How one company reshaped — and kind of ruined — the viral video landscape

そのウイルス市場の暴落Mashable の週。私たちと一緒にバイラル経済を調査し、インターネットがどのようにして自由に楽しめる楽しいものから、やめられない暗い地獄のようなものへと変化したのかを調査してみましょう。

Jukin Media はインターネット暴徒のボスのようなものです。

同社のライブラリには 50,000 本近くのビデオがあり、インターネット上で話題になっているビデオの膨大な量を所有しており、誰がそれらのクリップを共有できるかが決定されています。しかも、そのビデオの価格は決して安くはありません。しかし、あなたは幸いなことに、ウイルスの糸を裏で引っ張っている会社に気づいていないでしょう。

Jukin が企業として行うことは比較的単純です。未発見のビデオを見つけて購入するか、口コミでの名声やお金に飢えている所有者から収益の分配を得るのです。その後、ローカル ニュースから MTV のリール ショーのハイライトまで、あらゆる人々に再放送するためのクリップのライセンスを付与します。

一方で、簡単なコンテンツを探しているテレビ番組にとっては素晴らしいサービスです。 Jukin は、動画所有者と幅広いリーチを持つ配信者を結び付けるのに役立ちます。しかし、Jukin のようなライセンス会社は、バイラルビデオ経済において非常に破壊的な役割も果たしています。

ウイルス性ソーセージの作り方

インターネットの素晴らしさの 1 つは、楽しいことを友人、家族、フォロワーと簡単に共有できることです。それがバイラルで成功するための昔ながらのレシピです。

しかし、Jukin のようなライセンス会社が関与すると、事態は混乱する可能性があります。 Jukin は、特定の Web サイトがライセンスを取得したビデオを埋め込むことを積極的に阻止しています。また、GIF やミームなどに対して DMCA 削除 (著作権所有者がコンテンツの不要な再投稿をインターネットから削除する一般的な方法) も発行します。

誰がどこでビデオを共有できるかを制御することで、そのビデオが拡散する可能性を制限できます。そして、明確にしておきたいのですが、ここで私たちが話しているのは、通常のインターネット ユーザーが捉えたオーガニックな瞬間、つまりユーザー生成コンテンツ (UGC) についてです。 YouTube にあるものではありませんトレンドセクション。

非常に素晴らしいビデオを撮影し、それを YouTube にアップロードしたとします。それは Reddit の r/video に投稿され、急速に広まり始めます。その後、Jukin から電話があり、取引が成立します。そこで事態は変わります。 Jukin に権利を譲渡した瞬間、そのビデオは共有できるものではなくなり、Jukin は高額な料金を支払わない限り、企業にそのビデオの使用を許可するつもりはありません。

確かに、Jukin のようなサードパーティのライセンス会社と協力すれば、通常ではアクセスできない場所にビデオを配信して収益を得ることができます。ただし、ビデオを埋め込める場所も大幅に制限されます。

レディットを見てみましょう。大規模な r/video サブレディットのルール 8 には、「第三者ライセンス」が付与された動画は許可されない、「投稿後にライセンスが付与された動画は削除される」と規定されています。インターネットのトップページで自分の場所に別れを告げることができます。

Reddit から削除されることは大したことではないように思えるかもしれませんが、プラットフォーム上で拡散するビデオは大きな影響を与えます。月間アクティブ ユーザー数が 3 億 3,000 万人もいるため、そこで始まる出来事は他のすべてのプラットフォームでの会話を定義し、メディア報道にも大きな影響を与えることができます。そうやって人は行き着くんだ今日のショーそして高額な本の取引も。

このコンテンツはブロックされています

Mashable ではバイラルビデオを頻繁に取り上げており、その中には Reddit で初めて見つけたビデオもあります。しかし、どこで見つけても、Jukin からビデオのライセンスを取得している場合は、そのビデオをサイトに埋め込むことはできません (視聴者が簡単に視聴できるようにするほぼ唯一の方法です)。Jukin が事実上私たちを締め出しているためです。 、他の大手メディア企業とともに。

要するにシェイクダウンです。 Jukin は、YouTube からビデオを埋め込むだけのために高額な料金を支払うよう求めています。念のため言っておきますが、私たちはこれらのビデオをネイティブ プレーヤーでホストしているわけでもありません。これらの動画はすべて YouTube によってホストされており、そこから得られる広告収入はすべて Jukin に寄付されます。

YouTubeの広報担当者はMashableに対し、コンテンツ作成者がビデオを埋め込めるサイトと埋め込めないサイトを制御できることを認めた。 Twitter や Facebook などの他のソーシャル メディア プラットフォームでは、ユーザーがコンテンツを非公開にすることでコンテンツを制御できますが、特定のサイトをブラックリストに登録するオプションは埋め込みメディアでは一般的ではありません。

