Facebook Watch の台頭: 実験から将来のヒット作まで

カバのフィオナテレビ番組があります。では見つかりません アニマルプラネット、わざわざ検索する必要はありませんNetflix。 7 つのエピソード (+ クリスマス スペシャル) のシリーズは、Facebook Watch で最も人気のあるシリーズの 1 つです。

とは何ですかフェイスブックウォッチ?ほとんどのユーザーにとって、それはアプリの下部にあるメニューにあるテレビの形をしたアイコンです。実際には、これは Facebook の大規模なビデオ再生であり、ソーシャル ネットワーク限定のオリジナル番組を育成する試みであり、そうしながら Netflix、YouTube、さらには TV も利用する可能性があります。

Mashableとの会話の中で、あるパートナーは冗談めかして――しかしはっきりと――Facebookの新参ビデオプラットフォームを「視聴不能」と呼び、視聴率の低さに言及しているようだ。しかし、一部のパブリッシャーは自社のビデオ シリーズの牽引力を得るのに苦労している一方で、シンシナティ動物園のようなパブリッシャーもいます。フィオナショー2017 年の夏の終わりに Watch がデビューして以来、何百万もの視聴者を魅了してきました。

同動物園のコミュニケーションディレクター、ミシェル・カーリー氏は「フェイスブックからフィオナに関する番組の制作について打診があった」と語った。 「私たちは非常に小規模なチームですべてを社内で制作しましたが、おそらくそれがどれほどの作業量になるかを過小評価していたのでしょう。」

それでも、動物園は1月24日（フィオナの1歳の誕生日）にシーズン2を初公開します。

マーク・ザッカーバーグ＆カンパニーにとって、そのニュースは至福だ。フィオナは、視聴時に熱心な視聴者を魅了した独占ショーのケーススタディです。9月に発売、Mashableを含む何百ものパートナーと提携しています。 Facebook と Zoo はどちらも、ユーザー エンゲージメントと広告収入から利益を得ることができます。

フェイスブックにもかかわらず、先週の発表出版社からのニュース投稿を降格させ、代わりに友人からの投稿を増やすというものだが、それらの変更はニュースフィードに限定されている。 Facebookはビデオやパブリッシャーを完全に放棄しているわけではない（少なくともまだ）。 Facebook は Watch で、動物園だけでなくエンターテイメント スタジオやハリウッドの著名なプロデューサーによるビデオ シリーズに賭け、そして資金的にも投資しています。来月、この取り組みはケリー・ワシントン社の立ち上げにより本格化しようとしている。5つのポイント。

何を見るべきですか?

出版社やアナリスト、フェイスブック幹部らによると、WatchはHBO、ネットフリックス、フールー、アマゾン、そして従来のテレビネットワークを潰すための取り組みではないという。 Watchのパートナーによると、ザッカーバーグ氏は非公式に、同社はYouTubeの完全な競合相手ではないと述べたという。

パートナーからハイエンドビデオをリリースするのは似ているように見えるかもしれませんが、YouTubeレッド, Watchは定額制サービスではありません。フェイスブック幹部らは公の場で、またパブリッシャーとの非公式な会話の中で、この計画はテレビとは異なり、広告付きの番組を対象としたものであると強調してきた。 Facebook はまた、グループ、ライブ、プロフィールなどのツールを活用して番組を成長させたいと考えています。

「1時間のドラマと威信をかけて競争しても勝つことはできません。私たちを差別化するのはソーシャル構造を利用したショーです、」とFacebookのグローバルクリエイティブ戦略責任者は語ったリッキー・ヴァン・ヴィーン、火曜日にマイアミで開催された全米テレビ番組経営者協会（NATPE）の会議に出席。

それでも、NATPEで3つの新しいWatchシリーズを発表したヴァン・ヴィーン氏は、聴衆にとってはシリコンバレーのハイテク企業の人間というよりも、テレビの重役という印象を与えた。 Jukin Media の台本なしの「Fly Guys」。そして「ベア・グリルス：ワイルドに立ち向かう」。

ツイートは削除された可能性があります

「Facebook Watchは、Facebookの視聴者にとってよりシリーズ化された視聴体験を生み出すことができる、資金提供されたプレミアムな番組やエピソードのプラットフォームであると説明されていた。Facebookは番組の長さや話題性について実験を続けているが、それはほぼ今でも真実である」とジャレット氏は述べた。モレノ氏はメディア企業ATTNの共同創設者。

