Samsung の Fold and Flip の展開は少し...面倒でした。テクノロジー大手の Unpacked イベントは今年、本拠地である韓国で開催されたため、そのプロモーションは韓国文化をテーマにしたものになっています。
先週、今日の Unpacked ライブストリームに先立って、テクノロジー企業から新しい携帯電話をプレビューするよう私に招待されました。ニューヨーク市のポップアップ今朝一般公開されました。今年はアンパックドが韓国で開催されるため、このイベントではマニキュアやインタラクティブなフォトブースなどの「Kカルチャー」体験が約束されていました。
その空間はかわいかったが、読者の皆さん、彼らは私の指一本にマニキュアを施し、プリクラのプリントを奪い取ってから、私を手ぶらでドアから追い出しました（まあ、その光沢のある爪を除いては）。彼らは、禁輸措置を尊重するのが私の仕事であるにもかかわらず、スペースが一般に公開される前に私が写真を共有しないよう確認したいと言いました。皮肉なことに、イベントで得た最高の写真は iPhone で撮影したものでした。
その経験は、その可能性を十分に発揮できていないような、ぎこちないものに感じられました。アンパックもそんな感じでした。
同社の折りたたみ式デバイス、特に折りたたみ式携帯電話のマーケティングには、若くて明るい目をした Z 世代、つまり K-POP を愛し、韓国文化に興味を持っている世代のメンバーがフィーチャーされています。そしてサムスンは、業界のトップアーティスト数名をUnpackedに招待した（おそらく報酬も支払った）。しかし、サムスンはその絶大な影響力を活用して社会的な話題を生み出したり、携帯電話を販売したり、さらには韓国文化を共有したりする代わりに、MVP をベンチに残した。
シュガさん、私からも質問があります。 クレジット: サムスン
BTSのシュガを例に挙げてみましょう。ソウルを拠点とするこの 7 人組は、ここ数年サムスンの最も著名なアンバサダーを務めており、BTS をテーマにした携帯電話やイヤホンを特徴的な紫色で売り歩いています。 『Unpacked』がSUGAのヒット曲「Daechwita」に合わせてソウルの高架道路のモンタージュで始まったのも当然だった。ここまでは順調ですね。
マッシュ可能な光の速度
プレゼンテーションが始まって約 20 分後、彼らはラッパーがフォールドについていくつかの基本的な質問をする事前に録画されたビデオに投げかけました。 3分も経たないうちに、カメラはアンパックドの最前列に座り、「D-Day」（4月にリリースしたソロアルバムの名前）と書かれたカスタムフォールドを点滅させながら、ライブで生身のシュガに切り込んだ。では...なぜサムスンは彼にマイクを渡してライブで質問させなかったのでしょうか?なぜイベントのオープニングに「Daechwita」を演奏させなかったのでしょうか？私たちには決して分からないかもしれません。
Suga は Unpacked のライブストリーム中に D-Day の携帯電話をかざします。 クレジット: サムスン
BTSのJ-Hopeも、事前に録画された映像に突然、静かに登場した。 クレジット: サムスン
ガールズグループIVEのメンバー、IT-girlウォニョンもUnpackedに参加した。彼女は事前に計画された部分でシドニー・スウィーニーと一緒にセルフィーを撮ったが、視聴者に紹介されることはなかった。ブラジルのスーパースター、アニッタも、ウォニョンの隣に座り、黙って見守っていたTWICEのメンバー、ジョンヨンもいなかった。
その後、アニッタとウォニョンはインスタグラムのストーリーにこのイベントについて投稿したが、サムスンはポップスのトップタレントをイベントに招待することで得られるクールなポイントを主張する機会を逃した。代わりに、これらのスーパースターは、シドニー・スウィーニーの隣に座っている単なる無名の女性でした。
シドニー・スウィーニー、ウォニョン、アニッタ。 クレジット: SeongJoon Cho/Bloomberg、Getty Images
この女性グループの背後にいたのは、史上 2 番目に売れた K-POP アルバムを出した 8 人組バンド、Stray Kids です。プレイベントを超えてレッドカーペット写真撮影, サムスンはグループの出席をほとんど活用しなかった。
『Unpacked』が Flip5 フォンの、特に前面のセルフィー カメラを通じてクリエイティブな表現を高める機能に焦点を当てていたことを考えると、これは特にイライラさせられます。 Stray Kids が高エネルギーのライブ パフォーマンスで Unpacked を締めくくり、歌いながら Flip5 で自撮り写真を撮っているところを想像してみてください (彼らには「Cheese」という曲もあって、それがあれば完璧だっただろう)。その代わり、ライブストリームはオーストラリアのバンド、テンパー・トラップの「Sweet Disposition」という約13年前の曲に合わせてソウルのランドマークのモンタージュで終了した。
これらのスターたちを、彼らの強みを活かす代わりに座って見守ることで、サムスンがどれだけの金を逃したのかを定量化することは不可能だ。たとえば、ソーシャルメディアに投稿されたら大規模なエンゲージメントを集めたであろう架空のStray Kidsの自撮り写真だ。
特につい先週、Apple が K-Pop で最も有望な新人アーティストである NewJeans を獲得することに成功したことを考えると、これは Samsung にとってかなりばかげた大失敗だ。ミュージックビデオ全体を撮影するiPhoneで。
まあ、来年は必ずあります。