移動動物毛刈り事業「Right Choice Shearing」の創設者であるケイティ・マクローズさんは、初めて投稿したときのことを覚えているTikTokビデオ彼女の作品を披露しています。それは今年の 3 月のことだった。26 歳の彼は、このクリップが、彼女は慎重にPlay-Doh羊の「毛を刈った」—すぐに広まるでしょう。その代わり、数千回の親切ではあるが熱狂的とは言えないコメントが寄せられただけで、再生回数はわずか数千回にとどまった。
「誰もそれが面白いとは思わなかった。誰も私のビデオを気に入ってくれなかった」とマクローズ氏は11月初旬に電話でMashableに語ったときのことを思い出した。 「それはそれでよかったです。私はあまり気にしませんでした。」
しかし、彼女が次に投稿した動画の 1 つで、彼女のかわいいクリップが投稿されたとき、彼女は気にしていました。歩行困難なアルパカを手押し車で移動髪を切るために、10万回の再生回数を獲得しました。そして彼女は本当にほんの数日後、妻のダリアンがマクローズのTikTokをアップロードしたとき、彼女は心配した別のアルパカの毛を刈るマスクド・ウルフの「海の宇宙飛行士」のビートに合わせた動画は 100 万回の再生回数を獲得しました。その数週間後、マクローズが個々の状況について話し合いながら動物たちに取り組んでいるビデオが公開されました (つまり、「これはトニーです。彼は見たようです)」散髪が役に立つかも？」）で視聴回数を増やし始めた。十何百万人もの人々の中で、マクローズは自分が何か大きなことを思いつくだろうと知っていた。
「信じられませんでした」とテキサスに拠点を置きながら、仕事のために妻とともに中西部各地の農場を訪れている毛刈り職人の彼女は言う。 「彼らは完全に魅了されました。」
最初の低パフォーマンスの TikTok からわずか 8 か月が経過した現在、Right Choice Shearing には多くの新規クライアントと 220 万人のフォロワーがいます。その多くはこのアカウントに熱中しているため、クリップの読み込みが完了する前に定期的に新しいコンテンツに「いいね！」をします。
人々が私のビデオを楽しんでいると私に言うとき、それは通常、生活の中で何らかのストレスがあり、そのビデオが彼らに禅をもたらしたからです。
平均的な動画では、何百ものコメントには畏敬の念 (「これは難しいはずなのに、とても簡単に見せてくれますね!」) と好奇心 (「この方法を学ぶのにどれくらいかかりましたか?」) が入り混じっています。 、そして主に感謝の気持ちです。 「このコンテンツがどれだけ必要か分からなかった」という言葉はよく聞かれますが、そのまま「すごい、とてもリラックスできました」とも言えます。多くの視聴者にとって、羊の毛刈りの動画を見ることは、熱いお風呂に入ったり、ヨガを練習したりするのと同じであり、心を落ち着かせ、慰め、そして非常に満足感を与えるもののようです。
「人々が私のビデオを楽しんでいると言うとき、それは通常、生活の中で何らかのストレスがあり、そのビデオが彼らに禅をもたらしたからです」とマクローズ氏は言います。
彼女は、夜の日課として子供たちと一緒に TikTok を見ているという保護者からのメッセージや、Right Choice Shearing の動画が不安に対処するのに役立ったという医療処置を受けている人々からのメッセージをよく受け取ります。最近、新生児の祖母がマクローズさんに連絡して、乳児が合併症を起こしたとき、病院でビデオを見て「何時間も」時間を費やして気を紛らわせたと話した。
「人々は、これらのビデオが困難な時期を乗り越えるのに役立つと言っています」と毛刈り業者は言います。 「それはとても謙虚なことだよ。」
ストレス解消法として羊の毛刈りの動画を見るという考えは奇妙に聞こえるかもしれませんが、実際、人々がこれらの動画に安らぎを感じるのには、多くの心理的理由があります。まず、小柄な人間が大きな動物を一見優雅に簡単に扱うというコントラストがあります。マクローズが率直に言うと、「私は大きくてたくましい男ではありませんが、この大きな羊を連れて外に出て、一緒に踊っているだけです。」
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物理的なものを超えて、つや消しで汚れた羊毛が地面に落ちて、その下にある動物の豪華で豊かな色が現れるのを見るのは否定できないスリルがあります。多くの場合、それはほんの数回の大きな急降下です。
「グルーミングには本能的な生物学的反応がある」と説明する。パメラ・ラトリッジ博士、メディア心理学者であり、カリフォルニア州サンタバーバラにあるフィールディング大学院大学の教員です。 「実は、映画を観て満足するだけでなく、毛づくろいするという行為に対してもドーパミン反応が起こることがあります。」
