Snapchatはユーザーにとっては楽しいかもしれないが、このアプリはメディアにとっては重大なお金を意味し始めている。
事情に詳しい複数の関係者によると、多くのパブリッシャーがSnapchatで年間数十万ドルを稼いでおり、選ばれた少数のパブリッシャーは数千万ドルを稼いでいるという。スナップチャット、フェイスブック、ユーチューブなどのプラットフォームに対するメディア業界の忍耐力が、ぬるぬるした収益化のせいで薄れてきているため、こうした利益は極めて重要な時期に得られる。
過去 2 年間、Snapchat は Facebook や YouTube などの競合相手として台頭し、パブリッシャーのコンテンツとユーザーの注目の両方をめぐってプラットフォーム大手と戦ってきました。 Snapchat では、パブリッシャーは Discover に参加しています。Discover は、毎日 1 億 5,000 万人以上のユーザーからなるアプリの視聴者にパブリッシャーの毎日のコンテンツを提供する 2 年前のネットワークです (マッシュ可能は Discover パートナーです)。出版社は、エディション内のビデオ広告から収益を得ることができます。報道機関はこれらの広告を自社で販売するか、Snapchat や Viacom を通じて販売するかを選択できます。 Snapchatは一部のパブリッシャーにもライセンス料を支払っている。
情報筋によると、Snapchatの金銭的魅力の詳細はパブリッシャーによって異なる。毎日何百万ものビューをもたらし、独自の広告在庫を販売するトップパートナーの収益は、年間 7 ～ 8 桁に達します。これらの数字は、Discover の初年度である 2015 年と 2016 年の両方で少なくとも 3 社のパブリッシャーで達成されており、この収益は Discover コンテンツの制作費用をカバーするのに十分でした。 Snap 自体は、2016 年に 3 億 6,669 万ドル、2017 年に 9 億 3,546 万ドルの広告収入を生み出すと推定されています。eマーケターによると。
Snapchatはこれらのパブリッシャーの収益の最大部分を占めているわけではなく、大部分はオーバー・ザ・トップとシンジケーションによるものだが、これらの数字は以前のレポートによると、ブルームバーグ、DIGIDAYそしてビジネスインサイダー収益を「乏しい」と分類した。
ビジネスインサイダー火曜日出版されたデジタル メディア業界団体である Digital Content Next (DCN) が発行した機密レポートには、パブリッシャーがサードパーティ プラットフォームから得る平均収益が含まれています。この記事は、メディア企業がSnapchatやFacebookなどの企業からの収益に依存することが持続可能であるかどうかについての懐疑的な見方を裏付けるものとして、メディア業界に波紋を引き起こした。
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まだ、ビジネスインサイダーは、現在の数字を歪める方法で DCN のデータを参照しました。 「Snapchatはサンプル内の各パブリッシャーに対して19万2819ドルを生み出した」と記事にはある。以下のグラフに示されているこの平均値は、参加メディア 17 社から匿名化された財務情報を抽出したものですが、17 社すべてのパブリッシャーが Snapchat から収益を得ているわけではありません。
パブリッシャーは、2016 年を通じて Snapchat で 0 ドルから数千万ドルまで稼いだ可能性があります。つまり、2016 年の最初の 6 か月の平均 192,819 ドルは、17 社のパブリッシャーの広範な範囲によって偏っています。
クレジット: Business insider 経由のデジタル コンテンツ 次
さらに、財務データは 2016 年上半期のものであり、2016 年末現在、DCN のパートナーのうち Discover にチャンネルを持っているのは 6 社のみです。
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スナップ氏はコメントを控えたが、間接的に指摘した。ビジネスインサイダーDCNレポートの数字はDiscover内でパートナーが持つ機会を代表するものではないと声明で述べた。ビジネスインサイダー。
DCNの報告書には、Snapchatはインタビューを受けたパブリッシャーにとって「短期的な金銭的利益はほとんど、あるいはまったくない」と書かれている。確かに、それは確かにABC/ディズニー、NBCユニバーサル、ターナー・ブロードキャスティングのような大手テレビネットワークの場合に当てはまるかもしれない。各社はSnapchat Discover向けに契約を結んで番組を制作しているが、収益の大部分は依然としてテレビやインターネットベースのサービスから得ている。
「ソーシャルメディアプラットフォームからパブリッシャーに支払われる金額を合計すると、全体の収益はわずかです。」
ジェイソン・キント氏「ソーシャルメディアプラットフォームからパブリッシャーへの総収入を見れば、全体の収益が微々たるものだということに同意するだろう。特にプレミアムパブリッシャーが信頼できるコンテンツの多くを消費者や広告主にこれらのプラットフォームで提供していることを考えると」 、DCNの最高経営責任者（CEO）は電子メールでこう書いた。マッシュ可能。
「Snapchatに関しては、明らかに拡大の初期段階にあり、明らかに望ましい視聴者と形式を表しています」と彼は続けた。
しかし、従来の雑誌やウェブ媒体のような個々の Snapchat Discover パートナーにとって、このプラットフォームは財務上のパイの重要な部分となっています。パートナーはSnapchatと協力してプラットフォームからより多くの収益を得る方法を決定し、既存のコンテンツを再利用するのではなく、より多くの編集者を雇用し、よりオリジナルで脚本のあるコンテンツを制作するなど、利益の機会を最大化する取り組みを強化しています。他のプラットフォームからのコンテンツ — 2017 年に 3 人が言った。
Snapは、こうした緊密な関係が、同社のネットワークがFacebookやYouTubeのようにオープンではなく、限られたパートナーのみに閉鎖されている理由だと述べた。
パートナーの将来の持続可能性と、Snapchatが正式なパブリッシャーラインナップへの新たな追加に対応できるかどうかについては、依然として懸念がある。現在Discoverチャンネルを監督していないが、その立ち上げについてSnapと協議しているあるメディア幹部はこう語った。 「新しいチャンネルを立ち上げるほど、視聴者を獲得するのは難しくなります。最終的には、少なくとも 2 倍のリターンを得たいと考えています。」
一部の広告主は今年もSnapchatへの支出を増やしている。 Snapchatでアプリインストール広告を購入したある広告主はこう語った。マッシュ可能2016年には6桁近くの支出があり、今年は6桁以上の支出が予定されている。
「ターゲティングオプションのセットがますます大きくなり、より優れたものになるにつれて、パフォーマンスも向上し、ボリュームも増加しています」と広告主は述べた。それでも同社は、デジタル支出に占める割合は依然として「かろうじて2桁」にとどまり、FacebookやYouTubeへの支出に比べれば微々たるものだと述べた。
SnapchatはWPP、オムニコム、ピュブリシスなどの大手広告会社と協議中で、年間1億ドルから2億ドルの支出約束を求めている。ウォール・ストリート・ジャーナル報告されました。
早ければ3月にも行われる可能性のある新規株式公開に向けて準備を進めるスナップにとって、パブリッシャーや広告主からのこうしたコミットメントは極めて重要だ。同社は250億ドルの評価額を求めている。
「250億ドル？いいえ、それはばかげた話ではありません」と出版社は言った。