2か月という長いプロモーションサイクルでしたが、テイラー・スウィフトの 真夜中正式にここにあります。ポップスターが挑戦している間あらゆるソーシャルメディアと企業戦略アルバムリリースへの期待と参加を高めるために、真夜中時代はちょうどオフに感じました。それにより、一部の筋金入りのスイフティはさらに多くのことを望んでいました。
スウィフトは常にアルバムの展開に新たな基準を打ち立てており、ソーシャルメディアエンゲージメント音楽業界全体で。キャリアの初期に、彼女は次のような活動を通じてファンと緊密な絆を築いていました。Tumblrでの会話そして秘密のリスニングパーティー。彼女は儀式的に行った後、インターネットを驚かせた彼女のインスタグラムをきれいにするそしてその前に彼女のアカウントのブランドを変更しました評判のリリース。彼女のフォーク時代のアルバムが突然リリースされる民間伝承そしてエバーモア彼女はグラミー賞とインターネットでの名声を獲得しました。そして、初期のアルバムを再録音してリリースし、カタログの完全な所有権を獲得することで、彼女は他のアーティストが後に続く前例を作っています。テイラー・スウィフトは、多くの意味で、成功し、長く続くキャリアを築く上での青写真です。では、ロールアウトに関して何が違うと感じたかというと、真夜中?
以前は、さまざまなファンダム スペースを通じてソーシャル メディアでファンにリーチするのが簡単でした。現在、これらのオンライン コミュニティはより複雑なエコシステムとなっており、TikTok、Discord、Reddit、Twitter、さらには Tumblr までがそれぞれの役割を果たしており、スウィフトのようにオンラインでファンとつながっているアーティストにとって、効果的で本物のソーシャル メディアを持つことがより困難になっています。キャンペーンをあまり広げすぎずに行うことができます。
音楽とファンダムのセンスメーカーとして、スウィフトは現在、次にどこに進むべきか悩んでいるようだ。そして私たちの残りは、彼女の選択が他のアーティストにどのような影響を与えたかを振り返っている。
マッシュ可能生涯ファンガールであるレポーターのエレナ・キャベンダーとチェイス・ディベネデットが、映画の世界に飛び込みます。真夜中そして有名人のブランド化。
真夜中の騒乱？とんでもない。就寝時間は午後10時です
追跡：それを言わなければなりません。私たちはアルバム以前のサイクルが気に入らなかったんです。何かがズレていました。彼女はあまりにも多くのことをしすぎていました、そしてたとえ彼女が実証済みのイースターエッグ（実際にはそうであった）に頼らなかったことを私は感謝していますが、そうではないまったく）、すべてがまだ中途半端に感じられました。彼女は、TikTok、Spotify、Tumblr、Amazon Prime Video など、あらゆる大手企業とコラボレーションしました。言うまでもなく、彼女のアルバムのアナログ盤の 12 種類のバリエーション、特定の日の深夜にのみ入手可能な限定サイン入りアート カード、そして古典的な新時代のグッズも含まれます。
エレナ:私は生涯のテイラー・スウィフトのファンであり、私と私の仲間のIRLスウィフトは皆、次のことに同意します。真夜中このプロモーションは Taylor Swift™ に戻ったような気がします。スウィフトのプラットフォームとのパートナーシップとクロスポストのすべてにより、彼女のプロモーションを追い続け、どこを見るべきかを知るのは困難でした。
のプロモーション中、レッド (テイラーズ・ヴァージョン)TikTokもヘビーでしたが、そこには本当に愛らしいものがありました。スウィフトは私たちの共通のノスタルジーを利用し、最初の6枚のアルバムの所有権をめぐる彼女の戦いにおいて、より多くの人が彼女の側にいるように感じました。正直に言うと、これほどソーシャルメディアのコーナーが盛り上がったアルバムリリースを思い出せません。と真夜中私の周りの感情を解放するのは「さあ、テイラー、あなたが欲しいのです」私たち木曜の夜にフットボールを見るには？休憩してください。」
追跡： あなたが正しい。のレッド (テイラーズ・ヴァージョン)リリース彼女のマーケティング戦略のすべてが完璧に組み合わされ、さらにノスタルジックな利点が加わったように感じました。それはスウィフトファンだけでなく、すべての人にアピールしたと思います。高校時代の古い友人からも、オリジナルバージョンを初めて聴いたというメッセージが届きました。
エレナ：でも、それでもレッド (テイラーズ・バージョン)、彼女は「Nothing New」（フィービー・ブリジャーズをフィーチャーした老化についての悲痛なトラック）を手に入れようとしたTikTokでトレンド入り「飲みすぎた」ときの自分のクリップを投稿し、ファンにも同じようにするよう促した。同時にこの曲は、ユーザーが「17 歳にしか持っていない輝き」というフレーズに 17 歳の自分の画像を投稿することで自然なトレンドになりました。ファンが作り出したトレンドはさらに奥深く、ファンとこの曲とのつながりを物語っていました。そのようなものはアーティストのマーケティングチームが人為的に作り出すことはできません。