ラトリッジ博士によると、毛刈りの単調さも、特に高ストレス、ADHD、または不安に苦しんでいる視聴者にとって、コンテンツの魅力をさらに高めているという。 「非常に一般的なことの 1 つは、（これらの症状に対する）一種の自己治療として反復的な活動を行うことです」と彼女は説明します。
日常的な動きと予測可能な一貫性により、ビデオを剪断することは、視聴者に次のような影響を与える可能性があります。ASMRコンテンツ、これは証明されていますストレスを和らげる。 「不安を感じたり、制御不能になったりしていると感じている人にとって、そのようなものを見ることは、とても控えめで、ある種の思いやりのある行為であり、非常に成功裏に達成されているので、非常に安心するものです」とラトリッジ博士は言います。
わずか数分の時間で難しい作業を完了し、その過程を視聴者に冷静に語りながら、作業する動物たちと密接な絆で結ばれているように見える毛刈り職人がいるという事実は、その衝撃をさらに大きくします。たとえば、マクローズが動物のバックストーリーや羊の毛刈りの起源を共有するとき、それは「感情的に関与するための複数のアクセスポイント」を提示するとラトリッジ博士は説明し、「彼女と感情的につながっていると感じると、ビデオが作成されます」と付け加えた友達と一緒に体験しているので、さらに満足感が高まります。」
そして、剪断プロセスの前後の要素があり、これを 3 分以内の TikTok に収まるようにスピードアップすると、さらなるレベルの楽しみがもたらされます。 「これはサウンドバイトと同等の体験です」とラトリッジ博士は言います。 「非常に短い時間で完全な物語を描くことができます…それは、主体性を引き起こす、中心的な動機付け理論の 1 つを実際に引き起こします。『何かをやり遂げた、すごい！』というような感じです。」
非常に一般的なことの 1 つは、一種の自己治療として反復的な活動を行うことです。
キャメロン・ウィルソンさんは、スコットランドを拠点に人気のTikTokやYouTubeチャンネルを運営する羊の毛刈り職人です。羊のゲーム、魅力のもう一つの部分は、ほとんどの視聴者が動物の毛刈りに慣れていないことだと信じています。 「TikTok や YouTube の動画で毛刈りのデモンストレーションを行うと、人々はそのプロセス全体にただただ驚かされます」と 31 歳のウィルソンさんは言います。 「彼らは、これまで見たことのないものを見ているのです。それは、彼らが尋ねようと思ったこともなかった質問にほとんど答えてくれます。」
マクローズと同様、ウィルソンも羊の毛刈りの任務を遂行するために頻繁に旅行します。今年だけで英国全土で「1万9000頭以上」の羊の毛を刈ったと同氏は述べ、その多くが彼のアカウントで紹介されているという。そして、彼のビデオには多くの興奮し満足したコメントが寄せられる一方で、毛刈りの必要性を疑問視したり、動物の福祉に対する懸念を表明したりする視聴者からの質問にも定期的に答えています。
毎年の剪断が必要羊毛は自然に抜け落ちないため、毛を刈らずに放置すると高熱や一時的な失明などの問題を引き起こす可能性があるため、（同類のヘアシープとは対照的に）ウールシープの場合に使用されます。しかし、この行為自体にリスクがないわけではありません。毛刈りの作業が速すぎたり、動物を乱暴に扱ったりすると、場合によっては縫合が必要なほど深い切り傷や切り傷を引き起こす可能性があると、研究ディレクターのローリ・トーガーソン＝ホワイト氏は述べています。ファーム サンクチュアリ、ロサンゼルスとニューヨークにある動物保護施設。
さらに、羊毛生産のために特別に飼育された羊は、その「有用な」ライフサイクルの終わりに殺されることが多い、と彼女は付け加えた。
ウィルソン氏もマクロズ氏も、業界のこうした残念な現実には反論していないが（「悪いものは常にある」とマクロズ氏は淡々と言う）、しかし、彼らは苦労して反論している。視聴者を教育するコンテンツの中で独自の方法を紹介し、動物をなぜこの場所に置くのかなどを根気強く説明しています。特定のポジションそして主張の誤りを暴くプロセス中に動物が鎮静されたり、その他の方法で傷ついたりすること。マクローズさんは、時間の経過とともに、彼女のレッスンが視聴者に定着し、コメント欄で毛刈りの利点について他の人に知らせている人もいると語った。
「少なくとも、一般大衆と業界との間のギャップを埋めることに努めることができたことは、おそらく私が最も誇りに思っていることの一つです」と彼女は言う。 「私のビデオはそれを達成したと感じています。」
そして、それらが視聴者が忙しい一日の後にリラックスしたり、ドーパミンを素早く増強したりするのにも役立つとしたら?それはなおさらです。
「人々はかわいい羊を見たいのかもしれないと思ったんです」とマクローズさんは笑いながら言う。 「人々の生活にこれほど大きな影響を与えるとは思ってもいませんでした。」