Netflixは料金を値上げする予定です。唯一の問題は、いつなのかということです。
良いニュースは、それがすぐに起こるとは限らないということです。
ＢＴＩＧリサーチのアナリスト、リッチ・グリーンフィールド氏は「短期的な価格上昇は期待できない。今後１８カ月にわたって、過去１８カ月と同様に価格が上昇しても驚かない」と述べた。
それはありましたNetflixが最後に値上げしてから約2年米国の顧客向けに、標準サブスクリプションを 9.99 ドルに引き上げます。この動きは当然ながら不評でしたが、同社の目覚ましい成長に大きな影響を与えることはありませんでした。
それ以来、Netflix は、最初の真に世界的なエンターテイメント大国になるという真の野心を示してきました。同社は国際市場に積極的に参入し、それに見合った予算でハリウッドの最高層の主要企業としての地位を確固たるものにしました。
しかし、Netflixが自社のライブラリについて消費者からの反発を受け始めている現在、消費者は、いかなる値上げもより多くのより良いコンテンツを意味することを納得させる必要があるだろう。
それでいて、Netflixの料金が低すぎるという単純なケースがある。
平均的な Netflix の視聴時間は 1 日あたり約 93 分です。による会社の指標の分析時間。つまり、月額 9.99 ドルの標準プランを利用している平均的な人は、1 ドルで 4 時間強の高品質のオンデマンド エンターテイメントを視聴できることになります。
さらに、Netflix が新しい番組に数十億ドルを費やし、インタラクティブなコンテンツやダウンロードなどの新機能を導入しているという事実も付け加えます。
BTIGリサーチのアナリスト、リッチ・グリーンフィールド氏は「価格の価値はかなり素晴らしいと思う」と述べた。 「過去 4 年間に追加されたコンテンツの量は依然として 10 ドル以下であり、ほとんどの消費者にとって非常に魅力的です。」
Netflixは、米国の消費者がいつさらなる値上げを目にする可能性があるかについてはコメントを避けたが、声明を発表した。「独占的なテレビ番組や映画の追加、新しい製品機能の導入、改善に応じて、Netflixのプランと価格は随時調整されます」 Netflix の全体的なエクスペリエンスを向上させ、会員が見たい素晴らしい作品をさらに早く見つけられるようにします。」
Netflix の料金が問題ないという単純なケースもあります。
マッシュ可能な光の速度
同社は多額の資金を費やしていますが、その見返りとして健全な金額を稼いでいます。現時点での主な優先事項は、既存の加入者から最後の一銭を搾り取ることではなく、加入者をさらに増やすことだ。
そして、前回の値上げからそれほど時間が経っていません。
Jackdaw Research のアナリスト、Jan Dawson 氏は、「前回の実装が完了したばかりであることを考えると、次の実装が行われるまでにはしばらく時間がかかると思います」と述べています。
そして、そこにありますNetflixが価格を上げる必要があるという単純なケース。 Netflixの値上げが同社の成長を妨げたり、既存の加入者を遠ざけたりすることはほとんどないようだ。
「もちろん分からないが、Netflixは数カ月の解約率が若干高かったものの、前回は比較的順調に乗り切った。そのため、より早く再挑戦を決断する可能性もある」とドーソン氏は語った。 「しかし、特に既存顧客の増加という点では、私のお金は今から数年後になります。」
Netflixはまた、サービスのライブラリが主要な映画や新しいテレビ番組ではなくフィラーでいっぱいになっているという一部の加入者の間での感情の高まりと戦っている。かつてはNetflixにストリーミング権を喜んで販売していたメディア企業も、現在は別の選択肢を模索している。大きな打撃はディズニーという形で起こるだろう。ライブラリをプルする2019年に契約が終了するとNetflixから提供されなくなります。
同社が新機能やオリジナルコンテンツを導入したにもかかわらず、この感情を克服するのは難しいかもしれない。
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最後に、さらに単純なケースがあります Netflixは料金を値上げすべきだ、そしてそうするだろう。
Netflix から DVD を 3 枚郵送で入手するには、月額 16.99 ドルかかりました2007年に遡ります。 Netflix の標準ストリーミング サービスの料金は現在、月額 9.99 ドルです。
少しの間、それを理解してみましょう。 Netflix は現在、オリジナル シリーズ、コメディ特別番組、子供向け番組、ドキュメンタリー、映画などをオンデマンドで提供しており、DVD を数枚郵送で買うよりも安価です。
一方、HBO Nowは月額15ドルで、コンテンツはかなり少ない。ほとんどのオンライン TV バンドルの価格は約 35 ドルです。 Amazon Prime の料金は月額 8.25 ドルですが、そのビデオサービスは Netflix のサービスには遠く及びません。
純粋な見返りの価値において、Netflix はますます良くなっています。主な理由は、オリジナル コンテンツに数十億ドルを費やし、既存の契約に加えて、他社のコンテンツの権利にさらに数十億ドルを費やしているからです。
この出費こそが、Netflixが最終的には料金を値上げしなければならない理由だ。これらの取引はすでに同社にある程度の圧力をかけているどれだけのお金を使っているのか今後数年以内に。どこかにあるよ約200億ドルのコミットメントオリジナル シリーズまたは他社が作成したコンテンツの権利のいずれか。このため、同社が先回りして、ユーザーの成長が停滞すれば報われない大きな賭けをしているのではないかという憶測が生まれた。
Netflixの加入者数の伸びは米国と世界の両方で好調を維持しているため、こうした懸念は現実にはなっていない。今のところ、Netflixは支出した金額からかなりの利益を得ているだけだ。そして依然として成長が最優先事項であるため、価格引き上げは必要ないようだ。
しかし、価格の上昇は避けられません。Netflixは単に価格を安定させるためにあまりにも多くのお金を費やし、消費者にあまりにも多くの価値を提供しているだけだ。今年は起こらないかもしれないが、アナリストはそうなると予想している。
Netflixはすでに米国以外の一部の市場で価格を引き上げており、オーストラリアで価格高騰を試す。すでに値上げが始まっているカナダに行く途中。
それが続く間お楽しみください。