15年？ 15世紀のような気がします。
タイムラインとして知られる激流の中に立つと、喜び、気を散らし、激怒させるツイートに囲まれます。この巨大な川が小さな細流から来たとは信じがたいです。ましてや、ほんの15年前に細流が始まったことなど信じられません。 。
しかし、サンフランシスコのポッドキャスティング新興企業の無名エンジニアであるジャック・ドーシーが、2006 年 3 月 21 日に実験的なテキスト メッセージ サービス twttr に最初の言葉を入力してから、まさにこれだけの時間が経過しました。同僚を招待する." (有名な "twttrを設定したところです」は自動ツイートでした。）
まもなく 2006 年のヴィンテージの名前に追加される母音がどのようなものかは想像できたかもしれません。それから 15 年も経たないうちに、ジャックが同じサービスで暴力的な暴動を招いた米国大統領を永久追放することになるとは、誰も想像できなかったでしょう。
そこからここまでどうやってたどり着いたのでしょうか？ 15 歳の Twitter の歴史は、1 つの記事に収めるにはあまりにも劇的すぎてありえないほどです。十数本のテレビ小説には、裏切りやすすり泣き、そして意図せぬ結果が十分にある。しかしここでは、@Jack の最初のツイートのように、当時私たちが知っていたよりもはるかに多くのことを予兆する 15 の主要なマイルストーンに分類しました。
1. ジャックがエヴに出会ったとき（そしてノア、ビズ、クリスタル、そして...）
2007 年、Twitter が誕生した Obvious Corp (旧 Odeo) の Ev Williams と Jack Dorsey 。 クレジット: Christina Koci Hernandez / クロニクル / ハースト新聞、Getty Images
Twitter 設立の真実の物語は、Twitter の人生の前半を費やした権力闘争における主要な争点の 1 つとなるでしょう。ジャックは、その闘争の最終的な勝利者として、歴史を書き換えなければなりませんでした。Twitter ユーザーは、サービスが彼の頭から完全に形成されたと容易に想像できるほどです。 （その後のインタビューでドーシーは、それは幼少期に抱いたアイデアから生まれたと述べた。）
実際、Twitter のストーリー (創設者全員へのインタビューに基づいたニック ビルトンの包括的な本で関連している)孵化ツイッター) の始まりは、Blogger を作成し、数千万ドルで Google に売却した内気なネブラスカ州生まれのプログラマー、Ev Williams から始まります。その後、エヴは友人のノア・グラスが所有するポッドキャスティングの新興企業であるオデオに資金を提供し、ノアが苦境に陥ったときにCEOに就任した。 Ev が最初に採用したエンジニアの 1 人は、鼻輪と青い髪をしたさらに内気なプログラマーの少年ジャックでした。
Apple が iTunes にポッドキャストを追加したとき、Odeo にはビジネス モデルが存在しませんでした。ジャックとノアはある夜酔ってしまいました。ジャックは辞めてファッション業界に行きたかった。その時になって初めて、ノアは彼からアイデアを引き出しました。ジャックはいつもアイデアを吐き出していましたが、LiveJournal ブログや SMS のステータス メッセージから着想を得た「ステータス」と呼ばれるサービスのアイデアを持ち出しました。ジャックの考えでは、新しいステータスを書くとすぐにステータスが失われることになります。これを、文字通りSnapchatの原型と呼んでください。
ステータスを Twitter に変えるには、あらゆる手を尽くして取り組む必要がありました。 Noah は、Twitch (!) を検討しましたが拒否し、そこから辞書とタイムスタンプを調べて、この名前を思いつきました。エヴと彼の信頼できる副官ビズ・ストーンは、メッセージは（ユーザーが削除しない限り）ブログのように逆時系列のタイムラインに残ると主張した。エヴは練習用のツイートをいくつかコード化し、ジャックがビズと一緒にハッキングして最初のツイートを送信した。ジャック アンド ビズは特許を保有しています。 Jack、Biz、Noah、Ev は正式に共同創設者です。
