更新: 2017 年 12 月 14 日午後 12:28 東部標準時:この記事は Facebook からの確認と詳細を基に更新されました。
Facebook でさらに多くの広告を掲載する準備をしましょう。
フェイスブックウォッチ同社のオリジナル番組への取り組みには、実際のビデオが始まる前にプレロールビデオ広告（別名コマーシャル）が含まれると同社は木曜日に発表した。これはすべて、ビデオエンターテインメントにおいて、より YouTube のようなネットワークになろうとする Facebook の大きな取り組みの一環である。AdAgeが最初に報告した今月初めのニュース。
プレロールの発表に伴い、Facebookにて明らかにしたニュース フィードのランキングを更新し、人々が積極的に検索して繰り返し視聴する動画を増やします。たとえば、Facebook ユーザーが次のサイトにアクセスしたとします。マッシャブルのFacebookページとウォッチあなたのマットは何ですか?毎週、ニュースフィードに新しいエピソードが表示される可能性が高くなります。
この変更は、Facebook Watchがユーザーに展開されてから4か月も経たないうちに実現した。今のところ、Watch パートナーにとっては朗報です。マッシュ可能、自分の番組をできるだけ視聴してもらいたいと考えている人。 FacebookはWatchを、アプリ内とデスクトップ上のタブを備えたNetflixやテレビのようなコンテンツのワンストップショップにしようとしているにもかかわらず、ソーシャルネットワーク経由の配信は依然として万能のニュースフィードがすべてだ。同社も木曜日のブログ投稿でその力を認めた。
「今日、ビデオの発見と再生時間の大部分はニュース フィードで発生しています。ニュース フィードは、パブリッシャーやクリエイターが視聴者にリーチし、発見を促進し、コンテンツに対するより深いつながりを構築し始める素晴らしい機会を提供します。」と Facebook は述べています。ブログ投稿。
プレロール広告を追加するという動きは、Facebookのこれまでの戦略とCEOのマーク・ザッカーバーグ自身の言葉に反するものである。
「私たちのモデルは、1つのコンテンツを見るためにFacebookに来るのではなく、フィードを見るために来るものであるため、プレロールを行う必要はありません」とザッカーバーグ氏は7月に同社の四半期決算報告の中で述べた。アドエイジ元のレポートで指摘されています。
しかし、プリロールを試すのは驚くべきことではありません。 Watch の導入以来、Facebook はより多くのユーザーになろうと努めてきました。長編ビデオのハブ単にコンテンツをエンドレスにフィードして素早くスクロールするのではなく、ユーザーの行動を変えるには時間がかかるため、ニュースフィードのランキングを更新する必要があります。
マッシュ可能な光の速度
Watch とどの番組がうまくいくかを理解するのはまだ初期の段階です。今のところ、Facebook は全体的なユニーク視聴者だけではなく、視聴時間とロイヤルティに基づいて Watch 番組の成功を評価しています。
「彼らは繰り返し訪問することに重点を置いており、口コミで広まってみんなのフィードに載る単一の動画を探すだけではない」と匿名の Facebook Watch パートナーは語った。アドエイジ。
それでも、ランダムなバイラルビデオは依然として Facebook の重要な部分を占めている、と同社はブログ投稿で指摘した。
「友人やコミュニティを結び付ける魅力的な 1 回限りの動画は、ニュース フィードで常に好調であり、今後も好調であり続けるでしょう」とブログ投稿には書かれています。
Facebook ビデオには引き続きミッドロール広告も含まれます。 Facebook Watch のビデオには、テレビのコマーシャルと同様のミッドロール広告が表示されてきました。プレロールは、高品質ビデオにおける Facebook のライバルの 1 つである YouTube では一般的です。
もちろん、この戦略はすべて将来変更される可能性があります。としてDIGIDAYのサヒル・パテル氏が報じた。今週初め、Facebookは、ニュースフィード用に直接一定量のオンデマンドビデオとライブビデオを作成するためにパブリッシャーに支払うことをやめた。関係者が語ったところDIGIDAY同社は推定300社のパブリッシャーやその他のクリエイターとの契約を更新していなかった。
最後に、一部のパブリッシャーは Facebook に反発し、配信および収益源としてその戦略に大きく依存しています。
「もし彼らが今から6か月後に私たちのところに戻ってきて、別のタイプのプログラムの料金を支払うと申し出てきたとしても、私たちが戻るかどうかはわかりません。どれもうまくいかなかったからです」と、大手出版社の幹部は語った。DIGIDAY。
バズフィード創設者兼最高経営責任者（CEO）のジョナ・ペレッティ氏は今週初め、パブリッシャーに信頼性の低いビジネスモデルを提供しているとしてFacebookを批判した。
「GoogleとFacebookは広告収入の大部分を占めており、ユーザーに提供する価値に対してコンテンツ制作者に支払っている金額が少なすぎる」とペレッティ氏書きましたの上バズフィード。
現在、パブリッシャーはWatchに注目している。