ロサンゼルス -- ケーブル TV さん、申し訳ありませんが、当然のことながら、若者のメディア食生活は依然としてデジタル コンテンツに偏っています。
デジタル エンターテインメント会社 Defy Media の新しい調査によると、Z 世代とミレニアル世代の若い消費者は、デジタル ビデオを「日常のライフライン」と考えています。
同社の第 4 回年次「ユース メディア ダイエット」レポート --マッシュ可能火曜日に早期調査が行われた -- 13 歳から 24 歳の大多数 (65%) が 一日の始まり（学校や仕事前など）から夕方までコンテンツを視聴できます。
調査対象者は、デジタルビデオは気分を高揚させる効果があると答えました (57%)。 ストレス解消法 (61%) のほか、トレンドや新しい情報を常に知るため (60%)、何かをする方法を学ぶため (47%)、または眠りに落ち着くため (44%) です。
「非常に多くの人が、つながることについて話しています。彼らは、朝起きて、さまざまなプラットフォームでビデオを見ながら寝るのです」と、Defy Media のマーケティング担当エグゼクティブ バイス プレジデント、アンディ トゥー氏は語ります。マッシュ可能。
このレポートのためにケルトン・リサーチおよびハンター・クォリティカルと提携したデファイは、全国の13歳から24歳までのおよそ1,300人を対象に調査を行った。ロサンゼルスに本拠を置く同社は、スモッシュそしてスクリーンジャンキー(最近発売された独自の定額制ストリーミングサービス、スクリーンジャンキーズプラス）。
約 54 人の回答者が選ばれ、毎日視聴したビデオを記録する 14 日間の日記を作成し、習慣や意見に関する情報を提供しました。このうち 27 名は、13 ～ 17 歳の 18 名が「バディ ペア」で、9 名が 19 ～ 24 歳で個別にインタビューされました。これらのインタビューに続いて、年齢、性別、民族/人種、および親の学歴別に米国人口を代表する 13 歳から 24 歳の若者 1,300 人を対象にオンライン調査が行われました。
このレポートから得られる主なポイントは次の 4 つです。
1. YouTube は依然として王様です。
クレジット: デファイメディア
回答者の推定 85% は、YouTube がビデオ視聴で最も頼りになるプラットフォームであると回答しました。 2 位は Netflix で 66%、3 位はテレビで 62%、Facebook は 53% でした。
「人々は今でもクリエイターと強いつながりを感じています」とトゥ氏は語った。 「私たちが聞いているのは、『テレビで放送されていることは私には関係ない』ということです。 YouTube はどこにも行かないと思いますが、ソーシャル ビデオは依然としてどこにでも存在します。」
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2. ソーシャルビデオが増加しています。
YouTube がナンバー 1 かもしれませんが、ソーシャル メディア プラットフォームでのビデオ視聴は急増し続けています。
たとえば、Facebook は主に若いユーザーがビデオを利用するために使用しています。調査対象者の約 60% は、ソーシャル メディアやサービスの目的でプラットフォームを使用していると回答しました。 ビデオをソーシャル目的のみで使用している 40% と比べて、
報告書によると、「ソーシャルソースと無料のオンラインソースでビデオを視聴するのに費やされた報告時間は、合計すると週に12.1時間に相当する」という。
これは、Netflix、Amazon、Hulu などのサブスクリプション サービスでの視聴時間 (週あたり 8.8 時間) を上回ります。ケーブル/衛星テレビは週 8.2 時間に達しました。
13歳から18歳までの若い視聴者のほとんどは、次に「なくてはならない」プラットフォームはVineだと答えています。古い層（19 歳から 24 歳）は Hulu と Blu-Ray/DVD を好みました。
3. ケーブルのコストは必ずしも問題ではありません。
調査対象者の約 38% は、ケーブル/衛星放送ボックスを持っていないと回答しました。しかし、どうやらそれはお金のためだけではないようです。
「私たちが発見したのは、ケーブルが完全に絶対的なものではないということです」と Tu 氏は言いました。 「（消費者は）ケーブルサービスにはそれほど価値がないと言いました。」
約 40% は、より安価なオプションがあると答えていますが、24% はテレビが提供するコンテンツにまったく興味がありません。
4. 若者は広告をあまり気にしません。
クレジット: デファイメディア
昨年のDefyレポートによると、消費者の63%がYouTubeスターが勧めた製品やブランドを試すのに対し、テレビ/映画スターが勧めた商品やブランドは48%だった。
「視聴者は広告をより受け入れやすくなっている」とトゥー氏は指摘した。
その理由の一部は、これらの消費者が、お気に入りのデジタルスターがどのようにお金を稼ぐか（つまり、広告）について「はるかに精通している」ためです。調査対象者の1人は、お気に入りのTwitchクリエイターをサポートし、「彼らのポケットからお金を取られたくない」という理由で、お気に入りのTwitchクリエイターの広告ブロッカーをオフにしたと述べた。
そして彼は一人ではありませんでした。調査対象者の約63％は、デジタルセレブが生計を立てるために自分のチャンネルに広告が必要であることに同意し、58％は彼らを応援するために広告を見るのは構わないと答えた。
それでも、彼らはどのような種類の広告を消費するかについてはうるさいのです。
調査対象者の半数強 (53% ) は、1 分間のスポットには問題ないと回答しました。しかし、80% は 15 秒のコマーシャルの方がいいと答えました。
そして、広告主にとってはさらに良いニュースがあります。約 87% が動画内での商品の配置を承認しています。約 89% が、ブランド スポンサーをフィーチャーした 5 秒のイントロは常に、または場合によっては OK であると回答しました。
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