次に、それほど明らかではない貢献がありました。ジャックが夢中になっていた初期の従業員クリスタル テイラーのように、彼女が方法を教えてくれるまで、彼は SMS を使ったことがありませんでした。請負業者の Florian Weber が初期のコーディングの多くを担当しました。そして、忘れないように言っておきますが、「@」記号とハッシュタグを考案したのは、Twitter の作成者ではなく、Twitter の初期のユーザーでした。 「グループの努力」はビジネスの場であまりにも多用されているため、常套句になっています。しかし、Twitter ではそれがまさに当てはまります。
2. 震撼！
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地震が起きるたびに、西海岸のツイッターは蜂の巣のように反応する。私たちは場所と大きさを探し、くだらないジョークでお互いを慰めます、そしてそうです。マッシュ可能 2007年に初めて注目された、誰が最初にツイートしたかを競います。 (私は今でも 2014 年当時のことをバカみたいに誇りに思っています私はMCハマーを破って「最速の指」と呼ばれました。）
これらすべては、2006 年 8 月 2 日にサンタローザを震源としたマグニチュード 4.5 の、Twitter の誕生以来最初に発生した地震の際に見ることができました。その時、エヴは指が最も速く、ジャックを 1 分上回っていました。彼らのツイートは、当時の Twitter の見方や性格を伝えるタイムカプセルです。 Twitter を主にブラウザ上のニュース性のあるミニブログ サービスだと考えていた Ev 氏は、他にもそう感じている人はいるかと尋ねました。ジャックは、モバイル経由で自己中心的な近況を更新することに専念していたが、自分だけがそうだと主張した。
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このラウンドでは、Ev が勝利しました。地震により、Twitter がニュース速報の状況で最も役立つことが Odeo (すぐに Obvious、その後 Twitter, Inc. に社名変更) の全員が明らかになったからです。これにより、世界中の CNN と市民ジャーナリストの間の競争の場が平等になりました。 「人々のためのプッシュボタン出版」は、Blogger に対する Ev のスローガンでしたが、Twitter の方がよく合いました。
突然、ニュースのすべてがスピードと共有エクスペリエンスを重視するようになり、タイムスタンプだけが重要になりました。 2009 年から間もなく、世界中の主要なイベントが Twitter で速報され始めます。「ハドソン川の奇跡」2011 年のオサマ・ビン・ラディン殺害事件（シールチーム6のヘリコプターの音を聞いた男性のツイート。）
3. SXSWとスティーブ・ジョブズ
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Twitter はニュース サービスとしての優れた機能を証明した後、イベントでも驚くほど役立つ可能性があることを証明しました。 2007 年 3 月にオースティンで開催されたサウス・バイ・サウスウエストでは、そのカミングアウト・パーティーが開催されました。エヴは参加者に登録方法を説明する大型スクリーンとポスターをホールに飾り、突然全員が参加しているように感じた――たとえTwitterのサーバーが負荷で軋んでいたにもかかわらずだ。公式イベントガイドよりも、注目のパネルやパーティーの場所を人々に伝えるのにとても役に立ちました。 Twitterが技術カンファレンスで「最優秀スタートアップ賞」を受賞したとき、それは驚くべきことではなかった。
