インターネットには Google や Facebook があり、その他にもあらゆる企業が存在します。
デジタルパブリッシャーはこのことを知っています。彼らはビジネス面ではそれを知っており、ここ数年間のオンライン広告の成長はほぼすべて 2 社が占めている。
デジタルパブリッシャーも紹介側でこのことを知っています。あなたがまだ読者の目的地である幸運な数少ない Web サイトの 1 つでない限り、あなたは Facebook と Google のゲームをしていることになります。によると、これらを合わせると、すべてのインターネット トラフィックの紹介 (つまり、最初にリンクから別の場所へのリンクをクリックしたとき) の 75% を占めました。データ分析会社パースリー。
それらは大きいですが、同じではありません。 Facebook と Google は、人々をまったく異なる種類のストーリーに誘導する傾向があることをパースリーは発見しました。それが誰がプラットフォームを使用しているのか、あるいは彼らが何に興味を持っているのかを示しているのかどうかは議論の余地がある。明らかなことは、彼らを平等に扱うのは悪い選択であるということです。
際立った数字は 87% で、これは「ライフスタイル」記事が Facebook から受け取る参照トラフィックの量です。 Google が 6.7 パーセントを占め、その他の参照元が 6.2 パーセントとなっています。
マッシュ可能な光の速度
Google はテクノロジー、ビジネス、スポーツなど、よりニュース性の高いテーマで優位に立つ傾向があります。
以下のグラフは、Parsely によって調査されたさまざまなトピック領域についての洞察を提供します。
クレジット:
Parsely は、2016 年に発行された 1,000 万件以上の記事を対象とした調査に基づいて調査を行いました。
中でも目立つのは求人情報です。 Google は、求人情報の 84% を紹介という驚異的な割合で受け入れています。これは、Google が最近、次のようになると発表した理由の一部を示しています。この分野でさらに取り組む。
Facebook は近年、デジタル メディアの支配的な勢力として台頭しました。このソーシャルネットワークはパブリッシャーに大量のトラフィックをもたらす可能性があるが、パーセリーのマーケティングチームのクレア・カー氏は、プラットフォームの影響力を過度に重視しないよう警告した。
「しかし、私たちの最新のデータ分析によると、人々がどのような種類のニュースを消費しているかを判断するためにFacebookのニュースフィードだけを使用すると、最終的には歪んだ全体像が得られることになる」と彼女はブログ投稿で述べた。 「Facebook を利用していると、エンターテインメント、ライフスタイル、地域の出来事、政治に関する記事に読者が特に興味を持っていることがわかります。ビジネス、世界経済、スポーツに関する記事も読者を引き付けますが、そのほとんどは Google やその他のロングテール リファラーを通じてです。」