では、なぜわざわざ選ばれたパブリッシャーがこれらのビデオをより多くの視聴者と共有することをブロックするのでしょうか? Jukin の最高成長責任者である Cameron Sales 氏は、2016 年 1 月に Mashable に「私たちとビデオ所有者にとって、時間を費やす価値のある YouTube の埋め込みによる収益化が見られません。」と書いています。Sales 氏はここで「時間」を挙げていますが、Web サイトをブロックしているのです。埋め込むには、誰もが埋め込めるように公開しておくよりも時間がかかる可能性があります。

Jukin の創設者兼 CEO である Jonathan Skogmo は、Mashable への最近の電子メールで、サイトのブロックに対する自社のスタンスをさらに説明しました。

「私たちの目標は、私たちのパートナー、つまり魅力的なアマチュアビデオの所有者が、特定のパブリッシャーにとって合計で月間数百万ページビューを生み出すコンテンツの公正な市場価値を確実に受け取ることです。私たちはパブリッシャーと対話することを望んでいます。コンテンツを使用するメリットが明らかであるにもかかわらず、「このような動画には料金を支払いません」というスタンスをとった場合、サイトがそのコンテンツを使用できないようにすることが動画パートナーの利益になると判断する可能性があります。コンテンツは無料です。」

つまり、Mashable のような場所では、Jukin のバイラルビデオを視聴者と共有することはできません。これは大したことですよね?他にも、書きたい楽しいことがたくさんあります。そうかもしれませんが、これはインターネットにとって良いことなのでしょうか?というより大きな疑問が生じます。

より大きなコスト

Jukin が自社の動画とブランドを厳しく保護することで、動画の自然なバイラル拡散を制限することができます。同社はインターネット上のコンテンツを厳しく監視しており、DMCA による削除や削除の強制を躊躇しません。人々を法廷に連れて行く著作権を侵害していると思われる人物。

ブログ投稿で2015 年のバイラル動画について, Jukin の副社長兼マーケティング & コミュニケーション部門責任者である Mike Skogmo 氏は、特定の動画がどのように拡散するのかについて説明しました。その中でマイクは、2015 年 4 月のこのクリップを強調しました。シルバーバックゴリラの料金オマハ動物園で少女が動物をからかい、動物園のガラスを割ってしまった。

「Google で簡単に検索したところ、200 以上の Web サイトと報道機関がこの記事を取り上げており、埋め込みプレーヤーの再生回数約 2,000 万回の大部分を占めています」と Mike 氏は書き、BuzzFeed を 200 万回以上の再生回数を持つトップ参照元として挙げています。

そこにあえて挑戦すると、ビデオをキュレーションする BuzzFeed からの投稿、現在はウェブサイトでブロックされています。 Jukin は、優れたクリップがどれだけ多くの埋め込みビューを獲得できるかを自慢していましたが、その後、最大のリファラーの 1 つをブロックすることを決定しました。

ユーザーはクリックして YouTube にアクセスすることでビデオを視聴できますが、これは多くの読者が実行したくない追加のステップであることに注意してください。

Jukin が埋め込みをブロックするメディア企業を厳選しているため、これは特に問題です。IFLサイエンス、デイリードット、 そしてSBネーション-- 投稿によると、上位の参照元はすべて -- ブロックされません。その後、これらの企業が同社と契約を結んだためかどうかは不明だ。 Jukin によれば、「少数の」サイトでコンテンツの埋め込みが禁止されており、その判断は「埋め込みの量とサイトのサイズ」に基づいているという。

しかし、バイラル メディア空間に多大な影響力を持つ BuzzFeed のような強力なサイトをブロックすると、最大の視聴者を獲得するビデオの可能性に明らかに影響を与える可能性があります。その日のバイラルな記事は複数のメディアによって模倣されることがよくありますが、多くのスタッフと大勢の視聴者を擁する BuzzFeed が雰囲気を決め、最初に攻撃することがよくあります。

BuzzFeedは、このブロックやJukin Mediaとの関係についてコメントを拒否した。

皮肉なことに、ジュキンYouTuberのDevinSuperTramp氏も削除しました「People are Awesome」というタイトルのビデオ。 「People are Awesome」は同社のブランドの 1 つであるため、同社が著作権を所有していますが、まあ、それほどうまくいきませんでした。その後、ジュキン氏は最初にデビン氏に連絡を取らなかったことを謝罪したが、双方が言うように、すでに手遅れだった。 「今すぐストライキして、後で考えてください」という戦略は、便乗してコンテンツを盗もうとするほとんどの人にとっては有効ですが、敵も生み出し、ビデオの拡散を台無しにする可能性もあります。

