時間が経ってから Tumblr を振り返ると、熱狂的な夢のように感じるかもしれません。
「それは、14歳の頃に熱中していたものを、10年も離れてしまったのに思い出すという、ある種のノスタルジーです」と、共催者で常駐のTumblr研究者であるレイチェル・ハンプトンは語った。スレートのアイシミポッドキャスト。 「それはあなたの一部なので、あなたは今でもそれを愛しています。でも、あなたの残りの半分は、『なぜこんなことが起こったのですか？』という感じです。」
「なぜ」、「どのように」、「一体何が」という疑問は、Tumblr の記憶に残るあらゆる側面に浸透しています。時代を超越したミーム形式からスーパーファンコミュニティ、包括的なポルノから社会正義の言論まで、インターネットの最も象徴的なマイクロブログプラットフォームはデジタルアーカイブに保存する価値があります。しかし、悲しいことに、そのほとんどは必然的に（あるいはすでに失われつつあり）虚空に失われます。
ソーシャル ネットワーキング ウェブサイトはまだ存在していますが、2021 年 2 月のユニーク訪問者数は 3 億 300 万人です。統計局によると、その衰退は、Tumblrについてのほとんどの話題が過去形であることを意味します。現在残っているのは、2013 年から 2018 年にまで及ぶと大まかに考えられている「Peak Tumblr」の殻です。その輝かしい混乱の記憶は、今もオンラインにアクセスしてきた成人した若者の心の中にだけではなく、今でも大きく残っています。
「なぜ」、「どのように」、そして「一体何が」という疑問は、Tumblr のほぼすべての記憶に残る側面に浸透しています。
「2010年代半ばのTumblr全盛期の多くのものがインターネット文化から消えることはなかったが、今では大きく戻ってきている」とパーマー・ハーシュ氏は語った。インサイダー芸能レポーターオンラインのファンダムを専門とする人。
プラットフォームとしての Tumblr の関連性は過去のものですが、2022 年はそれを証明し続けています。「Tumblr 時代」の主力はこれまで以上に関連性が高まっています。 」2014 年の Tumblr ガールの美学が帰ってきた、」流行1月に宣言されましたが、ティーン・ヴォーグこれがどうやって#sadgirl Tumblr 運動の現代的復活（TikTok全体や次のような番組で見られます）多幸感）ボディイメージに（再び）影響を与える可能性があります。 Polygon エンターテイメント レポーターおよび Tumblr の知識人としてペトラナ・ラドゥロビッチ(以前は Mashable で働いていた) は、これはテクノロジーのサイクルを超えた、若者文化についてのより普遍的な真実を物語っていると主張します。「10 代は常に 10 代になる」ということです。
それでも、Tumblrに対する私たちの愛おしいほどのノスタルジアが何らかの兆候であるとすれば、Tumblrの終焉によって具体的な何かが失われたということだ（それはミレニアル世代の若さだけではない）。 15 周年を記念して、そしてミニブログの記憶を永遠に生き続けるために、Tumblr がインターウェブに取り返しのつかないほど与えた最も美しい混乱のいくつかをまとめました。あなたのお気に入りのリストは間違いなく異なりますが、それが私たちが Tumblr のダッシュボードを通じて自分たちのために作成した非常に個人的な地獄の風景の性質です。
1. 女性、同性愛者、性的異常者のための性的探求
多くの人にとって、悪名高きTumblrのポルノ禁止2018年は終わりの始まりを告げた。
Appleが児童ポルノの申し立てを理由にTumblrをApp Storeから削除した後、オーナーのYahoo! Inc.は禁止するという無謀な決定を下した全てより適切なモデレーションを試みるのではなく、プラットフォームからの性的コンテンツを削除します。瞬く間に、ポルノGIFを際限なくスクロールする、芸術的なヌード、そして知られざるファンのエロティカ女性と同性愛者のニーズに応え、女性と同性愛者によってキュレーションされた失われてしまった。
「Tumblrのダッシュボードは、男性の快楽のために撮影されたハードコアポルノだけでなく、主に女性の視線を通してセックスを見ることができ、女性が好むものを見ることができる唯一の場所の1つだった」とハンプトン氏は語った。
性別、指向、ねじれ、フェチのせいで性的表現が主流のポルノから疎外されている人々にとって、Tumblr はのあなたに話しかけたスパンクバンクの資料のソース。恐ろしいほど有害なチューブ サイトがポルノを管理している一方で、Tumblr は、積極的にポルノを探すことの恥ずかしささえも免除してくれます。ファン ブログの何気ない卑劣な性質により、あなたはおそらく次のような GIF に遭遇したでしょう。マスエフェクトエイリアンは偶然に激怒され、その後気づいたのですが、もしかしてあなたはすべてのポルノが嫌いではなかったのですか？
