最近では、ほぼあらゆるものにサブスクリプション ボックスがあります。期間中におやつの入ったボックスを入手できます期間、ワイン#喉が渇いたとき、そしてDIYクラフトあなたを忙しくし続けるためのプロジェクト。
サブスクリプションボックスは明らかに制御不能ですが、ラインナップへの最新のエントリは非常にひどいように感じます。シングルスワッグ「楽しくて素敵な独身女性」限定のサブスクリプションサービスです。これは、テクノロジー仲間の文化について批判する価値のあるすべてを要約しています。これは、顧客について何も知らない創業者による恥知らずな金儲けの策略です。「今、サブスクリプションボックスがとても人気なんです！ 買ってくれるよう説得できる人を探しましょう！ 悲しい独身女性はどうでしょうか？」
明らかに独身女性は、人生の情けない言い訳について元気づけるためのおやつを必要としているからです、アミライト？
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毎月、購読者は #loveyourself という言葉が描かれた白いボックスを受け取ります。ボックスの中には、「楽しい、トレンドのファッション アクセサリー」、手作りのスナックやおやつ、そして「本、その他のサプライズ」が入っています。 「私たちは、独身女性に力を与え、インスピレーションを与えながら、見た目も気分も美しくすることが大好きです。」読むウェブサイトにある会社のミッションステートメント。もちろん、この箱型の権限付与には代償が伴います。サブスクリプション プランの料金は、小さなボックスで月額 24.99 ドル、大きなボックスで 39.99 ドルで、世界中に発送できます。私は、自分の人生に完全に満足している独身女性として、エンパワーメントを必要としているターゲット市場の同質のメンバーとして認識されることに心から反対します。しかし、SinglesSwag の創設者――注目すべきことに独身女性ではなく、ジョナサン・ベスキンという名の 30 代の男性――の目には、私は悲しみを抱えており、気分を良くしてくれる製品を必要としている消費者として認識されているのです。 SinglesSwag のエンパワーメント マーケティング戦略を確認するには、Instagram の投稿を見る必要はありません。彼らは #selfloveisthebestlove や #loveyourdamnself などのハッシュタグを使用します。愚かな引用を投稿する「男性なしでは失望を綴ることはできない」のように。きもい。では、これらの「力を与える」製品とはどのようなものなのでしょうか?」 同社の公式インスタグラムに投稿された SingleSwag ボックスの輝かしい例の 1 つは、「マスカラが落ちました、運動としてカウントしています」という言葉が刻まれた靴下を誇っています。 「緊急シミレスキュー」のボトル、岩だらけのチョコレートが詰まったバッグ、そしてハートのネックレス。
別の箱には、「外出先でワインを飲む」ための折り畳み式のワインバッグと、ビスケットがいっぱいの箱が入っています。私が店では絶対に買わない2つのもの。しかし、もし箱に入って届けられなかったら、積極的に買う人はいるでしょうか?確かにそうは思わないでしょう。しかし、独身女性が現在のターゲット市場であるとしたら、次は誰になるでしょうか?最近死別した未亡人は元気づけが必要ですか?パートナーが重病の人？これらの製品は気分が良くなりません。 「一体何だ？」と思ってしまいます。これらのボックスは私に力を与えるとは思えません。独身者が何を求め、何を必要としているのかについての大きな誤解であると私には感じます。ただし、ここからが問題です。独身女性には、自分に力を与えたり、インスピレーションを与えたりするための製品は必要ありません。彼らはすでにそれらのことを毎日感じています。本当に必要なものが入った箱を送ってくれ――新しいコンピュータ、仕事用の新しいブーツ、そしていつも落としてしまうiPhoneを保護するケースだ。
