バーガーキングの新しいインスタグラムキャンペーンに対して、もっともらしい反応が2つある。
1 つ目: ハンバーガー、最高です!
2つ目: しまった、ブランドが私のストーリーフィードを詰まらせようとしている。
スペインのバーガーキングInstagram ストーリーの投票機能を使用して、顧客が独自のワッパーを構築できるようにし、プロモーション コードを取得して実際に引き換えることができました。食材を選択した後、顧客はカスタム バーガーを受け取ることができるコードを受け取りました。最も人気のある選択肢に基づいて、バーガーキング エスパーニャは現在、期間限定で「インスタグラム ワッパー」を提供しています。
このキャンペーンを支援する広告代理店 LOLA MullenLowe マドリッドが提供した統計は、人々がこのキャンペーンに大々的に興味を持っていたことを示しています。 45,000 人を超えるユニーク ユーザーがこのストーリーに関心を持ち、これはアカウントのフォロワーの 80 パーセント以上です。バーガーキングでは 3 時間以内に引き換え可能なコードがなくなりました。
同代理店によると、バーガーキング・スペインはこのスタントにより1日で5,000人以上のフォロワーを獲得したという。 @BurgerKing_ES には現在 53,500 人のフォロワーがいます。
TBH、この統計はそれほど驚くべきものではありません。無料のハンバーガーとカスタマイズは確かに成功の秘訣のように思えます。しかし、このキャンペーンの効果は、ご存知のようにストーリー フィードの終了を予感させる可能性もあります。
Instagram ストーリーは、ブランドが顧客と関わるための強力な方法であることは明らかです。しかし現時点では、ブランドが自社のストーリーをフォローしていない人々に積極的に提供する方法はありません。これにより、キャンペーンの範囲が制限されます。
マッシュ可能な光の速度
代わりに、Instagram は友人のストーリーの間にスキップ可能なインタースティシャル広告を提供します。しかし、次のことを考慮すると、Instagramストーリーの人気、ストーリーの双方向性を利用したバーガーキングのような成功例や、「フィード」に似たものにブランドコンテンツを挿入するFacebookの傾向、友人のストーリー内のスポンサー付きストーリーが間もなく登場する可能性があります。少なくとも、広告主の思いどおりであれば。
「それが正しい方法で行われれば、私たちにとっても、ブランドにとっても、人々にとっても興味深いことだと考えています」と、LOLA MullenLowe マドリードのエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターであるフランシスコ・カシス氏は語った。 「これはストーリーテリングの形式であり、[広告が] 退屈でも侵略的でもなければ、非常に魅力的で人々の行動を促すことができます。」
カシス氏は、ストーリーフィードへの有料掲載は「間違いなく」彼らにとって魅力的な機能になるだろうと述べた。
「代理店やブランドは間違いなくこの機能に興味を持つだろう」と、ヤング・アンド・ルビカム（Y&R）でBAVグループのブランド＆ソーシャル分析担当ディレクターのカイル・ブーツ氏も同意した。同氏は、ストーリーの「従来の購入経路をゲーム化」し、ブランドとインスタグラムユーザーの間でより個人的で会話的なやりとりを可能にする機能を宣伝した。ブーツ氏によれば、この品質は Z 世代にとってより大きな魅力を持っており、それは切望される購買層であり、流行を作り出す層でもあるのです。
バーガーキング エスパーニャは、ストーリーをキャンペーンに使用している唯一のブランドではありませんが、Instagram で日常的に広告を提供しているブランドの多く（たとえば、Instagramネイティブのブラジャー企業）ストーリーはありません。スポンサー付きの投稿にリーチできないため、投資をかけて作成する価値がない可能性があります。
「一部のブランドは Instagram ストーリーを非常にうまく活用していますが、それほど一般的ではありません。」
「一部のブランドはインスタグラムストーリーを信じられないほど上手に活用しているが、それほど一般的ではない」とブーツ氏は語った。 「ここでの課題は、多くの人がストーリーの影響や、必要とされる創造性やパーソナライゼーションのレベルを過小評価していることです。」
誤解のないように言っておきますが、インスタグラムは、友人のストーリーと並行して表示されるスポンサー付きストーリーが開発中であるという兆候を示していません。 Mashable は Instagram にコメントを求めており、返答があれば更新する予定です。
しかし、Facebook は過去にスポンサー付き投稿をオーガニック コンテンツと同じフィード、特にニュース フィードやビデオに統合するというこの動きだけを撤回しました。 Facebookが最近次のように描写したにもかかわらず、「フェイクニュースはあなたの友達ではありません」友人の最新情報の中に有料投稿が混在しているのは、まるで彼らのビジネス モデルと価値提案か何かのようです。
それから最近のことです役員再編、クリス・コックス氏がインスタグラムを含むフェイスブックのアプリ事業の指揮を執るようになった。コックス氏はニュースフィードの構築と監督を行っていたため、オーガニックとスポンサー付きフィードの分野での専門知識をインスタグラムなどのビジネスにも活用できる可能性がある。
では、インスタグラムストーリーズがスポンサー付き投稿の無料フィードとして機能する時代は終わりに近づいているのだろうか？言うのは時期尚早です。しかし、バーガーキングがこの広告で成功したことで、大手企業が嗅ぎ回るかもしれない。
繰り返しになりますが、渇望するブランドが詰まったストーリー フィードは、無料のハンバーガーと引き換えに価値があるかもしれません。