予想通り、禁止後に交通量は激減した。Tumblrで繁栄した美しくセックスポジティブなサブグループこれに似たオンライン ホームはまだ見つかっていません。
2. 社会正義の言説をインターネットの若者文化に組み込む
知ってか知らずか、Tumblr のおかげで「問題のある」などの単語を学んだはずです。具体的には、次のような小さなブログです。あなたのお気に入りには問題があります、ハンプトンとラドゥロビッチの両方がピークタンブラーの模範であると考えています。 ICYMI ポッドキャストでは、ハンプトンはかつてクリエイターにインタビューしたことがある後ろにこれは白い特権です、これも、Tumblr の若者が組織的人種差別のより微妙な形態を理解するのに役立った人気ブログです。
Tumblr は、これらの複雑な社会政治理論を主流化し、世界をより良い場所にしたい若者がアクセスできるミーム可能な概念に蒸留することで、オンラインの言説を永遠に変えました。しかし、この Tumblr 運動を主導したマイクロブロガーでさえ、その言説がしばしば社会の進歩として正当化される不必要な対立に方向転換したことを今では認めています。
Tumblr のティーンから活動家へのパイプラインは非常に現実的です。 クレジット: Vicky Leta / Mashable
「異種族という概念は、太陽に近づきすぎる Tumblr のように私にはいつも感じられました」とハンプトン氏はある人物に語った。部分的に人間ではないと自認する人々のオンライン サブカルチャー。 「それは、他人のアイデンティティに関わりたい、あるいはこの世界で生きることが何を意味するのかを探求したいという真剣なところから始まりました。しかしその後、植物としてのアイデンティティがトランスジェンダーの人々が自分たちの性別を求めるのと同じであるという議論に変わりました」アイデンティティが尊重されている — そしてそれが実際に尊重されているということ攻撃学校の教室の真ん中で光合成させないで！」
インターネット (特に Tumblr) で生まれたあらゆるものと同様、あらゆる贈り物は両刃の剣です。結局のところ、オンラインの十代の若者たちは、慎重に研究された学術界の微妙なツールを、お互いの頭を殴り合うための鈍器と誤解することがありました。つまり、Tumblr の進歩的な理想は今日のソーシャル メディアに永続的なプラスの影響を与えている一方で、より有害な (これもまた Tumblr のお気に入りの用語です) 要素もパッケージ化されていたのです。
「今、特にTwitterやTikTokでの言説のあり方は、非常にTumblrを彷彿とさせる。この反動的な性質は、活動主義や社会正義の用語を学び始めたばかりで、本気で学び始めたばかりの大学のキャンパスにいるときのことを思い出させる」善良な人でありなさい、それではそれを7段階高くしすぎてしまいます」とハンプトンは要約した。
Tumblr のティーンエイジャーのテイクは成熟し、（ほとんどの場合）私たちに溶け込んでいきました。しかし、ソーシャルメディアの総合的な力を通じて、長年にわたる不正義を正そうとする熱意に少し熱くなりすぎるオンライン上の新世代の若者が常に存在するでしょう。
3. 決して古くならない古典的なミーム
ミームはその寿命が長いことでは知られていません。しかし、どういうわけか、10年前のTumblrのスクリーンショットとミーム形式は、TwitterやTikTokにおけるインターネットユーモアの定番であり続けています。
ラドゥロヴィッチは、超特殊なグループ内 Tumblr コミュニティのジョークが、何の文脈もなく、より大きな主流のデジタル文化に飛び込むのが大好きでした。好例:ゲイアイコンババドック、2016年のTumblrの一連のクソ投稿から生まれた皮肉なヘッドカノンで、2014年のインディーズホラー映画の怪物を、ドラマのために生きる派手なゲイの男として取り戻しました。 IFC Midnight は、プライド月間限定コピーのババドック2019年に。
ツイートは削除された可能性があります
しかし、日常的なインターネット ユーモア用語のどれだけが Tumblr で生まれた (または Tumblr によって普及した) か、おそらくあなたは気づいていないでしょう。
優れた「スノークローン」ミーム形式(あらゆるコンテキストに合わせて Mad Libs スタイルで記入できるフレーズ テンプレート)、Tumblr が担当しました「でも、もうやめようかな」テイクダウンTwitter で今でもよく見られるポップ カルチャー。また、このプラットフォームは、最愛のアプリで見られるように、テキストのブロックよりも美的な画像をあまりにも優先しました。空の色は好きですか ミーム私たちの情報筋は、Tumblr を何ヶ月も引き継いだことを鮮明に覚えています。空についての長く、長々とした、一見誠実に見える描写は、最後に関係のないジョークで終わります。新品と変わらないよ「セラピストとの目を見張るような会話」を表現する TikTok トレンド「癒し」のための的外れなアドバイスで終わる一連のテキスト。
