トライアル中のメタ：これまでのメタFTC独占禁止法試験からのすべての啓示

今週、FTCの会社に対する反トラスト試験が始まると、メタとFacebookの舞台裏で覗き見されます。

月曜日と火曜日に、メタの創設者兼CEOであるマーク・ザッカーバーグは、米国政府がザッカーバーグと会社がソーシャルメディアの独占を運営していると主張しているため、立ち上がりました。FTCは主張します「Facebookは、2012年の新進気鋭のライバルInstagramの買収、2014年のモバイルメッセージングアプリWhatsAppの買収、ソフトウェア開発者への反競争条件の賦課など、独占への脅威を排除するなど、体系的な戦略に従事しています。」

メタは、ソーシャルメディアスペースはまだ健全な競争に満ちており、会社はInstagramとWhatsAppが今日のものに成長したと主張しています。

反トラスト裁判は数年であり、FTCは最初のトランプ政権で2019年に調査を最初に開始しました。すでに、この裁判は、メタの歴史とソーシャルメディア業界全体の見解について啓示を生み出しています。これまでのMeta-FTC独占禁止法試験からの傑出した啓示を見てみましょう。

マーク・ザッカーバーグは、競合他社としてのInstagramを本当に心配していました

2012年にInstagramを10億ドルで取得する前に、Mark ZuckerbergはInstagramを本当に心配していました。 Facebookの創設者は、当時の内部メッセージによると、Instagramの後ろに落ちるという見込みを「本当に怖い」と呼びました。

「今、彼らは私たちがそうではない2つのことを持っているようです。本当に良いカメラと写真中心の共有ネットワークです」と、Zuckerbergは買収前に電子メールに書いた。

Zuckerbergは、Instagramの急速な成長とFacebookの従業員がアプリを使用しているという事実に関心があるというメッセージで共有しました。

「傾向に関する1つは、膨大な数の人々が毎日Instagramを使用していることです... FBの従業員でさえ、彼らは写真の一部をFBにアップロードしているだけです」とZuckerberg氏は言います。

このようなメッセージは、ZuckerbergがInstagramをFacebookのソーシャルメディアの支配に対する実存的な脅威と見なしていることを示しています。そして、彼はInstagramがFacebookを破ることだけを心配していませんでした。彼はまた、より大きな競合他社が最初にInstagramをすくうだろうと心配していました。

「Instagramがモバイルでお尻を蹴り続けている場合、またはGoogleがそれらを購入した場合、今後数年間で、私たちが今やっていることをコピーするサービスの一部を簡単に追加できます」とZuckerbergは言いました。「写真スペースを完全に所有していない場合、私たちにとって大きな戦略的リスクと考えています。」

FacebookはInstagramの競争相手を構築していました

クレジット：Picture Alliance / Getty Images

「理論的にはこのテクノロジーを構築することができますが、私たちは非常に遅れているのではないかと心配しています」とZuckerbergは、Instagramの買収が会社に費用がかかると考えていました。

実際、FacebookはInstagramを非常に心配していたため、競合する製品の構築を開始しました。同社は、最終的に彼らが遠すぎると判断する前に、写真を共有するソーシャルネットワークへの競合他社の構築に取り組んでいるインターンを持っていました。 2011年の内部会社のメッセージによると、ZuckerbergはFacebookカメラアプリで行われている進捗に満足していませんでした。

「私たちはこれに多額のお金を払うことを検討したいと思うかもしれません」とZuckerbergはInstagramと言って言った。

Zuckerbergは、買収後にInstagramを放棄することを検討しました

FTCのケースの本当にひどい部分の1つは、FacebookがInstagramを取得するわずか数ヶ月前のZuckerbergからの2012年のメッセージです。

Facebookの創設者は、Instagramの購入とそれで何もしていないことを検討しました。この戦略の下で、買収の唯一の目的は、競争を遠ざけることです。

「彼らの製品を殺さないことで、私たちは誰もが私たちを憎むことを妨げ、他の誰かが満たすために市場にすぐに穴を開けないようにしますが、将来の開発はすべて私たちのコア製品に向けられます」とZuckerbergは2012年2月に述べました。

