Snapchat は間もなく、いつでもどこにいるかをより正確に示す広告を表示できるようになります。
エフェメラルメッセージングアプリを開発したSnap社は、Foursquare社と合意に達したところ、ロケーションインテリジェンス企業のマッピングデータの広範なライブラリを使用して、ユーザーが写真にオーバーレイできる場所固有のグラフィックスであるジオフィルターを強化することができるようになる。
これは、同社がより明確に区切られたエリア内で広告をターゲティングできることを意味し、公園、ファーマーズマーケット、小規模店舗などの新たな広告主のサブセットへの扉を開く可能性がある。
Snapchatは現在、企業に販売するスポンサー付きの掲載枠に加えて、近くの都市やランドマークに対応するジオフィルターをユーザーに提供している。
しかし、同社の現在のサービスでは、ユーザーの所在地を例えば大学のキャンパスや特定のショッピングセンターにまで絞り込むことしかできないかもしれないが、新たな提携により、おそらくその広い空間内の特定の建物に焦点を当てることが可能になるだろう。
この合意により、小売チェーンが各店舗に表示されるフィルターを購入する広告取引も可能になる可能性がある。
マッシュ可能な光の速度
Foursquareの事業開発担当副社長マイク・ハーキー氏は、「Snapのジオフィルターはより興味深く、より具体的になるため、Snapchatユーザーは満足するだろう」と電子メールで書いた。マッシュ可能。
「広告主は感謝祭の映画館やブラックフライデーの大型店など、特定の場所カテゴリーをターゲットにするのがきっと楽しいだろう」と同氏は続けた。 「創造性が展開されるのを楽しみにしています。」
Snapchatは、Twitter、Uber、Apple、Pinterestも含まれるFoursquareのデータ共有名簿に登録した最新のテクノロジー大手にすぎない。
この動きは、スマートフォン広告を通じて人々を実店舗に誘導する方法にマーケターの関心が高まっている中で行われた。
人々がモバイル デバイスに費やすウェブ時間の量が増え、実店舗でのショッピングが電子商取引よりも優位に君臨し続ける中、ブランドは、この種の位置追跡が人々にリーチする最も効果的な方法であることに気づき始めています。
Facebook と Google -- 現在モバイル広告業界の強者 -- もまた、次のことに目を向けています。広告製品で似たような静脈。