ミニオンズ: グルーの台頭怪盗グルー シネマティック ユニバース (DMCU) の最新作では、FYP の多くが 2013 年頃の郊外のお母さんの Facebook ページのように見えます。
一般大衆はすぐにその理由を指摘したミニオンズ: グルーの台頭の暴走した成功が、Z世代のこのシリーズに対する風変わりで皮肉な愛情を、奇妙な作品を通して証明した「ジェントルミニオン」のトレンド、映画を見るために正装した若者が映画館に集まりました。 「ジェントルミニオンズ」のタグはTikTokで1億7000万回以上再生されている。
しかし実際には、インターネット上の多くのトレンドと同様、これは効果的でターゲットを絞ったマーケティングの事例です。
ミニオンズ: グルーの台頭』は公開週末に1億2500万ドル以上の興行収入を記録し、独立記念日の週末興行収入新記録を達成し、7月16日の週末には5億ドルを超えた。ミニオンズのソーシャルチームは舞台裏で、このシリーズと、邪悪な悪役に仕えるために生きているその小さな黄色い生き物たちを、TikTokでの存在感とファンとの関わりを通じて再びZ世代の関心を引くものにするために精力的に取り組んできました。チームは、さまざまな一時的なバイラル TikTok トレンドに飛び乗りました。ケーキですか？に「あなたの双子の有名人は誰ですか？」また、プラットフォーム上でキャラクターの関連性を維持するために、TikTok 上のミニオン関連の動画にコメントし、ユーザーが作成したミニオン コンテンツを奨励しました。
私たちが初めてミニオンを知ったのは、卑劣な私それ以来、イルミネーション エンターテインメントとユニバーサル ピクチャーズは、ミニオン自身の映画や無限のブランド コラボレーションを含むフランチャイズの拡大により、ミニオンを時代精神の一部に保つことに成功しました (ウィルソン スポーツ グッズとのミニオン テニス ラケットや、ウィルソン スポーツ グッズとのミニオン アパレルを思い浮かべてください)。ユニクロ）。しかしそれから5年の間に、ミニオンズ映画が公開され、元々の Z 世代の視聴者は成長しました。 Z世代をバナナと理解できないせせらぎの世界に引き戻すため、イルミネーションとユニバーサルは広告代理店のナラティブ・グループと提携し、ヤングアダルトの場であるTikTokでミニオンを刷新した。
「私たちは、ミニオンを愛することを再びクールなものにし、Z世代がストリートでの信条を維持しながら本当に受け入れられるものにしたかったのです」とソーシャルチームの責任者であるストラテジストのダナ・ノイジャー氏はMashableに語った。ソーシャル チームがミニオンをオンラインでの会話の最前線に保ち続ける一方で、イルミネーションとユニバーサルは、TikTok の人気者であるフィービー ブリジャーズとブロックハンプトンをフィーチャーした Z 世代向けのサウンドトラックの制作を依頼しました。
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10代の少年やその他の観劇客は、ジェントルミニオンズのトレンドがシュールで独創的なミームであると信じていたのと同じくらい、#ジェントルミニオンズは、10億ドルのブランドによる慎重な運営による別のケーススタディを提供している。もちろん、その一部はミニオン自体に関係しています。
ミニオンはバイラルな存在です。書き込み千枚通し用2015年、ブライアン・フェルドマンはミニオンを完璧なミームだと評した。彼は、「ミニオンズは、特定の感情や世界観に束縛されない、特定の知的財産として奇妙な中間点を占めている」と書いており、そのおかげで、ミニオンズのミームは、インターネットの一見ありそうもない部分で繁栄することができた。Facebookでママたちと。（ミニオンは非常にダサかったため、2015年にゼインがミニオン支持であることをカミングアウトしたとき、彼のファン層の間で大騒ぎが起きた。）
