Snapchat vs Facebook: 弱者は十分な速さで十分に大きくなれるでしょうか?

Facebookは長い影を落としている。

現在 3,400 億ドル以上の価値があるこのソーシャル ネットワークは、人類史上最大のプラットフォームを支配しています。同社は直接の競合他社を買収するか、彼らをランズに追いやった。 Google、Amazon、Apple 以外に、Facebook の深刻なライバルであると考えられる企業はほとんどありません。

Snapchatはその議論に参加したいと考えている。

その可能性のある小さなアプリは現在、米国史上最大規模、そしてフェイスブック以来最大となるハイテクIPOの準備を進めている。 Snapchatの評価額は200億ドルから250億ドルの間になると報じられている。

Facebook と Snapchat には、常に兄と弟のような関係がありました。両社とも寮の部屋にルーツを持ち、コアな若い視聴者の間で急速に成長し、製品を急速に反復してきました。しかし、Facebook は 7 年間有利なスタートを切り、すでに成長痛のほとんどを経験している。

一方、Snapchat はまさに思春期を迎えようとしており、本格的な成長スパートを期待している。

ライバル関係

他の良きライバル関係と同様に、Facebook と Snapchat の間のライバル関係にも同様に素晴らしい起源があります。

それは2012年後半、Facebookの共同創設者兼CEOのマーク・ザッカーバーグがSnapchatの共同創設者兼CEOのエヴァン・シュピーゲルに電子メールを送り、サンフランシスコ郊外にあるFacebookの本社に招待したことから始まった。

ザッカーバーグ氏は結局、Snapchatのロサンゼルスの自宅を訪れ、そこで同社を30億ドルで買収することを申し出たと伝えられており、FacebookがSnapchatのクローンを用意しているとシュピーゲルに語った。当時、Snapchatには6人ほどの従業員がいた。

シュピーゲルが合格した。それ以来、Snapchat は成長を続け、Facebook は Snapchat の魔法を再現しようと繰り返し試みてきました。オリジナルのSnapchatクローンであるPokeは失敗した。ごく最近では、Facebook が (Facebook 所有の) Instagram で機能を展開していますが、これは Snapchat の機能とほぼ同じです。

ツイートは削除された可能性があります

心からのお世辞

FacebookはSnapchatの製品をコピーするために多大な時間と労力を費やしてきた。さて、SnapchatはFacebookの経済的成功を真似ようとしているだろう。

上場当時の Facebook と同様に、Snapchat も素晴らしい製品を持っていますが、そのビジネスが完全に解明されているわけではありません。

投資銀行パイパー・ジャフレーのマネジングディレクター、ジーン・マンスター氏は「フェイスブックは生半可な状態で出てきたので、投資家はある程度OKしている」と語った。 「彼らはFacebookで何が起こったかを観察しており、賢明な経営陣が時間の経過とともにそれらのことがうまくいくことがなんとなくわかります。」

企業の価値が 250 億ドルであるにもかかわらず、財務状況が完全に把握されていないという考えは、必然的にこれらの企業の評価に対する懐疑的な見方につながります。多くのテクノロジー企業と同様に、大きなプラス面がすぐに現れ、そのすぐ後にさらに大きな「if」の提案が起こります。

コンサルティング会社ATカーニーの消費者・メディア・テクノロジー担当パートナー、グレッグ・ポーテル氏は、「『何ができるか』という観点から見ると、おそらくまだ発展途上だろうが、何が体験できるかについて挑戦的な見方をしている企業を見るのはうれしいことだ」と語った。 「[Snapchat] がその評価を得ているのは、広告の可能性に対するこの野心的な見方のおかげです。広告ユニットの革新を続けてくれれば、それは素晴らしいことです。」

似ているけど違う

Snapchat がいつか Facebook を追い越す日が来るとしても、それは Facebook のゲームに参加することではありません。

Facebook と Google がデジタル広告を支配しています。それらは大きいだけでなく、約業界全体の成長。 Facebook はシンプルなダイレクト レスポンス広告で成長し、今でも収益の大半を占めています。最近では、ブランド広告への進出動画に重点を置いているため、最終的にはテレビ広告になることが多いです。

こうしたブランドの資金は、Snapchatも狙っているものだ。同社は2016年にほぼ広告収入で約3億5000万ドルの収益をもたらす軌道に乗っていると伝えられている。その2017年の目標は10億ドルとはいえ、収益性が得られるのはまだ先のことだろう。

これは難しい命題だが、特にSnapchatのユーザー数が増え続ければ、投資家は喜んで賭けるかもしれない。

「ここは投資家が物を買いたがるような場所で、ユーザー指標が正しい方向に進んでいることがわかっており、お金を稼ぐ方法のこの種の無制限の機会がある」とマンスター氏は語った。

ユーザーの増加により、Snapchatが上場企業として時間を稼ぐことになるが、やるべきことはまだたくさんある。 Snapchatはすでに、Discoverプラットフォーム上のプレミアムメディアブランドなど、Facebookにはないものを提供することに取り組んでいる。そして、Facebookが取り戻そうとしている個人的な共有を促進する、ハードウェアビジネスの可能性への第一歩であると思われる新しいSpectaclesメガネもある。

SnapchatがFacebookのような存在に対抗するには、広告にこの種の革新をもたらす必要があるだろう。そうでなければ、それはただの別の大企業に過ぎないが、ザッカーバーグ氏らがすでに世界中に投げかけているさらに大きな影の下にまだ存在することになるだろう。

ポーテル氏は、「これらの指標に関して、市場では長い間誰もプレミアムを得ることはできない」と述べた。 「Snap や Facebook などにとっての本当の利点は、特定の指標以外でどのようにイノベーションを起こすかということです。」