ローラ・クレリーはハリウッドの夢を生きています。
彼女は女優になるために17歳でロサンゼルスに移住しました。彼女はエージェントを獲得し、業界の内外を学ぶために働きながら、友人のソファで寝て食事を食べました。彼女は最終的にオーディションを受けた最初のコマーシャルに出演することになった。
「『ああ、これは簡単だ』と思った」とクレリーさんは笑いながら語った。
13年経った今でも彼女は笑っています。彼女のキャリアはこれまでにないほど良くなりましたが、それは彼女が映画に出演したり、テレビで繰り返し役を演じたりしているからではありません。
彼女は Facebook のスターです。
過去 10 年近く、オンライン ビデオ クリエーターとして活動を始め、いつかはステージやテレビで活躍したいと思ったら、YouTube を利用することになります。このビデオ プラットフォームは、メイクアップのチュートリアルからコメディの寸劇まで、あらゆるものを作成する幅広い人々にとって活気のある市場となりました。
YouTube のコミュニティは非常に大きくなり、最終的には今週カリフォルニア州アナハイムで開催されるオンラインビデオの年次カンファレンスである VidCon に影響を与えました。 VidCon ではさまざまなことが行われていますが、すべての中心は 1 つのこと、つまり YouTube です。ここは Facebook が余興のように感じられる数少ない場所の 1 つです。
今年、Facebookはそれを変えようとしている。このソーシャル ネットワークは、クリエイターにとって新たな頼りになるネットワークとなるよう推進している真っ最中です。そして、彼らはかなり良いピッチを持っています。 Facebookには、Facebook Live、Messenger、Instagramなどのツールが豊富にあります。クリエイターがスポンサーシップやミッドロール広告を通じて獲得できる資金も増えています。
しかし、Facebook の大きな利点は、1 つの大きな点に帰着します。それは、約 20 億人の視聴者を虜にしているということです。
「私の使命は、世界中で何百万人もの人々を継続的に笑わせることです。毎日、それが私が設定した意図です。Facebook は、他のプラットフォームではできない方法でそれを実現させてくれました。なぜなら、リーチが私にとって信じられないほどだからです」 」とクレリーさんは語った。
始めます
YouTube はビデオ プラットフォームとして構築されました。 Facebook の役割は成長しました。
数年前まで、Facebook にはビデオがほとんどありませんでしたが、YouTube はすでにインターネットの主要なビデオ配信先として台頭していました。それはゆっくりと、しかし熱心に変化してきました。 Facebook は現在、ビデオ共有を個人にとって価値のあるものにするために必要な資金を含め、ビデオ共有に対応するために必要なすべての機能を備えています。
デジタルクリエイティブクラスが注目した。 Facebookのサービスについてクリエイターコミュニティの間でささやきが広がり始めた。
Clery 氏は Facebook を始めたわけではありません。彼女は Vine を試してみましたが、自分には合わないと感じました。Instagram の 15 秒制限も彼女には合わなかったようです。 YouTube はほとんど選択肢にありませんでした。このプラットフォームにはすでに数千人のクリエイターが注目を集めようと躍起になっていました。
そこで彼女は Facebook を試し始めました。クレリーさんは自分の個人ページにコメディ動画を投稿し始めましたが、すぐに自分でも動画を作れることに気づきました。ブランドページ—そしてそれ以上のこと。
「その少し後に Facebook がビデオを始めたので、人々は『これは新しいことだ！ そこに 1 分丸ごと載せてもいいよ』と言った」と彼女は語った。 「私は他のコメディアンやインスタグラムのコメディアンとコラボしていましたが、彼らは皆、Facebook で本気を出さなければいけないと話していたんです。」
皮肉なことに、「Instagram モデル」をからかうことが Facebook で彼女の最初のバイラルビデオとなり、そこで彼女は Instagram で成功しようとしている実際に見た人々をモデルにしたアイビーというキャラクターを演じた。
その 16 秒のビデオは拡散し、翌年以内にクレリーさんの Facebook ページで約 100 万件の「いいね」を獲得しました。今では300万を超えています。
