ウラジーミル・プーチン大統領はすぐにステージ上で彼らを受け入れるつもりはないかもしれない。いずれにせよ、広告クリエイティブの国際連合によると、広告業界のマーケティングキャンペーン賞はすべて、2016年の選挙ハッキングに対するロシアの指導者に贈られるべきだという。
匿名グループは自らを名乗りますプロジェクト干渉、そして、ウェビーズ、ワン・ショー、カンヌ・ライオンズ、クリオス、アディスといった業界のすべての賞ショーに、ロシアの選挙活動を記述したポートフォリオを入力するための費用をすでに支払ったと主張している。
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「好むと好まざるにかかわらず、ロシアは今世紀で最も影響力のあるキャンペーンを生み出した」とプロジェクト・メドラーズは書いている。 「同じツールを使って日々を過ごしているマーケティングの専門家として、私たちはロシアの選挙干渉キャンペーンのスキル、革新性、影響力に謙虚に感じています。それは良い意味ではありません。」
彼らの舌はしっかりと頬にあるかもしれませんが、プロジェクト干渉者の言い分も一理あります。彼らが指摘しているように、ロシアの関与は、どの広告代理店にとっても目を見張るような数字をすでに生み出している。TwitterやFacebookを通じて配信されたロシアの認定フェイクニュース記事が7億6千万回クリックされた（米国の誰もが3回クリックするのに十分な量）。 Twitter のインプレッション数は 2 億 8,800 万件、メディア掲載数は事実上無限です。それに、ご存知のように、非常にロシア寄りの米国大統領もいます。
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プロジェクト・メドルの天才的なところは、プーチン大統領を他のクライアントと同じように見ているところだ。プーチン大統領のブランドは国際舞台で失敗し、衰退しつつあった。 2016年以前の数年間、ロシアはウクライナでゲリラ活動を行っていたにもかかわらず、世界大国として真剣に受け止められていなかった。冷戦時代のブランドの栄光の日々、スパイ活動や悪事行為などは遠い記憶になった。
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当時、ロシア経済がイタリア経済よりも小さかったという事実を無視するのは困難でした。当時も今も、ますます不必要になっている少数の化石燃料に依存していました。ジョン・マケインの有名なフレーズでは、ロシアは「国を装ったガソリンスタンド」だった。マーケティング改革がこれほど必要とされているガソリン スタンドはかつてありません。
他の優れた広告キャンペーンと同様、この介入には多くの媒体があり、ターゲット市場についての長年にわたる心理学的研究が必要でした。それは、多くの州の有権者登録コンピューターに対するブルートフォース攻撃だけではありませんでした。これは、このブランドの昔ながらの冷戦バージョンから期待されるものです。それは単なる狡猾な電子メールキャンペーン（ジョン・ポデスタのアカウントをハッキングし、当時信頼されていた情報源であるウィキリークスを入手して、まとめて公開する）だけではなかった。
それはまた、魅力的な嘘（法王はトランプを支持している！デンゼル・ワシントンもトランプを支持している！）、ライバルブランドへの巧妙な批判（「ヒラリーは核兵器を扱えるほど健康なのか？」）、偽の支持（それはイエスだ！）で埋め尽くされたフェイスブックの投稿でもあった。対サタン！）、市場を分割して征服するために、ライバルブランドの他のライバルブランド（私たちの多くはバーニーの虹の塗り絵を見ずにはいられないでしょう）を暗黙のうちに支持しています。
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考えられるすべての角度がロシアの心理捜査官によって調査されました。活動家を結集させて左派を分断しようとさえしたポケモンGO。失敗したブランドの CEO が、自分のクリエイターがそのブランドを思いついたときに立ち上がって拍手しているのを実際に見ることができます。
そして重要なのは、このキャンペーンが功を奏したということです。今何が起こっても、どれほど多くのモラー主導の起訴状がトランプ大統領の目の前に山積みになっても、プーチン大統領のブランドは強い。ロシアは接戦となった米大統領選挙を逆転させた国として永遠に残るだろう――ロシアが国を装ったガソリンスタンドではなく、今後何年にもわたって考慮すべき世界的な勢力であるかのように思わせることになるだろう。新しいコーラも、リドリー・スコットによるアップル・マッキントッシュの映画も、バドワイザーの「ワサップ」コマーシャルも、これほどのブランド全面改革効果を生み出したことはない。
こうした広告業界の会合の主催団体は同意しないかもしれない。繰り返しになりますが、ロシアのキャンペーンは、どの代理店も必死で求めるような具体的な結果をもたらすだけではなく、埃っぽい業界の賞ショーが自らのイメージを一新する方法にもなるということです。