一方、ハーシュは次のようなリアルタイムのジョークのファンでした。ランディ・ユア・スティック、そこではTumblrが誰かの仮想副料理長を務めました。この皮肉な取り組みのスタイルは、TikTok のコメント セクションに完全に反映されており、投稿者の必然的なパート 2 フォローアップでユーザーがタグ付けするよう定期的にお互いに求めています。
4. 他とは異なるダッシュボード (別名フィード)
文化的な影響とは異なり、Tumblr のダッシュボードの特異なデザイン機能は、プラットフォームとともに消滅する可能性があります。 「ダッシュボードは、他のどのプラットフォームのフィードよりも、Tumblrの精神的な故郷でした」とハンプトン氏は語った。
他のフィードは、あなたの個人的な興味に合わせてこれほど厳選されていると同時に、完全に常識外れのクソにあなたを放り込む傾向があるものはありませんでした。 TikTokのユーザーが制御できないアルゴリズムでキュレーションされたFYPのサイロや、バイラルなモーメントや相互にいいねしたツイートをプッシュするTwitterとは対照的に、Tumblrのダッシュボードは純粋で軽減されずに自分で作ったカオスだった。
Mashable のトップ ストーリー
「アルゴリズムや機械が関与していなかったため、より自然に感じられました」とハンプトン氏は語った。
非アルゴリズムフィードの人間的な親密さは、直線的な時系列順に投稿を表示するという Tumblr の取り組みによって高まりましたが、Twitter はそれを放棄し、代わりにより高いエンゲージメントに合わせて調整された投稿を提供しました。
「Tumblr では、（よくあることですが）ダッシュボードに何かが壊れているのを見つけた場合、誰がそれをそこに置いたかが正確にわかります。そして、『OK、この人は今どんな気分で何をしたいのですか』と考えるでしょう。これを投稿するのはなぜ午前 3 時にこの会話が行われるのですか?」
Haasch 氏はまた、GIFset が Tumblr 専用の機能のままだったことを嘆いています。
逆さまの Tumblr の世界では、基本的な HTML を知っている人が優秀でした...
"誰かTwitter で GIFset を機能させるための回避策を見つけました、しかしTwitterはそれをかなり打ち消しました素早く、「GIFset は、お気に入りのキャラクターのクリップを編集し、特定の美学に合わせて編集し、視覚的に心地よい形式で提示するという点で、ファンカムや編集文化の前身であるような気がします。」
ラドゥロヴィッチさんは、Wordpress や MySpace などのさらに初期のソーシャル プラットフォームから引き継がれた Tumblr ブログのカスタマイズ性を心の中で特別な場所に置いています。逆さまのTumblrの世界では、基本的な HTML を知っている人は優秀だった、自分のレイアウトを他の人のプリセットより目立つようにするコーディングを埋め込むことができます。
私たちの情報源3人はいずれも、Tumblrのダッシュによって彼らがどのように自分たちの快適ゾーンの外に追い出され、見知らぬファンコミュニティ、ドラマ、オンライン現象に真っ向から直面したかについて何度も繰り返しました。
まさにそのような状況でした巡査-フローズンハーシュ氏は、これを Tumblr の「文化的試金石」と表現しました。その全体的な内容は、これらの投稿でした。凍った技術的には優れていたが、あまりにも奇妙だった編集…ある時点で、このブログには貪欲な雰囲気があるかどうかについての評価があった。諜報員が調査そして、その作者は、これは「フェティッシュなブログではない」、そして彼は「丸呑みを[嫌う]」と述べた。
初心者にとって、vore は本質的に人食いフェチです。この人気ブログはひそかにエルサの肉体に飢えているのでしょうか、それとも Tumblr がまたしても On One だったのでしょうか?それはまさに Tumblr の典型です。
5. 匿名のオンラインペルソナとアイデンティティは正しく行われています
他のソーシャル プラットフォームやコメント セクションの匿名性は人々の最悪の部分を引き出すことがよくありますが、Tumblr の匿名性はまったく異なります。
まず、ほとんどのコミュニティはメンバーをモデレートし、お互いに責任を負わせるという点で非常にうまく機能していたので（時には少しやりすぎ）、完全に嫌いな人になるための無料ライセンスは決してありませんでした。