彼女は再びデジタルトレンドを生み出すことを目指しています。真夜中, しかし今回は YouTube Shorts との提携を通じて実現しました。 #TSAntiHeroChallenge は YouTube ショート限定であり、ブランドに結び付けられたファンのアクティビティは即座に無効になります。
追跡：スウィフトはプロモーションのために TikTok を多用しました真夜中アルバムも同様で、アプリと再び提携しましたが、それには人工的な音が含まれていました。私は、彼女がこの期間中に古い Tumblr ブログや不快なミレニアル世代の投稿を再訪したのがとても気に入りました。レッド (テイラーズ・ヴァージョン)それは、その瞬間と時代にとって本物だと感じたからです。その代わりに、私は彼女が毎晩TikTokに投稿する台本付きのビデオを視聴する動機を感じませんでした。
エレナ:まったく、彼女は真夜中Mayhem with me のビデオは非常に堅苦しく感じられました。
テイラー・スウィフト、女の子、イースターエッグがあなたのすべてです！
追跡：スウィフトは音楽業界でトレンドを導く大きな力を持っています。彼女は時代、ブランド変更、イースターエッグ、そしてドラマを受け入れました。しかし、彼女は再びそれに傾くことはせず、身を引いた。真面目そうに見せたかったのでしょうが、それは逆だと思います。
エレナ: アルバムのヒントは文字通り、アーティストとしての彼女の存在の一部です。彼女は、今や彼女の行動すべてにイースターエッグを求めているファンの観点からこのモンスターを作成しました。では、なぜ今回のリリースで戦略を変更したのでしょうか?テイラー、ありのままでいてください。決して変えないでください。
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激しいファンダム行動の主流化と、スウィフトの陰謀的戦略に注目する他のアーティストがインスピレーションを与えたみんなそのアプローチを取ること。
追跡: 理想的には、他のアーティストにはイースターエッグを決して使用せず、スウィフトにはイースターエッグに大きく傾いてもらいたいと思っています。しかし、その逆のことが起こっていました！彼女は、業界のマーケティング戦術を再定義し、Swiftie の陰謀論的な世界にフィードし続けるという事実を完全に受け入れ、そうでなければプロモーションを真剣に縮小する必要があります。結局のところ、彼女はそれを本当に必要としていませんし、中途半端な昇進サイクルは面白くありません。
エレナ: 音楽がすべてを物語っています。このアルバムのプロモーションにはイライラしているかもしれないが、結局のところ、私は再びブランドであるスウィフトではなく、ソングライターであるスウィフトと結びついている。
」と真夜中TikTokのメイヘム・ウィズ・ミー」シリーズで、スウィフトはアルバムの全曲の前提を説明した。民間伝承そしてエバーモア何も知らなかったリリース。アルバムの前には情報が多すぎるほどだった。アーティストにとって、伝統的にインスピレーションについて雑誌のプロフィールを読む前に、ファンに曲を解釈する機会を与えるのは素晴らしいことです。その代わりに、スウィフトはアルバム発売の数週間前にすべての情報を自ら私たちに提供してくれましたが、それはアルバムへの期待や緊張感を高める効果的なツールではありませんでした。それらの TikTok にはネタバレ警告が付いているはずです。とはいえ、誰も来るとは思っていなかった追加曲が 7 曲も追加されることになったことには感謝しています。
追跡: 彼女のブランド全体が、ファンとのおとり商法に依存しているようです。それはおそらく他のファン層にとっては裏目に出るだろうが、スウィフトはそれを超えて存在しているようだ。
アーティストブランディングのTikTok化
追跡：私たちが言及せずにはいられないこの部屋の中で非常に明白な象はTikTokです。音楽業界、そして現在、より広範なセレブ経済は、このアプリと、曲、アーティスト、ビデオを瞬時に爆発させるアプリの機能に深く関わっています。 TikTokのカバーやオリジナル曲から新しいアーティストが発掘される一方で、既存のアーティストたちは現在、リリースを確実に成功させる唯一の方法はTikTokでバイラルになることであるとほのめかしている。テイラーは間違いなくそれを有利に利用している。
TikTok とそのアルゴリズムに執着するのは危険な行為ですが、大手ブランドを味方につけたり、会社自体や企業とのコラボレーションがあれば、それは役に立ちます。多元的なコンテンツに投資する大勢のファン。
エレナ:真夜中TikTok™ と Amazon Prime サーズデイナイトフットボールによってお届けします。
追跡: 資本家が第一、ポップスターが二番目?
