The 'Like' doesn't mean what you think it means

ディープフェイクや代替事実が登場する前から、オンラインの世界ではすでに虚偽の情報が伝えられていました。私たちのシリーズ「インターネットが教えてくれた嘘」では、それらをすべて告発します。

私たちは皆、好かれたいと思っています。

ソーシャル メディア ユーザーの日常生活において、自分の投稿に何人の人が反応したかを確認する瞬間ほど必要なものはありません。正直に言いましょう。

そして、私たちの日常生活の中で、人々が私たちのコンテンツに「いいね！」をするときに考えていることと、私たちが他人のコンテンツに自分の「いいね！」を冷静に蒔く方法との間にこれほど断絶がある場所はありません。

最初の行動である困窮は、「いいね！」にはるかに高い価値を置きます。それは完全に内部的なものであり、大部分が公の場から隠されていますが、私たちが思っているほど隠されていません（私たちは、手の中にあるプライベートな長方形のガラスにあるものは周りの誰も見えないように振舞っています）。私たちが通知をチェックしている可能性のある理由は実際には他にもあるため、もっともらしい否定のうわべはあります。

右。もちろん。 「友達の誰が誕生日に募金活動を始めたか知りたかっただけです」は、新しい「記事を読むためだけに読んでいた」です。

ここで何が起こっているのかは私たち全員が知っています。誰もが、面白い、または素晴らしいと思うものを投稿した後、キーボードの前に座って、通知ページでリロードを押したことがあるでしょう。賢いツイートやきちんとした#nofilter Instagramが開設されると、その所有者はいつも、あたかも出産したばかりで、世界中が自分の赤ちゃんを同じように愛してくれるのを待っているかのように振る舞います。

私たちは皆、ドーパミンの小さなヒットを経験したことがあります。そう、ドーパミンは文字通り私たちが脳に注入しているものだからです。コカインと同様の結果をもたらす-- 最初の「いいね！」が押し寄せるとき。 2 つ目または 3 つ目の「いいね！」の後、ドープの滴りは検証の轟音になります。私たちは仮想の愛を感じ、どこでもゴーストハグを目にします。私たちの脳の中心には、サリー・フィールドの声が鎮座しています。

しかし、フェンスの向こう側で「いいね！」を分配するとき、それは私たちが本当に意図していることなのでしょうか?それほど多くはありません。私たちが投稿に「いいね！」をする理由は、文字通り「いいね！」や「あなたにいいね！」という以外にもさまざまな理由があります。

「いいね！」ボタンは、ソーシャル領域においてさまざまな意味を獲得しました。これは、はい、同意します、聞こえます、確かに、どうしてでしょう、という意味でさまざまに使用できます。ブックマークとしても使えます。それはほんの表面をなぞっただけです。私たちがあなたにハートや親指を与えるのには、個人的、政治的な理由が他にもたくさんあります。

アカデミー賞の舞台で涙ながらに感謝のスピーチをするとき、頭の中でこれらすべてを思い出そうと努めるのは義務だ。まずは、次のことを分配したいという利己的なニーズから始めます。

1. ドル紙幣、皆さん

「いいね！」は 21 世紀のモノポリーのお金です。あるいは、モノポリーのプレイヤーが自由に銀行を略奪できるとしたら、そうなるだろう。それらは社会的なお金であり、私たちは皆、無限の供給を与えられています。

Like 経済では誰もが富豪であり、現実世界の富豪が慈善行事に参加するのと同様に、私たちの大金を分配することはパフォーマンス的な行為です。 「好き」が多ければ多いほど、見た目も良くなります。

ソーシャルメディアユーザーが自分の富を完全に認識するまでに数年かかりました。私たちは以前は「いいね！」に対してもっとケチでした。まだ舞台のプロセニアム アーチを映画に取り入れていた初期の映画制作者と同じように、私たちは古い時代のルールを適用しました。資本が有限だったもの。

この 10 年代の初めの、何の罪もない時期に、サンフランシスコの著名な技術記者の一人が、ほぼすべての返信ツイートに対して即座に無差別に「いいね！」ボタンを押すことで知られるようになったのを思い出します。当時、ユーザーは一般にそのようなことをしませんでした。笑えるほど奇妙だった。 「私は自分の『いいね！』に関してはちょっとエッチなんです」と彼は当時誇らしげに私に言いました。