その代わりに、Tumblr の匿名性により、若いユーザーは、インターネットの嘲笑に自分自身を差し出さずに、オンライン アイデンティティを構築する許可を得ることができました。 TikTok、Instagram、Twitter とは異なり、Tumblr は、顔、名前、年齢、性別、所在地、学校、職業、その他の個人情報を一切明らかにすることなく、何千人ものフォロワーを獲得できる唯一のソーシャル ネットワーキング プラットフォームでした。おそらくそれが、疎外された人々にとっても安全な避難所であった大きな理由だろう。なぜなら、隠れ同性愛者たちは、IRLの同性愛嫌悪の家庭から逃れることができるオンラインホームを歓迎していると感じたからである。
Tumblr が他の現代のソーシャル メディア プラットフォームとは異なっていたのは、ユーザーが実際にそうではなかった販売されている製品。それは私たちに次の贈り物をもたらします…
6. 収益化されたソーシャルメディアの大規模な拒否
今日のインフルエンサーとクリエイターの経済は、私たちの生活に関するあらゆることを #コンテンツ の副業に費やすことを奨励しています。趣味を楽しんでいるときも、現実世界の楽しい体験を始めているときも、DIY プロジェクトを行っているときも、それが美しい Etsy ショップ、ポッドキャスト、ストリーミングのキャリアに良い材料になるかどうか疑問に思うでしょう。
Tumblr ではありません。私たちはそのサイトで無料で働き、それを夢見ていました。
反資本主義がクールになる以前の原始的な反資本主義者のグループとして、Tumblr コミュニティは依然として次のことについて断固としています。収益化をプラットフォームから遠ざける。おそらくそれが Tumblr の寿命を縮めた一因だが、それはプラットフォームの生存者たちが絶対に死んでも構わないと思っている丘だ。
ラドゥロビッチ氏は、ウェブサイトが最近、2021 年のペイウォール Post+ サブスクリプション機能、によって満たされました。全面的な抗議ユーザーから。ユーザーベースの進歩的な理想を不快に思うだけでなく、多くの人は次のことを心配しています。収益化は Tumblr の最後の素晴らしい点を台無しにするだろう：ファンコミュニティ。お金があれば著作権問題が発生し、IP所有権を巡る企業のお役所仕事を笑いものにするプラットフォーム独自のファンダムへのクロスオーバーアプローチに終止符が打たれるだろう。
7. ファンにとっての究極の家
収益化の拒否こそが、インターネット史上最も伝説的なファンダム コミュニティの 1 つである SuperWhoLock を Tumblr 上で繁栄させることを可能にしたのです。
ハーシュが説明したように、「ファンダムの融合は、超自然的な、ドクター・フー、 そしてシャーロック、私が2010年代初頭にTumblrで最も活発に活動していた頃、ある種の…統治力とは言いたくないが、主要な文化推進力として常に知られていた。」
マーベル対DC、ソニー対Xbox、あるいはその他の企業が製造した戦争が現在Twitter上で血を流している時代において、SuperWhoLockはほとんど神話のように聞こえる。
セーラームーン×タキシード仮面のエロ同人 Tumblr に参加している人は手を挙げてください。 クレジット: Vicky Leta / Mashable
「そのような相互作用がインターネット上の他の場所に存在するなんて想像もできません。良くも悪くも、ファンダムは今、コミュニティ的により分離しています」とハンプトン氏は語った。 「しかし、SuperWhoLock は単なる一人の人物やブログではなく、Tumblr の現象でした。それはまさにコンセプトであり、人々が強く共感するコミュニティでした。」
Tumblr のデザインは、さまざまなファンダムが 1 つに集まる (死ぬまで愛情を持って戦う) 場所であるだけでなく、さまざまなファン クリエイターを 1 つ屋根の下に結び付けるものでもありました。マルチメディアに適した投稿機能のおかげで、Tumblr はファン アーティストやビデオ/GIF 編集者だけでなく、ファンフィクション作家にとっても素晴らしい拠点でした。のようなウェブサイトAO3そしてDeviantArtこの包括性を再現しようと勇敢に試みるかもしれませんが、多くの場合、失敗しています。
Tumblr は、実生活では部外者として無視されている人々に、共有されたオンライン アイデンティティを通じて集団的な力を初めて味わう機会を与えました。
「Fandom Tumblrは、ある程度、他のTumblrコミュニティに対抗して自らを定義するのが好きだった」とハーシュ氏は語った。 「Tumblrの『ファンダム』の側面と、その他の『美的』な側面との間には、ユーザーが一種の二分法を強化していました。しかし、この力関係はさらに顕著で、ファンダムのTumblrは先制して『たとえ我々が我々だと思っているとしても』のようなものでした」 「うんざりする、私たちは気にしない、そしてもっと激しく扇動するつもりです。」