対外的には、Watch は Facebook 向けに最適化されたテーマ別のエピソード番組として売り込まれており、視聴者がその前、最中、後に視聴者がコメントしたり他のファンと交流したりするコネクテッド世代向けのテレビです。 Van Veen 氏は、Facebook がそのデータ機能により、ネタバレを排除する機能を作成する可能性があるとほのめかしました。

Watch の番組のうち資金提供を受けているのは「ほんの一握り」だけであり、それらは「プレミアム」または「最適化」という言葉と一致する傾向があります。ザッカーバーグ氏は今年、オリジナル番組に10億ドルを費やすつもりだ。によるとウォール・ストリート・ジャーナル報告9月から。フェイスブックの広報担当者はこの数字について確認を避け、この数字は決まっておらず、関心次第で増減する可能性があることを示唆した。

コンサルティング会社TV[R]EVの主任アナリスト、アラン・ウォーク氏は「彼らにとって幸運なことに、彼らはたくさんの間違いを犯してもおかしくないほどの資金を持っている。フェイスブックは、その明るく輝く物体の中でユーチューブに続いている」と語った。

最初の行為

Watchは8月に発売されたが、テレビのような野望はずっと以前からザッカーバーグ氏の頭の中にあった。

クリエイターや組織と協力して、より「魅力的で有意義なコンテンツ」を作ることは、ヴァン・ヴィーン氏が2016年6月に雇用されたときの職務内容の一部だった。2017年初頭、フェイスブックが「テレビ品質」の番組を所有しているという話が、フェイスブックに関する報道とともにエスカレートした。テレビアプリを構築するそしてMTVからミナ・ルフェーブルを採用。

Watch をリリースするとき、Facebook は 2 セットの番組を追求しました。

」私たちが Facebook と契約を結んでいたとき、ゴーサインが出ていたスーパープレミアム番組がありました...そしてスポーツやエンターテイメント、ハウツー、ビューティーなどの他のコンテンツもすべてありました」とビジネス担当副社長のシェリー・リューは語った。 AwesomenessTV の開発と戦略。

資金のない番組を運営するパブリッシャーにとって、Watch は新しいプラットフォームでどのように反響を呼ぶかを知りながら、その取り組みにリソースを注ぎ込むことに取り組まなければならない実験だ。

すでにホームトークは、Facebookが提案したような物語性のある番組を推進するのではなく、テーマ別のDIY番組に焦点を当てることで成功を収めている。サイトは成長しました視聴ページフォロワー数は約 200 万人に達し、12 月には急激に増加しました。

Hometalk は、Facebook が新たに重視する「意味のある」インタラクションに沿ったブランドの 1 つです。 Hometalk の共同創設者兼 CMO であるミリアム・イリオンズ氏は、Hometalk はビデオを公開しているが、Hometalk を従来のパブリッシャーとは考えていないと述べた。

「私たちは DIY コミュニティです。私たちのビデオを見れば、実際の関わりがわかります。人々は質問したり答えたり、コメントに自分のプロジェクトの写真を投稿したり、友人や家族と数千人で共有したりします。 」とイリオンズは言った。

Facebookに慣れ親しんだ一部のメディア企業にとって、Watchを試すのは「簡単だった」とThe Dodoの創設者兼最高クリエイティブ責任者のイジー・レラー氏は語る。

「私たちはFacebookにとても慣れています。私たちは視聴者を知っており、動物の感情を表現するコンテンツの作り方を知っています。これは、より長く実質的なストーリーを伝える機会でした」と彼女は続けた。

ドードーのショー奇妙なカップルたとえば、「pet BFFs」ではエピソードごとに数千万の視聴を集めています。

トレンドを見る

Watch はまだ初期段階にありますが、これまでのところ、最も成功しているジャンルは予想外のジャンルです。からの独占データによるとキャンバスは、Facebook、YouTube、Twitter、その他のソーシャル プラットフォームからのデータを TV ネットワークやデジタル パブリッシャーに提供する分析会社です。その中で最もパフォーマンスの高いジャンルは、教育、ゲーム、ホラーです。