Apple の iPhone の発売はまだ数か月先でしたが、SXSW のインフルエンサーたちが冗談めかして「ジーザスフォン」と呼んだこのデバイスは、誰もが気になっていました。彼らは翌年、最初の Twitter アプリである Tweetie (後に Twitter に買収) と呼ばれるサードパーティ プログラムをダウンロードする準備を整えていました。スティーブ・ジョブズが起こしたスマートフォン革命は、Twitterにとって完璧なタイミングとなるだろう。そのタイムラインとスワイプできる画面は、まさに天国 (または、日によっては最悪の場所) でした。
4. イヴがハンドルを握る
Twitter の双子の原罪はどちらも Ev Williams にありました。彼は争いを極度に嫌う性格で、リーダーシップを発揮することにも極度に消極的でした。しかし、リーダーになれる他の人たちは、もっとひどい仕事をしていました。ノアはオデオの事業を荒稼ぎしていたので、エヴは彼の投資を守るためにCEOの役割を引き受けた。それでもノアは自分がその場を切り盛りしているかのように振る舞った。 Twitter が誕生したとき、ノアは自分自身で Twitter を運営したいと考え、その過程で Jack and Biz とスタートアップのほぼ全員を怒らせました。 SXSW 2007 の前に、エヴは彼を解雇し、「忘れられた創設者」という神話が始まりました。
その後、Ev は経験の浅いプログラマーが育てられ、その役割に成長できると考え、ジャックを CEO に指名しました。しかし、ジャックの心は日々の会社経営に夢中ではないことがすぐに明らかになった。彼はTwitterを悩ませている機能停止に対して何もしなかった —「失敗クジラ」は有名だった2008 年の時点では、サイト全体のデータベースにバックアップがないことが判明したときでさえありませんでした。彼はファッションデザインの授業のために早退し、Twitterのデザインを微調整することに夢中になっていました。それでも、ビズのような友人たちが彼のタイトルを守りました。
そこでエヴは、Twitterの初期投資家の助けを借りて、必要以上に隠蔽と短剣のような重役会議室でのクーデターを画策した。ベンチャーキャピタルたちは朝食をとりながらジャックを解雇し、一方エヴはマネージャーをアパートに招いてこのニュースを伝えた。重要なのは、エヴが元友人を気の毒に思ったため、ジャックは取締役会で儀式的な「沈黙の会長」の役割を担うことになっていた。
これらはすべて、男性の壊れやすいエゴによって引き起こされる非コミュニケーション的なドラマのパターンを設定し、それは会社で何年も続くことになります。孵化ツイッターこれは、誤った全員返信メールの連続であり、陰謀者全員が何が起こっているのかを確信する前に開始された中途半端なリーダーシップ陰謀です。ベンチャーキャピタルやリーダーシップコーチも、創業者と同じくらいこのことが苦手でした。マーク・ザッカーバーグがツイッターを「金鉱に落ちたピエロの車」と呼んだのは間違いではなかった。
5. 誰も買わない
ジャックがCEOを追放されたとき、ザッカーバーグがTwitterで激怒したのには理由があった。彼は会社をFacebookに売却するよう彼を説得しようとしていたのだ。彼はその後数年間にさらに数回、1億ドルもの入札を試みることになる。エヴは喜んで耳を傾けたが、動じなかった。また、最初の頃は、Yahoo からの 1,600 万ドルのオファーや、この話題のサービスを買収しようとしている企業からの他のオファーにも彼は動かなかった。
マッシュ可能な光の速度
ショーン・“ディディ”・コムズやアシュトン・カッチャーのような有名人も、口説いてツイッターの主要株に乗り込もうとした。アル・ゴアはある晩、サンフランシスコのペントハウス・スイートでエヴとビズを酔わせ、彼の会社カレントTVとのコラボレーションであるツイッターTVを売り込んだ。エヴの名誉のために言っておきますが、彼はそれらすべてを断りました。
Twitter は多くの失敗を犯すだろう。オフィスにあるエヴのお気に入りのポスターには、「明日はもっと良い間違いをしましょう」と書かれていました。しかし、それは重大な間違いを再現するものではありません。Reddit、あまりにも少ない割にすぐに売り切れたそして最初の15年間の重要な初期の岐路で創設者全員を失いました。
6. アシュトンとオプラ ...
