How millennials are saving the porn industry

今年、Mashable は愛の季節を祝いますメインで角質、セックスへの渇望が私たちの生活に影響を与えるさまざまな方法の探求。

ミレニアル世代はポルノを絶滅させたとして非難されているが、最終的に本当に彼らが業界を救うことになるのだろうか？

ポルノチューブサイトxHamsterのアレックス・ホーキンス氏は、「数年前、（ミレニアル世代が）この業界は滅ぶだろうという予測があった」と語る。ミレニアル世代がこれまで何度も虚偽の証言を行ってきたことを考えると、このような厳しい分析を一笑に付すのは簡単だ。産業を破壊したとして非難される。しかし、ポルノ業界の懸念には説得力のある論理があった。上の世代はポルノにお金を払うことに慣れているのに対し、ミレニアル世代は無料のアマチュア、プロモ、または海賊版のプロのコンテンツの無限のストリームに簡単にアクセスできる環境で育ってきたのだ。

ホーキンス氏によると、人々は、この新興世代はポルノに二度とお金を払う必要も、お金を払いたくもないだろう、そして業界は飢えるだろうと考えていたという。しかしここ1年ほどで、彼と他の人たちアダルトの世界では驚くべき傾向が見られます。多くのミレニアル世代は無料ポルノのみを選択していますが、驚くべき数のミレニアル世代が、少なくとも特定のサイトではアダルト コンテンツにお金を払い始めています。彼らは現在、いくつかのプロデューサーにとって実際に最大の有料ポルノ消費者ベースを占めており、古い世代を大幅に上回っている。これらすべてのことから、ホーキンスは「ミレニアル世代がポルノ業界の救世主となる可能性がある」と断言するに至った。

では、一体なぜ無料ポルノで育った世代がお金を払い始めようとしたのだろうか？

無料ポルノの黙示録

無料ポルノの入手可能性した従来のサブスクリプションベースのポルノ会社について多くのことを行っています。ポルノ財政は非常に不透明なので、信頼できる数字を見つけるのは難しいが、ほとんどの専門家は、80年代半ば（2007年に始まるチューブサイトの隆盛前）には、アメリカのポルノ産業の価値は100億ドルから140億ドルの間だったと推定している。 10 年後、その見積もりは約 50 億ドルまで急減しました。これは明らかにそうだったようです全体的なポルノ消費量の減少によるものではない、しかし期限がありましたほぼ完全に無料ポルノの台頭へ。

従来のポルノサイトのほとんどは、残りの有料顧客はほぼ全員がX世代以上で、中には年配のミレニアル世代も数名いるとしている。BangBrosのCEOであるジョーダン（プライバシー保護のためファーストネームのみを使用している）はこう述べている。ミレニアル世代は [BangBros] ブランドを知っています。そして彼らが最初に尋ねることは、『誰がポルノにお金を払うのか？』ということだ」

業界オブザーバー2010年代半ばの大部分を費やした 同じ質問をする—そして疑問を投げかける視聴者に再びポルノにお金を払ってもらうことを目的とした新たなアダルト産業プロジェクトの実現可能性について。無料コンテンツの時代にポルノにお金を払う唯一の理由は、年齢、惰性、技術知識の欠如、レアなコンテンツに対するフェティシストの熱意、または最新の、独占的な、または特定のスタジオやスターによるコレクター向けのコンテンツ。

やあ、浪費家の皆さん

2010年代半ばからしかし、不可解なことが起こりました。消費者傾向データは、ミレニアル世代が無料コンテンツの無限のプレイリストにアクセスできるにもかかわらず、映画、番組、音楽に対して以前の世代よりもさらに多くを費やすことに前向きであることを示し始めました。2017年現在の報告によると、ミレニアル世代の大多数、そしてその割合は古い世代よりも高いが、複数のメディア ストリーミング サービスに加入していることがわかりました。実際、そのうちの 4 分の 1 以上が、これらのサービスに古い世代が費やす平均の 2 倍以上を費やしています。確かに、一部のミレニアル世代はこのコンテンツにお金を払っていません彼ら自身、代わりに両親に頼っています。しかし、この居候たちはどうやら驚くほど少数派。

レポートも明らかになり始めたミレニアル世代は実際には、低価格を見つけることにはあまり関心がなく、利便性、即時性、利便性のために上の世代よりも喜んで割増料金を支払う傾向があるということです。彼らが関心のあるコンテンツ。そして、ミレニアル世代はますます関心を持っており、フォローして購入するようになっています。インフルエンサー。