マッシャブルなライトスピード

Zuckerbergは、会社がこの戦略を利用していないことを指摘することにより、ここでのFTCの議論に反対しました。

Facebookは、Google+のような失敗したプラットフォームについても懸念していました

FTCの他のコア議論の1つは、Facebookが「家族や友人を接続する」プラットフォームを特に維持していることです。

そのケースを強化するために、FTCは、現在廃止されているソーシャルメディアプラットフォームに対するZuckerbergの懸念を提起しました。

PATHは、ユーザーの最も近い50人の家族や友人のみと接続することを目的として、2010年に発売されたソーシャルメディアアプリでした。

当時、Zuckerbergはアプリを心配しており、Facebookはそれを取得することさえ検討していました。

Zuckerbergは、2011年にGoogle+の発売についても心配していました。これは、家族や友人の間でソーシャルネットワークとして直接競合していたからです。

数年後、2013年に、Zuckerbergは、WeChatやLineなどのモバイルメッセンジャーアプリのFacebookで広告をブロックすることを考えていました。

FacebookはSnapchatに60億ドルを提供しました

FacebookはSnapchat Wayを取得しようとしました2013年に30億ドルで戻ってきました。これは、そのニュースが最初にリークされた数年前に広くカバーされていました。

しかし、Snapchatが断った別の、はるかに高い申し出があり、それはメタ反トラスト試験で明らかにされたばかりです。

Zuckerbergによると、2013年にSnapchatを買収するための最初の30億ドルの申し出が却下された後、Facebookはその年の後半に会社に戻り、2倍の金額を提供しました。ただし、SNAP CEOのEvan Spiegelも60億ドルのオファーを断りました。

ZuckerbergはSnapchatの物語を心配していました

Snapchatは、Facebookの買収オファーを却下した直後にストーリーをリリースしたときに、モバイルソーシャルネットワーキングゲームを変更しました。

2014年の内部メッセージによると、Zuckerbergはこの機能を懸念していました。

「Snapchatは、今ではメッセージとニュースフィードの競争相手になりました」と彼は言いました。「私たちは、この新しいダイナミクスを競争のリスクとして、また多くの人々が明確に愛し、毎日使用したい機能を追加する製品の機会として真剣に考える必要があります。」

Instagramは発売されます独自の物語2016年の機能。

メタはティクトク、LinkedInを競争と見なしています

裁判中、マーク・ザッカーバーグは、メタがティクトクやリンキンなどのプラットフォームを競争と見なしていることを認めました。

メタは、今年初めに米国で禁止された短い期間中にティクトクが倒れたとき、FacebookとInstagramのトラフィックがそれぞれ20％と17％急増したことを示す証拠さえ提示しました。

Zuckerbergは、会社がプロのソーシャルネットワークLinkedInとLocal Social Network Nextdoorを競合他社と見なしていることを共有しました。 Zuckerbergによると、この理由は、Facebookが家族や友人だけのためのソーシャルメディアプラットフォームではなくなったからです。

これは興味深いものですが、少しも利己的です。前述のように、FTCの議論は、SnapchatやMeweのような小規模なプラットフォームを含む「友人や家族」ネットワーキングスペースを独占するメタを中心に構築されています。（Zuckerbergは、Meweを聞いていないことを認めました。Mashable以前はプラットフォームを扱いました保守的なソーシャルメディアユーザーの間で人気を博した短い期間に2020年に。）

Tiktokのようなプラットフォームは、ソーシャルメディアの分野での幅広い人気にもかかわらず、FTCのケースでFacebookとの競争とは見なされていません。それはおそらく、Zuckerbergが政府の議論に反論するためにこの情報を共有することに満足している理由を説明しているでしょう。