、われわれは精力的に弁護する」と述べた。 「多文化マーケティングは広告業界では一般的な手法であり、ブランドがより関連性の高い広告で視聴者にリーチするのに役立ちます。当社のポリシーでは、差別を目的としたターゲティング オプションの使用を禁止しており、法律の遵守が求められています。」