ミレニアル世代のメディア支出は爆発的に増加している可能性があります。まだ抱えている学生ローンの負債、膨らんだ住宅費、不完全雇用などの問題に直面し、重要な人々が労働力としての地位を確立し、家計を立て直しています。 (ミレニアル世代は今、米国で 3 番目に多い生存世代であるが、労働力の最大の部分を占めている。）フリーミアムのゲームとストリーミング モデルは、業界紙のアレハンドロ フレクセス氏の心理学もますます完成させている。xビズこれは、たとえ賢明であればすべきではないと言うかもしれない場合でも、人々を「ここで数ドルを落とし、あそこで数ドルを落とす」ように訓練することだと言えます。

こうした傾向は、すべての種類の主流メディアに当てはまるわけではありません。近年、ミレニアル世代の意欲が著しく低下しているニュースの料金を支払うたとえばエンターテイメントよりも。 （注目すべき点は、これまでのところ、ニュースメディアは概して、Freixes が提起したようなミレニアル世代の消費者心理をうまく利用できていないということです。）もいくつか報告していますストリーミング サービスとフリーミアムのマイクロ トランザクション疲労は、は新しいコンテンツに取り組む意欲に限界が生じます。歴史的にもありましたアダルトコンテンツに対する偏見が増えた他の形式のメディアよりも、消費者の支出意欲を冷やす可能性があります。したがって、ミレニアル世代がポルノにお金を賭けるという保証は確かにありませんでした。

しかし、新たな数字はまさにそれが起きていることを示している。ホーキンス氏は、現在、xHamsterの有料プレミアム消費者の半数以上をミレニアル世代が占めていると語る。 Pornhubの副社長であるコーリー・プライス氏は、同サイトの無料ユーザーの55パーセントをミレニアル世代が占めているが、プレミアムユーザーの66パーセントを占めていると報告している。

Team Skeet や MYLF を含む多くのポルノ サイト ネットワークの最高執行責任者であるサリマ氏は、有料会員の 60 パーセント以上がミレニアル世代である一方、X 世代はわずか 20 パーセント、ブーマー世代は 20 パーセント未満であると述べています。ミレニアル世代の定期購読者数は、過去 3 年間で 10% 以上増加したと彼女は付け加えました。

独自のクリップやカメラを制作している多くのポルノスターも、確かなデータはないものの、ミレニアル世代が最大のファンであり、有料の消費者層でもあると強く信じていると述べている。

ほとんどのスタジオは、無料ポルノブーム以前ほど多くの有料購読者がいないことを認めるだろうし、ミレニアル世代の購読者数が急増しても、ほぼ間違いなくそれは解決しないだろう。しかし、彼らも、独立したパフォーマーやプロデューサーも同様に、場合によっては別のミレニアル世代の癖のおかげで、生きていくのに十分な収入を得ていることは確かだ。 Freixesは、たとえ次のような業界紙であってもそれは不可能であると警告している。xビズ、多くのポルノ会社が売上高について秘密主義であることを考えると、消費者の人口統計と活動を包括的に把握するためです。しかし、彼の全体的な印象は、これらのミレニアル世代の消費者はお金を費やしているということです。もっと上の世代よりも。ホーキンス氏もこれに同意し、少なくともxHamsterのデータによれば、ミレニアル世代の購入者は年配層の約2倍の支出をしていると付け加えた。

ポルノスターがインフルエンサーになるとき

一部の業界関係者は、これらの数字や印象について懐疑的だ。ポルノの世界、一度はリードしたにもかかわらずテクノロジーと運用のイノベーションでは主流ですが、データの収集と分析に関しては大きく遅れをとっています。インディーズプロデューサー兼パフォーマーのランス・ハート氏は、大手企業ですら「Google Analytics」に依存しているが、「粒度レベルではまったく信頼できない」と指摘する。

しかし、ポルノの世界、そのコンテンツ、プラットフォーム、スターがすべて近年、より幅広いミレニアル世代の消費者パターンに適合する形態へと進化しているという事実を考慮すると、これらの数字は理にかなっています。ポルノスターたちは、安定した収入を得るために財政的に衰退しているスタジオでの撮影に依存できなくなり、ますます変容 インフルエンサーに、多くのミレニアル世代が今日本質的に生活している主流のソーシャルメディアプラットフォームを使用して、個人のブランドと本物のつながりの感覚を構築します。

YouTube で ASMR スターなどとして SFW のフォロワーを獲得し、収入を得ている人もいます (マイチェリークラッシュのように) またはゲーマーとしての Twitch (など)マヌエル・フェラーラ）。そして、これらの主流プラットフォームでファンがアダルト業界でのキャリアについて学んでくれるのを待ち、ファンの目と収入がポルノの世界に注がれるのです。

パフォーマーはデジタル影響力を利用してファンを動かすプラットフォームへ 彼らが支払うことができる場所スターが自主制作したクリップの場合、カスタマイズされたビデオを注文する、彼らとカメラを合わせたり、彼らとテキストメッセージを送信する権利を購入したり、出演者の写真からパンツに至るまでの任意の数のアイテムを購入したり、彼らへのギフトを受け取ったり、単に購読したりすることができます彼らに独占的なコンテンツのストリームのために。 (このニューノーマルでは、スタジオ撮影や無料のチューブクリップは個人向けの広告のようになります。)