動画の拡散性に関しては、状況によります。彼女のシリーズ「Me Trying to Flirts」の一部の動画は 1,000 万回以上再生されていますが、Facebook での再生時間はわずか 3 秒です。
1 回の視聴はわずか 3 秒ですが、これらの虚栄心の指標をひも解いてみると、Facebook のクリエイターは、視聴者がブランドや他のパブリッシャーよりもはるかに多くのコンテンツを消費していることを確認しています。外国語教師から世界旅行者に転身し、旅行ブロガーそして最初はSnapchatで有名になりました。
Facebook 上のビンスキーのビデオ平均して 25 秒間見られ、17 秒よりも長くなります。Facebookは最近アカウントを作成しました動画の平均再生時間など。
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ビンスキーのビデオの多くはそれよりもずっと長く視聴されています。デルモンドが提供した視聴データによると、これまでで最も成功を収めた彼のFacebookビデオには650万人以上のユニーク視聴者がおり、有料プロモーションなしで平均視聴時間は55秒、合計1400万分が消費されたという。
「すでにフォロワーがいない場合、YouTube でバイラルビデオを獲得するのは非常に難しい。もし私が（Facebook で）良いコンテンツを作れば、人々はそれを共有したがるだろう」とビンスキー氏は語った。 「1 月以来 25 本の動画しか作成していませんが、時間は 1,400 万分以上あります。」
Facebook での成功には落とし穴が伴います。クレリーさんとビンクシーさんのページには何百万もの「いいね！」が付いているかもしれないが、彼らにリーチするのはそれほど簡単ではない。彼らは依然として、Facebookのニュースフィードでユーザーに表示される内容を制御するアルゴリズムに翻弄されているのだ。
つまり、クリエイターは自分ではどうすることもできない浮き沈みに直面することになります。
「いくつかの週は炎上していることに気づきました。次から次へとバイラルビデオが流れて、止められなくなり、それが毎日のようです」とクレリー氏は語った。 「そして 2 週間後には、失敗したり、また失敗したり、エンゲージメントが低下したりするのです。」
クレリーさんは、Facebook ページのインサイトを通じて自分のデータを見ているが、「敵対したり、それに執着したりすることはない」と語った。
しかしFacebookは部分的にはそうしている。こうしたクリエイターが稼げば稼ぐほど、Facebookの銀行に預けられるお金も増える。テクノロジー巨人は、Facebook専用番組を制作するメディアや古いネットワークと契約を結ぶことで、YouTubeやその他のビデオを多用する競合他社とさらに競争するためにプラットフォームを成長させようとしている。高品質のビデオには広告費がかかりますが、そのうち 700 億ドルが従来のテレビに閉じ込められています。
Facebookは、有料プログラムに参加しているクリエイターの数や、パートナーシップチームとの協議に参加しているクリエイターの数については明らかにしなかった。
ファンを作り…そしてお金を作る
ハリウッドの多くの人々とは異なり、クレリーは少なくとも今はお金を稼ぐことに文句を言っていない。
Facebook を始めて最初の年は貯金を切り崩して生活しており、Instagram とその後 Facebook で最初のブランド契約を結ぶまでにはしばらく時間がかかりました。
現在、彼女は Facebook の独占的な収益化プログラムに参加しており、少数のクリエイターやパブリッシャーがライブ動画にミッドロール広告を追加できるようになっています。
「私は女優としてこれまで稼いだよりも多くのお金を稼いでいます」とクレリーは語った。
Clery 氏は、Facebook クリエイターの内輪、つまり初期のコミュニティに属しており、Facebook パートナーシップ チームは今週、VidCon に先立って彼女をメンローパークに招待し、エンジニアやプロダクト マネージャーと会い、アップデートの可能性について話し合いました。
「クリエイターは、世界的なコミュニティをゼロから構築し、成長させる達人です。」と Facebook の製品ディレクター、ダニエル ダンカー氏は述べています。将来に興奮しています。」