彼のアプローチは未来を見据えたものだったことが判明した。さて、私たちは皆、「いいね！」について少しエッチになっています。実際、2010年代にはライク・インフレが蔓延しました。 2019年にあなたがしないでください返信ツイートと同様に、Twitter のフォロワーはあなたの沈黙を不承認と解釈する可能性があります。 Facebook 上で友人の赤ちゃんの写真を見逃すことは絶対にありません。特にコメント欄に「おめでとうございます!」と頻繁に投稿されている写真は、アルゴリズムによってフィード内で見逃せないものになることは誰もが知っています。ああ、私たちは知っています。

それが、私たちの乗組員たちにラップスターのようにドル紙幣を配るもう一つの理由です。それによって、潜在的な社会問題がなくなるのです。誰にとっても漠然と重要だと思われるものについては、「いいね！」ボタンを押すだけです (さらに Facebook での功績を称えるために、特定の絵文字を選択してください!)。はい、それは私たちを無差別にいいねを押しつけるゾンビに変えますが、少なくともソーシャルメディアゴースティングの責任を問われることは決してありません。

2. プレゼント交換

当然のことながら、私たちはオンライン上で愛する人たちに対して特に深い義務感を感じています。過去 3 年間、母はインスタグラムで花の写真の提供者としてそれなりに成功を収めてきました。10 件中少なくとも 1 件が「いいね」をしなければ、次回話すときにその花の写真が議題に上がるかもしれません。

時々、私は不機嫌なティーンエイジャーのようにその義務を払いのけようとしましたが、実際、彼女は今でも私のインスタグラムの投稿すべてに「いいね」をしてくれています。

同様の交換は、一年中行われることを除けば、ホリデーギフト交換とほぼ同じように私たちの社会システムに固定されています。また、他の贈り物の交換と同様に、何らかの理由で返礼されない場合もあります。 「いいね！」を受け取らなかったことに対する恨みは何年も続く可能性があり、感謝祭の七面鳥をめぐって初めて怒りが現れる可能性があります。

3. インターネットの熱狂

ランダムな Twitter ユーザーや Facebook の外部サークルの知人が突然、あなたの投稿に一度に大量の「いいね！」をした場合など、「いいね」をされすぎてしまう可能性がある場合があります。明らかに、彼らはあなたのページを熟読するのに時間を費やしました。それは一方ではちょっとお世辞ですが、他方ではちょっと奇妙です。

彼らは何を考えているのでしょうか？知るか？考えられる理由は多岐にわたります。それは無邪気なものかもしれませんし、仕事上の片想いかもしれませんし、あなたの考え方に対する単なる心からの賞賛かもしれません。あるいは、特に現地時間の午前 2 時にすべての「いいね！」が寄せられた場合、それはロマンチックな性的スペクトルにある感情の表れである可能性があります。

いずれにせよ、微妙なレベルの見返り、つまり「いいねを返してください！」という暗黙の要求が存在することがよくあります。

4. 政治的な「いいね！」

この動作に見覚えがあるかどうか教えてください。現在の政治危機の一側面を完璧に要約したツイートや投稿を目にすると、すでに何千もの「いいね！」が付いています。このレベルでは、ソーシャル キャピタルは無価値になります。余分な親指や心臓は恥ずかしいほど効果がなく、バケツの一滴です。

しかし、コメントや返信の中で戦争が起こっているに違いないことはご存知でしょう。つまり、あなたの責任は、善良な人々と過小評価されている人々に「いいね！」を分配し、おそらく不当に評価された人々の面目を保とうとしているということです。特定のコメントを承認しているというよりは、一人称シューティング ゲームでパワーアップを提供しているように見えます。

そうですね？この行動は、2016 年以前よりも今のほうが蔓延していると言っても過言ではありません。最近では、私たち全員が善対悪の大きなオンライン戦争の兵士であるかのように感じられ、「いいね！」は私たちの弾丸です。

