現代のデートフロップ時代にあります。親密さは死んだ、デート相手は終わった燃え尽きた2 年間スワイプし続けた後、10 年前に導入されたアプリは古さを感じ始めています。新しいアプリ「スナック」は、写真ベースの出会い系アプリとの決別を求めている。 Z世代を念頭に置いてデザインされていますが、愛を見つけるためにスワイプすることにうんざりしているミレニアル世代にとっては天の恵みかもしれません。
スナック CEO のキム・カプランはデートに精通しています。彼女はカナダの出会い系サイト「プレンティ オブ フィッシュ」で 10 年間、マーケティング、収益、製品戦略の最適化に取り組んできました。パンデミックの前に、彼女は #singletok を発見してから、ビデオベースのアプリの構築を考え始めました。#singletok では、TikTok ユーザーが名前、年齢、星座などの個人情報を投稿して、デートの可能性をアピールします。 Z世代の投資家シンジケートの助けを借りて、カプラン氏と彼女のチームは、「もし（出会い系アプリについて）あなたが気に入らないものをすべて取り除いたら、ソーシャルメディアからはどう見えるだろうか？」と尋ねてスナックを構築した。交際経験は？」
そして、スナックは本当にそれをすべて取り除きます。私のプロフィールには、私の名前、年齢、場所、いくつかのハッシュタグ付きの興味、そして私のビデオが表示されていました。それだけです。学歴、職業、政治的傾向、身長などの経歴や基本情報はありません。 「部屋にある別の物と自分を比べて、身長を教えてください」などのビデオ プロンプトは、代わりにユーザーの情報や興味を捉えるように設計されています。その後、アルゴリズムが機能し、「スキー」、「犬」、そして「」などのビデオ要素を識別します。釣り」、自分の好みを知り、より相性の良い相手を見つけ出すためです。
スナックは Z 世代向けに作られているかもしれませんが、ミレニアル世代も依然として愛を感じることができます。 35 歳までの潜在的なマッチを見ることを選択できます。 クレジット: スナックアプリ
アプリをスワイプすることに慣れている若々しいミレニアル世代として、Snack のシンプルなデザインは私の頭を壊しました (このアプリは現在 18 歳から 35 歳のデート相手が利用できるので、間違いなく Z 世代だけのものではありません)。自分のFor Youページをめくっているような、カジュアルで新鮮な感じで、とても楽しかったです。フィードを上下にフリックして、すでに見たプロフィールを再表示したり、ハートのボタンをタップしてそのプロフィールに興味があることを誰かに伝えることができます。右または左にスワイプしてみると、アプリは「スワイプなんて古いよ」と生意気に思い出させてくれます。スナックを数日使用した後、バンブルとヒンジは出会い系アプリというよりも履歴書のように見え始めました。
そして、ビデオ要素は間違いなく私にとってうまくいきました。いつもは左にスワイプしていた男性が、ホーム パーティーで壁に向かって大胆に逆さまに動き回るのを見て、「そうだ、彼と一緒にコーヒーを飲んでみよう」と思いました。
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カプラン氏は、それが重要だと言う。たとえ数秒であっても、ビデオを見ると、写真をスワイプする「低意図」に比べて、「より意図的に意思決定を行う」必要があるという。カプラン氏によると、常にフィードを更新して自分の経験を共有したり、出会い系アプリの会話を Instagram に移して「自分が投稿したコンテンツを眺めたりする」Z 世代にとっては特に、厳選された写真はすぐに古くなってしまいます。 「週末に起こったことや友達との夜の外出、勉強していることなどをアップロードし続けてみませんか?」この種のコンテンツは、数枚の古い写真よりも、彼らが誰であるかをより詳しく伝えます。 「あなたは誰かのより本物のバージョンを見ているのです」とカプランは説明する。 「（彼らは）これが私であり、私が誰であるかを誇りに思っています、そしてあなたはありのままの私を好きになるでしょうと言っています。」
スナックが死んで埋もれるのを見たいと思っているオンラインデートのもう一つの要素は何ですか？ゴースティング。
会話がまとまらないときに会話を中断したり、生活が非常に忙しくなったときにアプリを放棄したりする—この種の「軽いゴースティング」は非常に一般的であり、ほとんどのデート相手にとっては大したことではないとカプラン氏は言います。しかし、慢性的なゴースティングに関しては、「実際に人々に影響を及ぼし、アプリを使用している他の人たちにとっても非常にマイナスな体験を生み出します」。スナックはそうした人々を排除しようと決意した。 「もしあなたが継続的にゴーストをするなら、私たちはあなたをそれほど頻繁には見せません」とカプラン氏は言います。 「それによって行動が変わり、何が起こっているのか相手に対してもっとオープンで正直になるよう願っています。」
彼女は先週のことを指さしたウェストエルムカレブ騒動、スナックがあれば、関係者の多くがアプリ上でケイレブに会うことを避けていただろうと指摘した。
Snack の目標は、「TikTok で行うのと同じように、[出会い系アプリで] 人々がやっていることを、どうすれば簡単に楽しんだり、笑ったり、参加したりできるようにするか?」です。カプラン氏は言う。結局のところ、「デートは楽しいものですよね？」