ツイートは削除された可能性があります

もちろん、市場を支配する大企業が力ずくで支配することは珍しいことではありません。しかし、バイラル経済から利益を得る唯一の方法ではありません。 Jukin と同様の別のサードパーティ ライセンス会社である Viral Hog は、特定の Web サイトが自社のコンテンツを埋め込むことをブロックしていませんが、創設者の Ryan Bartholomew 氏は、それが必ずしも将来の予定から外れているわけではないと述べています。

これが現実の世界でどのように展開するかを知るために、メイソン・ラムジー、またはインターネットで彼を「ウォルマート・ヨーデル・ボーイ」と呼んだ人の例を挙げてみましょう。覚えているかもしれませんが、ラムジーがウォルマートでヨーデルを演奏する動画が 3 月下旬から 4 月上旬に話題になり、ラムジーは 2018 年最大の「バイラル ビデオ」サクセス ストーリーの 1 つとなりました。

しかし、Viral Hog がライセンスを取得してアップロードしたオリジナルのビデオは、YouTube で約 260 万回しか再生されず、ほんのわずかしか再生されていません。Facebookで30万人。

ラムジーの動画は数日間話題にならなかったが、話題になったときも、話題の大部分は盗まれた再アップロード、ミーム、リミックスを通じてツイッター上で起こっていたが、すぐには削除されなかった。

そして、ビデオが最初に公開されてからほぼ 1 週間後の 4 月 1 日、YouTuberソネル公式同じクリップを再アップロードしました。このバージョンの再生回数は現在 5,500 万回で、Viral Hog によってアップロードされたオリジナルをはるかに上回っています。なぜこのビデオがヒットしたのかについて正確な答えはありませんが、Sonnel ビデオのタイトルがより SEO に配慮しているためである可能性があります。 『Viral Hog』の原題には、ラムジーが有名になった「ヨーデル」や「ヨーデル」という言葉は含まれていない。

もちろん確実に言うことは不可能だが、もしあのビデオがジュキンの許可を得ていたら、ラムジーが一夜にしてスターになっていた可能性は非常に低いと思われる。確かに、Viral Hog は削除リクエストを送信し、著作権侵害の申し立てを正当に行っていますが、業界で残酷な保護を行うことで評判の Jukin ほど悪質ではありません。

Viral Hogの創設者であるBartholomew氏は電話で、SonnelのコピーをYouTubeに登録したと述べ、つまりそのクリップからの収益はすべてViral Hogに送られることになるが、同社はクリップを削除しない決定を下したと述べた。 Viral Hog は加入者を失い、コントロールを放棄していますが、これにより、ビデオがインターネット上で有機的な方法で成長することができます。

Viral Hog は、誤解を招く可能性や中傷的なタイトルが付いた重複動画が大量に出回ることを好まないが、ラムジーをさらに人気の商品にする効果があり、それがさらに大きなチャンスにつながる。

バーソロミュー氏は、「私たちは常にクライアントのことを第一に考えています。何かをブロックしすぎると、それが広まらない可能性があります。たとえもっと無料で使用できるようにしたとしても...ある意味で浸食している可能性があります」と説明しました。クライアントにお金が儲かるわけではないので、後でさらに多くのライセンスを提供して人気を高め、他の人がそれを購入する可能性があります。」

そうは言っても、バーソロミュー氏は、サードパーティのライセンサーが「すべてのビデオを拡散させる」ことはできないと指摘しています。

「結局のところ、それを拡散させるのは、誰かがそれを共有したいという欲求なのです。したがって、私自身の以前の発言に対する反論は、たとえあなたがそれをブロックしたとしても、それが本当に共有したいものであれば、それは依然として広まるだろうということです」共有 ... しかし同時に、それはむしろキックスタートのようなものであり、何かが望ましいものであり、それを妨げずに急速に拡散できるようにする場合 ... バイラル性に影響を与えることはできますが、魅力のないビデオを作成することはできません。バイラル。"

Jukin氏とViral Hog氏はMashableに対し、動画の収益を主張することが削除よりも好ましいと語った。

ライセンスによる経済的利点

もちろん、ジュキンがライセンスを強力に執行することは悪いことではありません。みんなインターネット上で。同社は、優れたコンテンツを持つ人々が露出されるよう支援している。そしておそらくもっと重要なのは、切望されているインターネット上のお金で人々の懐を潤すのに貢献していることだ。

同社は、2018年末までにアマチュアビデオクリエーターに2,000万ドル以上を支払ったと豪語している。（はい、この数字は正しく読み取れます。）同社CEOのジョナサン・スコグモ氏は、「Jukinパートナーの大部分は500ドルの間の収入を得ているだろう」と述べています。ビデオ 1 本で 2,000 ドルです。」明らかに、ビデオの支払いはさまざまな要因に依存します。Jukin を通じてライセンスされた 1 つのクリップから 50,000 ドル以上を受け取った人もいます。