ツイートは削除された可能性があります
エレナ：TikTokの今はアーティストにとっても奇妙です。明らかに、トレンドのオーディオを持っているということは、アーティストの文化的関連性を示すものであり、ストリーム (およびお金) につながるため、アプリ上でのアーティストの存在が不誠実に感じられる可能性があります。その一方で、特にTikTokの親会社ByteDanceが「TikTokミュージック」独自のストリーミングプラットフォームを構築しているようです。
「テイラー・スウィフトは音楽業界だ」
追跡：スウィフトが発表したらすぐに真夜中, Twitterには「Tumblrルネッサンス」に関するツイートが殺到し、テイラー、ザ・1975、アークティック・モンキーズ、ティーガン・アンド・サラ、デス・キャブ・フォー・キューティー、カーリー・レイ・ジェプセンといったOGアーティストがこの秋にアルバムをリリースすることに注目する人がいた。 LordeやCharli XCXのような他のTumblr時代のアーティストからのリリースの1年に続いて。イースターエッグは必ずしも Tumblr 時代の音楽プロモーションの一部ではありませんでしたが、ファンダムの陰謀が会話の一部であったことは確かです。これは、元ディレクションナーである私たちがワン・ダイレクションの「ラリー・スタイリンソン」にうなずく場所でしょうか？それについて説明するのに十分な言葉がありません。
エレナ:私たちは、数年前にラリーと同じように、「ゲイラー」陰謀論の主流化を確実に見てきました。
追跡: の真夜中プロモーションサイクルは、奇妙なものと同じ雰囲気を私たちに提供していますハリーの家イースターエッグ — ちなみに、まだ終わっていません!彼はまだ謎の偽ビジネスを立ち上げるアルバムの数か月後に公開されると思われる彼の新しいミュージックビデオを宣伝するためです。これは彼が今年になるまで一度も使ったことのない広告戦略だ。
エレナ：ドアが何だったのかはまだ分かりませんが、私は熱狂的なハリーのファンです！文字通り逆画像検索できるランダムな写真とは何だったのでしょうか?スタイルズとスウィフトはどちらも、インターネットという自分たちが集まる場所でファンを惹きつける必要があることを理解しているが、アルバムのプロモーションは両方とも的を外していた。
追跡：そして、私たちは彼が立ち上げたDiscordチャンネルが大嫌いでした。非常に多くのアーティストが、理論化、サプライズ ドロップ、その他の形式の謎の投稿に興味を持つスーパー ファン コミュニティに応えるように、Discord に参入しています。エモのレジェンドである Paramore さえも、さらに多くの投稿に合わせて Discord を立ち上げました。謎のウェブサイトのブランド変更彼らの新しいアルバムに先立って。彼らの長年のファンとして、彼らが新しい（おそらくより若い、またはより「オンライン」の）聴衆に応えようとしているのでなければ、なぜ彼らがそうする必要があると感じたのか本当に理解できません。
エレナ: マーケティング チームや著名人はイースターエッグの人気を知っており、ただ部屋に座ってイースターエッグを考え出そうとしているだけです。
追跡: 音楽業界全体は、多くの世界的なポップアーティストはもちろんのこと、多くの内部的混乱と闘ってきました。ファンとアーティストの関係を再定義するそしてそれは、アーティストのソーシャル メディアの使い方に反映されており、アカウントが純粋なプロモーションであるか、パーソナライズされた関連性の高いフィードであるかどうかに関係なく、アーティストのソーシャル メディアの使い方に反映されていることがわかります。また、バイラルな TikTok サウンド、話題の会話、チケット販売などの新しい方法で、ライブ ミュージックやファン カルチャーに初めて関わり、確立されたアーティストの成功を左右している新世代もいます。ファンは常にオンラインを支配しており、音楽業界も支配しています。
最後に「質問…?」
エレナ:アルバムの中で一番好きな曲は何ですか?
追跡：「Midnight Rain」、「Karma」、そして「Lavender Haze」ですね。私は「偽りの神」スタンなので全曲そうだと思います。あなたはどうですか？
エレナ:「マスターマインド」…そして「スウィート・ナッシング」。ジョー・アルウィンについての曲は、私のお気に入りのジャンルの 1 つです。