出演者がソーシャル メディアでのカジュアルな連絡先や無料のクリップ視聴者から有料の消費者に転換できるファンの数は、ほとんどの推定によって非常に少ないです。そして、パフォーマーたちは自分たちのプラットフォームを使って強調してきたが、倫理的かつ現実的な重要性ここ数年コンテンツにお金を払ってきたにもかかわらず、多くの人は依然として「女性の時間、身体、注意、セクシュアリティを享受する権利があると感じている」と独立系クリップクリエイターでカムガールのジェシカ・スターリングは主張する。

ポルノ消費に対する偏見は減りつつあるが、多くの人は依然としてポルノにお金を払うことに快適さや正当性を感じていない。彼らは、チューブ サイトでクリップを視聴する方が秘密主義で安全だと考えるかもしれません。そのため、特定のスターがどれだけ好きでも、あるいは少額のお金を出してより多くのアクセス、コンテンツ、または品質が得られるとしても、彼らは決してコンテンツにお金を払うことはありません。

しかし、現在ポルノにお金を払っているほとんどの人は、この出演者重視のシステムを通じてお金を払っている、とFreixes氏は強調する。そして、彼らはサイトの購読料に対して、これまでほとんどの人が支払っていた金額よりも喜んでお金を払います。これは便利です。なぜなら、出演者はウェブサービス、自主制作費、そして（最も成功している人にとっては）ブランドの構築と維持を支援するコンサルタントや、読み上げて応答するのを助けるアシスタントなどのサポートサービスにも多額の費用を費やす必要があるからです。メッセージを煽る目的 – このシステムで収益性を達成し維持するためだけです。

従来のポルノスタジオと無料のチューブサイトが手に入るいくつかのサリマ氏が主張するように、人々がコンテンツにお金を払うのは、「品質、顧客サービス、そして何よりも、消費者が本当に見たいと思っているプレミアムコンテンツを著作権侵害から守ることに成功しているからです」。しかし、こうしたスタジオは個々の出演者のファン層に便乗するケースが増えている。多くの場合、ソーシャル メディアのフォロワー数や視聴者アンケートによって、誰を雇うか (および特定の出演者に支払う料金) が決まります。

サリマは、ユーザーの要求に迅速に対応し、彼らが望むスターを採用し、ファンが見たいシナリオに正確に彼らを配置するというサイトの能力が、ミレニアル世代の消費者と一般の両方での成功の大きな部分を占めていることを認めています。特に Pornhub のような Tube サイトは、ファンと出演者の交流を利用して収益を上げ、ポルノスターとコミュニケーションしたり、チップを渡したり、カスタム コンテンツを購入したりするための独自のオンサイト プラットフォームを作成する方法も見つけました。

「可能な限り、出演者に自分たちのブランドのアンバサダーになってもらうことで、より大きな利益を得ることができます」と Freixes 氏は説明します。

ミレニアル世代にアピールし、彼らの消費習慣に合わせた構造へのポルノの移行は、偶然や偶発的なものではありません。スターリングさんは、ミレニアル世代が彼女のターゲット層であると説明しています。 「特に 20 代後半から 30 代半ばまでの独身男性にアピールするように、自分のイメージ、ブランド、マーケティングを厳選しました」と彼女は言います。

私が話を聞いた他の多くのポルノ出演者やソロおよびインディーズプロデューサーもほぼ同じことを言っています。大手スタジオやチューブ サイトも同様です。「当社のブランディングとマーケティングの取り組みの大部分は、ミレニアル世代のユーザーを念頭に置いて考えられています」と Pornhub の Corey Price 氏は言います。

ポルノを視聴するミレニアル世代の何パーセントが最終的にポルノにお金を払うことを選択するか、現在の消費レベルが長期にわたって維持されるかどうかは誰にもわかりません。消費者の疲労や大不況などの外部経済ショックが介入し、この驚くべき最近の傾向に混乱が生じる可能性は十分にあります。

しかし、これらの最近のアダルト業界の数字は、ミレニアル世代が何にもお金を使うことを拒否してレガシー産業を滅ぼすという新たな物語を確実に覆すものである。ホーキンスが言うように、ミレニアル世代はポルノを殺しているわけではない、あるいは固形石鹸とかテレビとかその他ほとんどのことそれに関しては。彼らは新しいポルノ購入パターンと優先順位を採用しているだけだ。

世代トレンド観察者のマルコム・ハリスとポルノ出演者のペニー・バーバーが、この作品の開発においても考慮すべき意見や洞察を共有してくれたことに感謝します。