今のところ、ライセンス会社に権利を署名する以外に、バイラルビデオから現金を稼ぐ方法はほとんどありません。今年の初めに、YouTube がやり方を変えたそれによってクリエイターはお金を稼ぐことができます。現在では、過去 1 年以内にチャンネル登録者が 1,000 人、チャンネルの総再生時間が 4,000 時間に達しない限り、チャンネルで動画を収益化することはできません。

それでも彼らはまだ申請しなければならないパートナー プログラムの一部になるには時間がかかる場合があります。 YouTubeの広報担当者によると、パートナーシッププログラムの申請審査プロセスには1カ月近くかかる場合があるという。 2018 年はバイラル動画の保存期間が短いため、1 回限りのバイラル動画を持つ人にとって、その時間は非常に貴重です。

YouTube 以外では、バイラルビデオから収益を得る方法はあまりありません。 Twitter では、Facebook と同様に、企業が自社のビデオにプレロールを追加することを許可していますが、楽しいビデオを共有する一般の人々にとって、それは実際には選択肢ではありません。

そのため、Jukin やその他のサードパーティ ライセンス会社は、さまざまな方法でインターネット経済に非常に必要なサービスを提供しています。コンテンツが無料で使い捨てであることが多い世界において、Jukin は共有したいエクスペリエンスを提供するユーザーの懐にお金を注ぎます。

確かに、魅力的なビデオを持っている人はこうした取引を自分で仲介することもできますが、誰もがそれを効果的に行う方法のノウハウを持っているわけではなく、サードパーティ企業と協力することではるかに簡単になります。

Jukin では、企業が実際にはバイラルな可能性を持たないビデオにライセンスを供与することもできます。企業が子犬と遊ぶ子供たちの自家製ビデオを使ったコマーシャルを作りたい場合はどうすればよいでしょうか?このような動画は（愛らしいものではありますが）それ自体ではバイラルになることはありませんが、広告に掲載すれば Jukin と動画所有者の両方に収益をもたらす可能性があります。

ユーザー生成コンテンツのライセンスに加えて、Jukin はポートフォリオを拡大しようとしています。

ジョナサン・スコグモ氏は「当社は広告主がUGCを中心としたクリエイティブな広告キャンペーンの戦略を立てて実行するのを支援し、テレビやデジタル向けのオリジナル番組を制作している。UGCとバイラルビデオに関する当社の専門知識は、ブランドのコンテンツとクリエイティブを支援する素晴らしい機会を与えてくれた」と述べた。ニーズ。"

結局のところ、現実には、バイラルになったビデオを持っていて、そのクリップにライセンスを付与していない場合、他の誰かがそれから利益を得ようとする可能性が高くなります。これが 2018 年のインターネットの仕組みです。

「それを証明してもらえなければ、公然と盗まれるだけだ。金はこれからも生み出されるが、それはあなた以外の人々によってもたらされるだろう…それは2つの悪のうち小さい方だ。誰かが金を儲けるだろう。」それをコントロールしたいですか？」バイラルホッグのバーソロミューは言いました。

私たちはバイラル経済の奇妙な岐路に立たされています。 Jukin Media は、インターネットの歴史において極めて重要な時期であった 2009 年に設立されました。高速インターネットに接続された HD ビデオ カメラを備えたスマートフォンがほぼすべての人のポケットにあり、ウェブには見た目も音質も優れたビデオが氾濫しました。その年までに、アメリカ人の 62 パーセントがビデオ共有サイトを訪問しましたが、2006 年にはわずか 33 パーセントでした。ピューの調査によると。

当時ディスカバリー社でクリップ番組のテレビプロデューサーとして働いていたジョナサン・スコグモ氏は、ビジネスチャンスを感じた。いくつかの「古いアナログ ビデオ ライブラリを備えた家族経営のショップ」がビデオのライセンスを発行していましたが、デジタル空間に実際に足を踏み入れて同じことをする人は誰もいませんでした。

同氏の言葉を借りれば、「私たちは、バイラル動画のマーケットプレイスを、これまで存在しなかった場所に作りました。オンライン動画の成長と成熟のこの時期を人々が振り返るとき、ジュキンは、適切かつ正確にそれを実現できた企業として際立っているでしょう。」 UGC 動画に価値を置きましたが、多くの人にとってそれは後回しでした。」

そして彼は正しい。 Jukin はインターネットの運用方法を永遠に変え、この奇妙な成長段階の雰囲気を設定しました。しかし、それはまた、バイラルビデオをバイラル貪欲なものに変えました。