Facebookの幹部がそれを言うのは一つのことだ。クリエイターにとってそれを信じるのはまったく別のことだ。
Facebook は現在、クリエイターを大切にしているという評判がハリウッドで広まりつつあり、YouTube はそのクリエイター スペースと大規模なパートナーシップ チームによって最もよく知られています。これはVineとは正反対であり、Vineの終焉の原因の一部は、手遅れになるまでクリエイターをオフィスのドアから通さないことのせいかもしれない。
「現時点では（Facebookは）アーティストのことがすべてであり、彼らは私たちがプラットフォーム上でビジネスを成功させることを望んでいます。彼らは間違いなく耳を傾けてくれますし、私は安心しています」とクレリー氏は語った。
それは、彼女や他のクリエイターがFacebook CEOのマーク・ザッカーバーグと直接つながっているという意味ではない。クレリーさんは、ザッカーバーグ氏のドアをノックできなかったことを知り、がっかりした。彼は町にいなかった。
Facebook の利点は、クリエイターがファンとより簡単につながることができることだと彼女は言いました。たとえば、Clery さんは、視聴者の 70% が女性で、そのほとんどが 18 ～ 35 歳であることを知っています。ロンドンが彼女にとって最も人気のある都市です。
ビンクシーさんの戦略は、たとえば旅行に焦点を当てたさまざまな Facebook グループに参加し、そこでビデオを共有することです。彼はほぼすべてのコメントにも返信します。彼が気づいたのは、Facebook ではコメントがはるかにフレンドリーであるということです。 YouTube の彼のビデオに表示されるコメントの約 90 パーセントは否定的なものですが、Facebook では約 70 パーセントが肯定的なものであると彼は言いました。
「YouTubeには荒らしがたくさんいる」とビンクシーさんは語った。
VidCon への旅
VidCon はかつて YouTube に関するものでした。それは変わりつつあります。
「どのプラットフォームを利用しているかということよりも、リーチが重要になり始めていると思います。プラットフォームはそれほど重要ではありません。より重要なのは、これらの人々が何に影響力を持っているかということです。彼らがどのように視聴者と関わっているかです」と、CEOのマット・ブリットン氏は述べています。クラウドタップはマーケティングテクノロジー企業です。
広告代理店が求めているのは確かに視聴者であり、その多くが今週の VidCon に参加する予定です。クレリー氏は、予定されているフェイスブックとのパネルディスカッションの合間に、エージェンシーと数回のミーティングを予定していると語った。
Clery の最大の視聴者は Facebook ですが、他のクリエイターと同様に、Clery も YouTube や Twitter などの他のプラットフォームを利用しています。彼女はSnapchatの大ファンでもあり、他の多くのクリエイターとは異なり、Snapchatと面会したことがある。
「彼らが私のために何もしてくれなかったとは言えません」とクレリーさんは語った。 「私は彼らにフィルターを利用できるように頼んだのですが、彼らは親切にもそれを貸してくれました。」
彼女は Snapchat から直接 10 セントも稼いでいませんが、Clery さんは自分の Snapchat ストーリーをダウンロードし、Facebook や YouTube 用に編集して再パッケージ化しており、そこで広告収入を得ることができています。
クレジット: ローラ・クレリー
Clery はまた、従来のテレビ ネットワークで終わったわけではありません。彼女は最近コメディ・セントラルのシリーズ撮影を終え、他のいくつかのネットワークに別の番組を売り込んでいる。かつて、Clery は最初の候補者ではありませんでしたが、今では、ネットワーク幹部がソーシャル ファーストのコンテンツの作成について彼女に助けを求めてきたため、彼女がドアをくぐって案内されています。
それでも、彼女は主に自分のファンのために独自のコンテンツを構築していますが、その道のりは長いです。
「インフルエンサーの世界においてさえ、Facebookのスターは非常に新しい存在だ」とクレリー氏は語った。 「叔母や両親に自分のやっていることを何度も説明しようとしたんですが、彼らは『そうだけど、テレビに出てるの？出てないの？』って言うんです」でも私は『そうだ、Facebookに行ってみよう』って感じだよ」