もちろん、より現代的なオンラインの反復において、ファンダムがその力に酔ってしまうという諸刃の剣もあります。 Tumblr のスーパーファン コミュニティの部族主義はほとんど無害で、最悪の場合、次のような軽度の Facebook ネットいじめにつながりました。これですハーシュは今でもそれを笑っている。しかし今日、私たちが現在認識しているものには、Tumblr の熱烈なファンダムの痕跡が見られます。有毒なスタン文化。
8. 絶対に超えられないオンラインドラマ
Peak Tumblr には、オンライン ドラマ、コミュニティ内紛、奇妙な道徳的暴徒の不協和音がなければ語れません。多くの場合、最初は十分に健全であったのち、無法なネットいじめに発展します。
彼女自身も SuperWhoLock Tumblr ユニバースのメンバーとして、ラドゥロヴィッチは懐かしく思い出します。惨事として歴史に残る事件。 2013年に、超自然的なファンたちは、すべてのアバターをテレビ番組の共演者ミーシャ・コリンズと全く同じ写真に同時に変更することで、遊び心のある権力掌握を画策することにした。このデジタル フラッシュ モブは、SuperWhoLock ファンのダッシュボードを乗っ取ることに大成功を収めたため、他の 2 つのファンダムからの反撃につながり、彼らは、そのアバターを独自にフォトショップで加工したバージョンで報復しました。
そして、その日を振り返る日があった。人骨収集の倫理、としても知られています彼らには血が流れている。
「『骨を盗む』というフレーズを聞くと、いつもすぐにTumblrを思い出します」とハンプトンは、まるでPTSDのフラッシュバックを経験しているかのように言った。 （最近、TikTokの若者たちは、知らず知らずのうちにまったく同じバイラルな議論に巻き込まれていたTumblr は何年も前に戦いました。)
TikTok以外にも、Reddit はサブコミュニティ内で内紛を起こすことがありますTumblr の成功はお金のためです。しかし、Tumblrの内戦やクロスオーバードラマの熱狂は、そのナンセンスさにおいて比類のないものであり続けている。
9. DashCon、Fyre Fest の運営のために開催された Tumblr コンベンション
2018 年以降、何か陽気でカオスな出来事がインターネット上で起こったとしたら、それはおそらく、よりニッチな方法で Tumblr で最初に起こっているはずです。
2013 年に大々的に宣伝され、ファンが主催して大失敗に終わった Tumblr コンベンションである DashCon も同様です。 Fire Festのずっと前から悲しいチーズサンドイッチがTwitterフィードを乗っ取った（そして 2 つのドキュメンタリー全体にインスピレーションを与えました）、Tumblr は、最初で唯一の DashCon からのリアルタイム更新をますます憂鬱なものとして投稿する参加者たちのひどい失望を和らげました。
2018 年以降、インターネット上で何か陽気でカオスな出来事が起こったとしたら、それはおそらくすでに Tumblr で最初に起こっているでしょう。
「DashConは、完全にファンによって作成されたことを除いて、VidConのようなものであるはずだったので、大会を組織する機構はありませんでした。したがって、Tumblr上のファンダムスペースの混乱は、基本的に、イリノイ州のこのホテルのボールルームで生き返ることになりました」とハンプトン氏は回想した。主催者たちは、非常にオンラインな十代の若者たちであり、大きな想像力とさらに大きな約束をもった優れたデジタル マーケティング担当者でした。彼らは、巨大なボールピットでのプレータイムを含む、大げさで素晴らしいスケジュールを宣伝しました。 「その後、実際の写真が出てきて、それはコンクリートの床のある巨大で空っぽのコンベンションホール内にある子供用サイズのボールピットに3人だけがいたものだった」とハンプトン氏は語った。 「それは信じられないほど素晴らしく、Tumblr のさまざまな側面をひとつに結びつけたものでした。なぜなら、私たち全員が『もちろん失敗した。もちろん、Tumblr の大勢の人々が集まって実際のコンベンションを計画することはできなかった』というものだったからです。」
Tumblr がプラットフォームとして決してうまく機能しなかったという事実自体が、このサイトが今日私たちの中に引き起こす、身の毛がよだつほどのノスタルジーの一部なのかもしれない。私たちの心の片隅では、Tumblrほど美しく自由に動かされているものはアル・ゴアのインターネット上で生き残ることはできないと分かっていた。
しかし、Tumblr の儚さは、その神話的、伝説的な地位を高めるだけです。