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ミニオンのミームが Facebook ママの代名詞になっていることを知っていたので、チームは自分たちのために最適な仕事をしました。彼らはミニオンズのTikTokアカウントを1年前に開始しました。ミニオンズ: グルーの台頭リリース。わずか 10 か月で、@minions は 250 万人のフォロワーを誇りました。Neujahr 氏は、これは慎重なコンテンツのキュレーションと大規模なコミュニティ管理の取り組みのおかげであると考えています。 「（私たちは）Z世代がすでにこのシリーズに抱いていたノスタルジーとつながりに傾倒することで、一貫してFYPをヒットさせてきました」とノイジャー氏は語った。何年も前に確立されたミニオンの作られた普遍性が、Facebook のママたちからミニオンを取り戻そうとする Z 世代の皮肉な魅力とともに、ミニオンをこれほどミーム化することを可能にしたのです。
チームは、TikTok でのインターネット ユーモアに適したミニオンのいたずら好きな性質を利用しました。 「私たちは常に、ミニオンが体現する破壊的な性質に傾倒する方法を見つけようとしています」とノイジャー氏は語った。 「その破壊的なひねりは、少し邪悪で、いたずらっぽい性質に少し傾いていますが、常にある種の楽しくて気楽な性質でそれを行っており、それはブランドに非常に忠実です。」
TikTokkers が「へのチケットミニオンズ: グルーの台頭お願いします」現実をミームします。オリジナルの Twitter ベースのミームからインスピレーションを得たもので、ユーザーはスーツを着たキャラクターや有名人の画像を「X チケットミニオンズ: グルーの台頭お願いします」と、10代の少年たちがスーツを着て映画を鑑賞し、その様子をTikTokに記録した。このTwitterミームが最初に登場したのは、ジョーカーは 2019 年に公開され、それ以来、愛好家が特に情熱を注ぐすべての映画にリサイクルされてきましたが、インターネットから現実の世界に移されたのはこれが初めてです。最初にアップロードしたのは、オーストラリアのシドニーに住む 18 歳のビル・ハーストさんです。トレンドのビデオ、しかし彼はNBCニュースに語った彼と同じ夜、映画館にスーツを着た別のグループがいたということ。ハーストはこのビデオをラッパーのイェートの「リッチ・ミニオン」に設定し、残りはソーシャルメディアの歴史に残るものとなった。彼のビデオは900万近くの「いいね！」を集めた。
ソーシャルチームはハーストさんの動画に飛びつき、「これを落としたね👑👑👑👑👑👑…」とコメントし、80万件以上の「いいね！」を獲得した。 「スーツを着て映画を見に行く他の十代の若者たちが、投稿で私たちをタグ付けし、私たちがコメントすると祝ってくれるのをすぐに見ました」とノイジャー氏は語った。
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このトレンドは自然に発生しましたが、マーケティング代理店は、ミニオン TikTok で最初に使用された紳士とミニオンのかばん語である「ジェントルミニオン」というフレーズを造語することでトレンドを最適化しました。 「映画の公開初日、公式のお見送りとお祝いとして、映画に登場する新しいミニオンであるオットーが高層ビルからスーツを着た若者たちを眺めている動画を投稿しました。私たちが言ったコピーは、『紳士諸君、ボブスピードを』だ」とノイジャー氏は説明した。このあだ名が私たちの注目を集め、トレンドを簡単に追跡できるようになりました。その過程で、ソーシャル チームがトレンドに参加している人々のビデオにコメントし続けるにつれて、この名前が広まりました。シンガポールにポルトガル。
おそらく、ノイジャー氏が指摘した「破壊的なひねり」こそが、若者たちにミニオンの所有権を手に入れるよう勇気づけるものなのだろう。しかし、ブランドがあらゆるプラットフォームで私たちの注目を集めるために絶えず戦っている経済では、あなたが作るすべてのミニオン TikTok はブランドを宣伝するものであり、それについて破壊的なものは何もありません。