Facebook と Snapchat がビューと呼ばれるものをめぐってどのように競争しているかについて話し合った日のことを覚えていますか?はい、私たちは人々がアプリに費やした時間の合計が 3 秒と 1 ミリ秒であることを重視しました。
それらのわずかな数字のことは忘れてください。 Facebook は、3 秒よりもずっと長くあなたの目を釘付けにしてほしいと考えています。なぜ？テレビにはもっとお金がある。
Facebookは木曜日、最後まで視聴された長時間のビデオがニュースフィードのランキングでより高い優先順位を与えると発表した。専門用語満載の 411 語の中に隠されたニュースフィード 参考までに(パブリッシャーおよび他の Facebook ページ所有者専用のブログ)、Facebook は完了率に対処するアルゴリズムの変更を共有しました。
私たちは、コミュニティがどのようにビデオを消費するかを理解し続けるにつれて、長いビデオに対するペナルティを回避するために、ビデオが長いほど完了率の重み付けを高くする必要があることに気づきました。
したがって、それはそれらの何気ない瞬間だけに関するものではありません。 6 秒間の (RIP Vine) 子犬のビデオです。それは本質的に、ニュースフィードを見ているときにテレビを体験しているということです。これは、再生時間に基づいてビデオを分類する YouTube と似ています。
奇妙なことに、この発表は、Googleの親会社でありYouTubeの所有者であるAlphabetが2016年の第4四半期と通期の収益を発表する数時間前に行われた。
マッシュ可能な光の速度
Facebook のアルゴリズムの複雑さは依然として謎です。この投稿では、完了率が品質フィルターに統合される前は、少なくとも Facebook の目から見て、ビデオの長さの違いに大きく対処していなかったという事実を強調しました。
短い動画を見なくなるわけではありません。フェイスブックは、メディア企業としての役割をある程度受け入れている最近では、ビデオが長いほど良いというわけではないとアドバイスされました。 「ビデオの最適な長さは、人々を惹きつける説得力のあるストーリーを伝えるために必要な長さであり、伝えるストーリーによって異なる可能性が高い」とFacebookはブログ投稿で述べた。
また、Facebook ユーザーやパブリッシャーが「すぐに食べられる」コンテンツを見逃している場合は、同社は Instagram で 60 秒に限定された短編ビデオ、Instagram ストーリー、そして今回の Facebook ストーリーでも提供しています。
では、なぜ変更が行われたのでしょうか?それはほとんどお金に関係します。
Facebook と YouTube はどちらも、広告と組み合わせることができるプレミアム コンテンツを求めています。 YouTube ではプレロール広告が提供されていますが、Facebookはミッドロール広告をテスト中。これらの広告は 90 秒後にのみ表示されるため、Facebook はパブリッシャーに対し、収益を上げるためには動画を長くする必要があることをさりげなく思い出させています。
このアップデートの結果、ほとんどのページでは配信に大きな変化は見られないと予想されますが、人々が視聴に時間を費やしている長い動画は、Facebook での配信がわずかに増加する可能性があります。そのため、長い動画を魅力的だと感じる人は、より多くの動画を発見できる可能性があります。そのうちのニュースフィードに表示されます。
この投稿の最後にあるビデオをご覧ください。