コカ・コーラ、マクドナルド、マルボロなどの伝統的なアメリカのアイコンがブランディングの成功の頂点とみなされるようになったのは、それほど前のことではありません。
しかし、業界を代表する指標の1つによると、過去10年間でシリコンバレーの大手企業は、ブランド価値の点で従来の有名企業を急速に追い抜いてきた。
調査会社カンター・ミルワード・ブラウンのBrandZランキングでは、2007年にハイテク企業が上位10社のうち3社を占めただけだったが、同社の今月の最新集計では、ハイテク企業が10社中7社を独占した。
10年前にテクノロジーがリストの上位にいなかったわけではない。 Google は長らく 1 位の座を歩き回っており、今や日常的な動詞となったブランドを上回るのは難しいです。また、かつてはどこにでも存在した Microsoft にも浮き沈みがありました。
しかし、他のテクノロジー界の巨大企業が世界で最も価値のある企業に成長するにつれて、彼らのブランドも同様に上位に加わりました。 iPhone の台頭により、80 年代後半に Apple がトップに躍り出たが、Amazon と Facebook がここ数年で急浮上した。
Netflix、Snapchat、YouTubeはすべて今年初めてトップ100に入ったが、リストの上半分を突破したものはなかった。
マッシュ可能な光の速度
実際、2006 年と 2017 年の両方でトップ 10 に入っているブランドは、テクノロジー企業である Google、IBM、Microsoft の 3 社だけです。
以下の図で彼らの進捗状況を確認してください。
クレジット: bob al-Greene/マッシュ可能なデータ: kantar Millward Brown
シリコンバレーが急成長を遂げる中、消費者の嗜好の変化により、かつては優勢だった伝統的ブランドの一部も劣勢に追い込まれている。
ウォルマートの地位は、デジタルの宿敵であるアマゾンが順位を上げてきたため、2007年の7位から今年は31位まで着実に低下している。かつてトップ10上位の主力だったコカ・コーラとマルボロは、健康志向の消費者を掴むのに苦戦しており、現在はそれぞれ12位と13位にランクインしている。 （マクドナルドは、チェーンのアイデンティティーの葛藤にもかかわらず、なんとか10位前後で比較的安定した順位を維持している。）
テクノロジー業界のチャートの上昇は、全体的な価値の同様の爆発を伴います。 2007 年にはマイクロソフト 1 社のみであったのに対し、現在では、世界で最も価値のある上場企業トップ 10 のうち 4 社をテクノロジー企業が占めています。
「過去12年間にわたるBrandZグローバルトップ10の進化は、テクノロジーの優位性と、世界金融危機、技術革新、健康に対する消費者の態度の変化による破壊的な影響を反映している」とカンター・ミルワード・ブラウンのアナリストはレポートで結論づけている。
同社は、51カ国の300万人を超える消費者インタビューから収集したデータを使用して、各ブランドのドル価値の推定値を計算している。同社によると、参加者はさまざまなブランドに対する態度や関係性について尋ねられ、調査は414のカテゴリーに及び、最終的に460万のデータポイントが生成されるという。
今年のトップ 100 の完全なリストは以下をご覧ください。
