Snapchatの魅力についてまだ疑問が残っている場合のために付け加えておくと、新しい統計によると、このアプリはカイリー・ジェンナーの一言一句を気にしない人々の間で本格的に浸透していることが示されている。
このアプリはかつて主に 10 代のユーザー ベースで知られていましたが、現在ではこれまで以上に多くの成人ユーザーがいます。 35 歳以上のスマートフォン ユーザーのうち 14% が使用スナップチャット、comScoreの最近の数字によると。このアプリは若い成人の間でさらに人気があり、25 ～ 34 歳の成人の 38% がこのアプリを使用しています。
これは、注目していた人にとっては驚くことではありません。 Snapchat はかつてないほど人気があり、主流になっています。の ウォール・ストリート・ジャーナル, NASA、ホワイトハウス、CNNはすべてアプリ上に公式の存在を持っており、若いユーザーはしばらくの間、アプリ上で両親の存在を嘆いています（場合によっては称賛しています）。
しかし、これらはすべて、かつて10代のセクスティングの代名詞だった同社にとって重要なマイルストーンだが、より重要なのはSnapchatが次に何をするかだ。 Snapchat がその実現を望むのであれば、数十億ドルの可能性、「老人たち」にこの楽しみに参加するよう説得する以上のことをする必要があるだろう。
まず、Snapchatは収益化に真剣に取り組む必要があるだろう。最愛の投資家は資金調達に何の問題もなかったが、船一杯の現金CEO兼創業者のエヴァン・シュピーゲル氏が同社の株式公開を望んでいることはよく知られているが、それには昨年調達したとされる比較的控えめな5,900万ドルよりもはるかに多くの資金が必要となるだろう。 (同じソース -- 内部ピッチデッキと思われる)によって取得されましたテッククランチ-- このアプリは 2017 年に最大 10 億ドルの収益をもたらす可能性があると主張しています。)
Snapchatが主流に乗りたいのであれば、より多くのリスクを取る必要があるだろう。
この面では、Snapchatは正しい方向に進んでいるように見えるだろう。私から2年も経たないうちに一番最初の広告、Snapchatが導入しました広告API先月、本格的な広告プラットフォームの構築に向けてこれまでで最大の動きを見せた。
マッシュ可能な光の速度
しかし、広告は、広告に関与するユーザーがいる場合にのみ機能し、Snapchat はそのすべてにおいて機能します。毎日 1 億 5,000 万人のアクティブ ユーザー、まだやるべきことが残っています。
Facebook を見てください。Facebook は、少数の大学の学生向けのソーシャル ネットワークとして始まり、徐々に成長して、今日のモバイル広告の巨大企業に成長しました。それは単純化しすぎかもしれない――確かに、その過程には多くの困難があった――だが、フェイスブックが現在の成功を収めているのは、大学生からおばあちゃんまで軸足を移し、主流の魅力をうまく利用する能力のおかげだ。
Facebook のあらゆる失敗に対して (あなたを見ていると、Facebookメッセンジャー）、CEOのマーク・ザッカーバーグは、たとえそれが多少のリスクを負うことを意味するとしても、ユーザーに革新的な新機能や製品を提供するという点で時代の先を行くことに特に熟達していることを証明しました。ユーザーがすでに気に入っている機能 (時系列ニュースフィードなど) を変更したり、ユーザーが理解できないかもしれない新しい機能 (メッセンジャーボット) を導入したりすることはすべて危険な賭けですが、これは Facebook がソーシャルメディアでの優位性を確立し、維持するのに役立ってきた戦略です。
同様に、Snapchatが主流に移行したいのであれば、より多くのリスクを負う必要があるだろう。現時点では、これまでに行われた最も物議を醸したアップデートは、アプリの削除です。「ベストフレンド」機能（プライバシーのため）そして自動で進むストーリー（広告用） -- どちらも特に画期的なものではありません。同社は、Looksery を含む少なくとも 2 つの大規模な買収を行っています。自撮りレンズに電力を供給します誰もがとても愛していますが、現在の成長を維持するには間抜けなアニメーションだけでは十分ではありません。
以前の Facebook と同様に、Snapchat も、すべてのユーザーをアプリに呼び戻し続けるだけでなく、アプリに戻ってこない可能性のある新しいユーザーを引き付ける新しい機能を継続的に提供したいのであれば、より多くの実験 (そしておそらくはより積極的な買収戦略) を受け入れることができ、またそうしなければなりません。同じ好みを共有します。
そして、Snapchatは、そもそも10代の若者を夢中にさせる一時性とシンプルな「その瞬間」のメッセージングへの取り組みを損なうことなく、幅広い魅力を維持し、収益化する新しい方法を見つけ、革新的な機能を構築するというこれらすべてを実行する必要がある。
難しい注文ですか？もちろんですが、それは達成可能なものです。そして、もしSnapchatが成功できれば、それは止められなくなるかもしれない。
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