Canvs は感情反応 (ER) に基づいて Watch 番組を評価し、感情に基づいてコメントや返信を分類します。

ジョージ・タケイ・プレゼンツCanvs の最高執行責任者である Jim Delaney 氏は、「教育分野で最も高いパフォーマンスを誇る番組の 1 つである」と述べています。クリプトモンスターホラーをリードしています。

Canvs のデータによると、最もパフォーマンスが悪かったカテゴリは、旅行、TV エキストラ、科学とテクノロジーでした。

ザッカーバーグ氏と他のFacebook幹部はWatchがYouTubeの直接の競合相手ではないと強調するかもしれないが、クリエイター主導のビデオはプラットフォームの初期の視聴者の共感を呼んでいる。デラニー氏は、ヌセイル・ヤシンの旅行番組「Nas Daily」を、高いパフォーマンスを誇るビデオブロガーとして挙げた。

全体として、Facebook にとって良い兆候は、Watch でのエンゲージメントが増加していることです。

「通常、ボリュームが増加し、時間が経つにつれて、感情の割合は低下しますが、Facebookではそれが見られません」とデラニー氏は言いました。 「Facebook Watch での視聴者のエンゲージメントは高まり続け、加速しています。」

それはほんの少しのプロモーションで実現します。 Watch はデスクトップの左上隅に表示され、モバイル アプリの下部バーの最上位に位置しますが、デスクトップとモバイルの両方のデフォルト画面であるニュース フィードほど支配的ではありません。

第 2 幕: ドラマ

ザッカーバーグ氏は次の作品を手に入れるのに十分な現金を持っていない可能性があるゲーム・オブ・スローンズまたはハウス・オブ・カード、しかし、今後数週間のうちに、多額の投資を行った番組がいくつか登場します。 Facebook も、次のような新機能をリリースしました。ウォッチパーティー共同視聴用。

その間、CESテクノロジー見本市今月初め、女優兼プロデューサーのケリー・ワシントンがウォッチのプロダクトリーダーであるフィジー・シモとともにステージに上がり、彼女の新しいドラマシリーズについて語った。5つのポイント。

「私たちはデジタル空間でのストーリーテリングに本格的に参入したいと考えていました。なぜなら、私にはこのソーシャルメディア、デジタル資本があるからです...とにかくすべてが進んでいると思われるこれらの空間にコンテンツを配置する方法を探していました」とワシントン氏は語った。

のために5つのポイント, ワシントンはFacebookブランドに全力で取り組んでいる。彼女は、Facebook の機能を番組のマーケティング戦略に統合するために計画しているいくつかの方法について言及しました。

「私たちは、それを（Facebook）グループ、LGBTコミュニティ、銃暴力、薬物使用、いじめと組み合わせることができる空間でライブにすることができます。私たちが取り組んで調査しているのは、本当に多くの若者の問題です。 Facebook Liveを活用することもできるし、キャストの何人かに自分のキャラクターを表現できるアカウントを作成してもらうこともできる」とワシントン氏は語った。

映画監督のゴッサム・チョプラ氏も、次のプロジェクトで Facebook とのみ協力することを決めました。トム vs タイム、ニューイングランド・ペイトリオッツのクォーターバック、トム・ブレイディに関するドキュメンタリーシリーズ。

チョプラ氏はその理由を3つ挙げた：ブレイディのコミュニティはすでにFacebook上にあり、型破りで創造的な自由に対する共通の視点を持っている。

「Facebook Watchの人々は、ファンとのコミュニケーション方法に関してトム（と彼のクリエイティブパートナー）を信頼している。それは、従来のネットワークでは必ずしも当てはまらない、多くのクリエイティブな自由と発言権を意味する」とチョプラ氏はMashableに語った。

これらの新しい番組を追加したにもかかわらず、他のパートナーは、自分たちの番組が今後注目されなくなることを恐れたり、懸念したりする様子はありませんでした。むしろパートナーらは、これによってプラットフォームの存在にもっと注目が集まることを期待していると述べた。

「フェイスブックの取り組みは、ある種平等な競争の場を作っていると私は思う」とオーサムネスTVのリュー氏は語った。 「重要なのは素晴らしいコンテンツです。それが（Facebook）の知られているところです。」