メタ社はパーソナライズされた広告でユーザーの性的指向をターゲットにすることはできない――たとえユーザーが同性愛者であり、その主題について公に発言したとしても、欧州連合の最高裁判所は金曜日に判決を下した。
この訴訟は長年のメタ敵対者であるマックス・シュレムスによって提起されたものである。有線レポート。オーストリアの活動家、最近別のプライバシー訴訟を起こした13億ドルの罰金につながったこの訴訟では、Meta が Web サイトへのアクセス、アプリへのログイン、その他 Facebook 以外のソースを通じて性的指向に関するデータを取得し、そのすべてのデータを使用して LGBTQ に特化した広告をターゲットにすることで EU プライバシー法に違反したと主張しました。
メタはこの行為に関与していることを否定している。同社は、性的指向に関する情報は機密情報であると考えており、広告活動に無差別に含めることはないとしている。
シュレムス氏が最初に法廷に訴えを起こしたとき、オーストリアの判事は、メタ氏が以前公開パネルディスカッションで同性愛者であることについて話していたことから、シュレムス氏の性的指向に関連した広告をターゲットにする権利があるとの判決を下した。しかし判事はまた、シュレムスの訴訟をEUの法制度に送付し、判決を求めた。
現在、欧州連合司法裁判所はオーストリア裁判所の意見に同意せず、メタのようなハイテク企業がユーザーに機密性の高い広告をターゲットにする場合、公的声明はゴーサインではないと述べた。
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EU裁判所はまた、Metaはソーシャルメディアサービス上でのユーザーの活動からデータを抽出するのではなく、インターネット上の他の場所でのユーザーの行動も考慮しているというシュレムスの主張を支持した。
「メタのデータプールは日々増加しています」
裁判所は、メタ社がオンラインまたはオフラインの活動からユーザーが同性愛者であることを検出できたとしても、その情報を取得してパーソナライズされた広告のターゲティングに使用することはできないと述べた。
メタ社は声明で、プライバシーを非常に重視していると述べた。同社は、ユーザーが自分に関する情報がどのように使用されるかを制御するための設定を提供していると付け加えた。
シュレムスの弁護士、カタリーナ・ラーベ＝シュトゥプニヒ氏は、裁判所の判決によりメタのデータ収集に対する制限と管理が強化されるだろうと述べた。
「メタは基本的にユーザーに関する巨大なデータプールを20年間構築しており、それは日々増加している」とラーベ・シュトゥプニヒ氏は声明で述べた。ABCニュースによると。 「しかし、EU法では『データの最小化』が求められています…この判決を受けて、たとえユーザーが広告に同意したとしても、Metaのデータプールのごく一部のみが広告に使用できることになります。」
シュレムスの主張は小さなジャガイモのように思えるかもしれない。しかし、特に同性愛や両性愛が違法であり、トランスジェンダーの人々がすでに暴力の標的となっている国では、ターゲットを絞った広告によってLGBTQ+の人々がアウティングされると、オンラインでのLGBTQ+の人々にとって安全上の大きなリスクが生じる。
誰かの性的指向を推測することでハイテク企業が儲かる可能性がある――その人は特定の商品やサービスを購入する傾向が高い可能性があるため――少なくともEUでは、企業はその経済的利益のために人々の生命や生活を危険にさらすことはできない。