場合によっては、政治的に反対の家族のポストが戦場になることもあります。時には YouTube でサムアップまたはサムダウンをすることでフォースのバランスを取り戻すことができます。場合によっては、それが Twitter である場合もあり、特にトランプ大統領のツイートのすぐ下の価値の高い領域です。

これらすべての場合において、私たちは現実世界の結果のように感じられるゲームに引き込まれます。そこでは、十分な頻度で「いいね！」を受け取ることができさえすれば、正しい視点 (私たちの視点) が勝つことになります。

奇妙に聞こえるかもしれませんが、私たちの奇妙な時代において、それはある意味恐ろしい意味を持ちます。今、私たちは選挙全体がソーシャルメディアで左右される可能性があるという恐ろしい真実を知りました。政治的好みが期日前投票と頻繁投票の現代的な解釈です。

5. ロボットのトレーニング

私たちのソーシャルメディア生活はアルゴリズムによって制御されています。これは長い間、Facebook と Instagram のすべてのユーザーに当てはまり、アルゴリズムのあらかじめ決められた順序で投稿を表示する以外に選択肢はありません。しかし、ここ 1 年、Twitter でも同様のことが増えてきました。アプリの新しいデフォルトのツイートの「ホーム」順を時系列の「最新のツイート」順に切り替える方法を知っている少数のパワーユーザーを除いては。

アルゴリズムが支配する世界では、制御を取り戻すための戦いが始まっています。この段階では、ほとんどの人が「おめでとうございます!」という言葉を知っているようです。あらゆる投稿のシグナルを高めるためのトリック。2014年からある。 Facebook は、これが正当な戦術であることを暗黙のうちに受け入れています。少なくとも、アルゴリズムのアップデートではまだ排除されていません。門番にとっては、万能のユーザーであるあなたがおそらく重要だと思う投稿を見逃すよりも、友人がシステムでゲームできるようにするほうが良いでしょう。

ゆっくりと、本能的に、私たちはより多くのトリックを覚えてきています。そして大きなトリックは、選択的な「いいね！」です。それはとても簡単です。誰かの投稿に「いいね！」をすればするほど、より多くの投稿が表示されるようになります。通知やニュース フィードに同じ名前が何度も​​表示されるのはこのためです。

ただし、ニュース フィードに久しぶりに表示された人の投稿に「いいね」をしたり、その人のページに直接アクセスして最新の投稿に「いいね」をしたりすることで、このシステムを利用することもできます。

つまり、しばらく会っていなかった人からの「いいね！」は、元カレを困らせて自立を主張しようとする人とデートするのと同じようなものである可能性があります。

「いいね！」にノーと言うだけですか？

システムの別の種類のゲームは、単にゲームをまったくプレイしないことです。私はソーシャルメディアをやめるといった急進的なことを提案しているわけではありません。 「いいね！」ボタンを押して冷静になることをお勧めします。

これは、カナダの作家兼デザイナーのエラン・モーガンが 2014 年に試みたことです。有線すべての投稿に「いいね！」をしたらどうなるかを知りたかったライターの物語彼は Facebook で見た -- ネタバレ注意、それは彼にとって良い結果にはならなかった、すぐに彼のフィードは主にブランドからのジャンクでいっぱいになった -- モーガンは逆の実験を試みた。彼らは単に何も好きではないでしょう。

結果は驚くほどポジティブなものでした。モーガンさんはコメント欄で実際に友達と交流することを強いられた。たとえば、赤ちゃんの写真を「いいね！」する代わりに、それについて何か言いたいことを考えなければなりませんでした。なぜ赤ちゃんは可愛かったです。そして彼らの餌、モーガンは言った、突然正気になったように見えました。ブランドコンテンツが消えてしまいました。経験が非常に改善されたため、彼らはさらに 3 年間実験を続けました (Facebookを完全にやめる無関係な理由で。）

これは、私たちの「いいね！」危機、「いいね！」インフレ、そして肯定が意味すると私たちが思っていることと人々が実際にボタンを押す理由との間の大きなギャップに対する解決策なのでしょうか？ 「もう何もいいねをしない」と宣言するだけで、いいね交換の義務を終わらせることはできるでしょうか？

考え方は人によって異なるかもしれませんが、私は個人的に、来るべき「Likeless」時代の到来に大賛成です。