著名人には売れなかったものの、ツイッターでは著名人からの注目が集まっていた。 2009 年 4 月、カッチャーは CNN に対し、100 万人のフォロワーを持つ最初の Twitter アカウントを誰が所有するかという競争に挑戦しました。アンダーソン・クーパーの最善の努力にもかかわらず、答えはオプラ・ウィンフリーのショーで勝利を宣言したカッチャーでした。同じエピソードで、エヴはオプラが最初のツイートを送信するのを手伝うためにシカゴに飛んだ。
テレビの女王の恩恵を受けて、Twitter は今や完全に主流の現象となりました。有名人が優勢でした。 Twitter は、同じく 2009 年に導入された、今では悪名高い「ブルーチェック」を使ってこれらを保護しようと動き、それらが本物であり、すでにサービス上にある数多くのパロディアカウントの一つではないことを確認した。ただし、最初に認証されたアカウントは有名人ではなく、CDC でした。 11年後のパンデミック時のTwitterの誤った情報の奔流に対して、青い小切手が必ずしも役立つわけではない。
7. ...そしてトランプ。
ツイッター社のありえない人生を描いたこの映画では、カメラがシカゴでの夜を過ごしたイヴの部屋からパンダウンして、それがトランプ・ホテルにあったことが明らかになった。不気味な音楽が流れる中、話は 2 週間後の 2009 年 5 月 4 日に切り替わります。見習い3月に開設されたスターのアカウント@realdonaldtrumpが初めてツイートを送信した。私たちの目には驚くほど味気ないように見えますが、ヴィンテージのトランプでもありました。それはメディア出演に関するもので、三人称でドナルド・トランプについて言及していた。
トランプおそらく 2011 年 7 月までそのアカウント自身からツイートしていなかったでしょう、それはまた、それが過度に政治的になったときでもありました。トランプ大統領は、大統領選に立候補するよう説得しようとしていたファンに感謝の意を表した。彼は断ったが、オバマ大統領を非難し始めた。驚くべきことに、2011年3月にトランプ大統領が初めてオバマに対する極右「出産者」攻撃に声を上げたとき、彼はそれについてツイートしなかった。その年の後半、彼はオバマの大学の成績証明書やその他のほのめかしに関するツイートを投稿し始めた - ちょうど同年7月のオバマとのツイッターのタウンホールの頃だった。
最も不気味だったのは、トランプ大統領が明らかな人種的ニュアンスを伴う陰謀論を広めて顔をごまかし始めたとき、ツイッターでは誰も目を留めなかった。この手を出さないアプローチは、彼ら、そして実際、全世界を傷つけることになるでしょう。
8. 環境に配慮するのは簡単ではない
2009 年当時、Twitter は世界の情勢よりも、モグラクジラを引退させることに重点を置いていました。そのため、イランのアフマディネジャド大統領の不正再選に抗議する「緑の運動」に連帯して、ツイッターユーザーがプロフィール写真に緑色のフィルターをかけ始めた6月に経営陣はほとんど気づいていなかった。 Ev らは、きしむサービスを新しいサーバーに移行するために計画的な停止に焦点を当てていました。
しかし国務省は、この夜間のダウンタイムがテヘランの昼間と重なり、デモ参加者がツイッターを使って警察の残忍な弾圧の写真や動画を共有しているのと同じようにオフライン状態になることに気づいた。そこで国務省の関係者は、ビズとエヴに（最近国費でイラクへ旅行に行っていたジャック経由で）予定されていたメンテナンスを遅らせるよう依頼した。チームツイッターも同意した。
しかし、特にビズ側は合意に消極的だった。ビズ氏は自分自身をツイッターの道徳的守護者だと考えており、イランのような明らかな独裁国家の場合であっても、通常は政治的中立を主張していた。同氏は当時、「私たちはデモ参加者に賛成でも反対でもない」と社内で語った。 Twitterは最終的に、道徳的危機の時代に中立を保つのはほぼ不可能であることを知ることになるだろう。
9. ジャック会長は長期戦を繰り広げる
静かに去った創設者のノアと同様に、ジャックも彼の降格に打ちのめされました。ノアとは異なり、彼はエヴに対する復讐計画を立てた。 「沈黙する」取締役会の議長であるはずの人物としては皮肉なことに、ジャックはメディアとの対話をやめなかった。彼は、日々の意思決定の主な責任は依然として自分にあり、Twitter を生み出したのは自分だけであるという神話を広め始めました。そしてエヴは、ジャックを完全に解雇すれば不必要なドラマが増えるだけだという理由で、彼を許しました。
同時に、ジャックはエヴに対して社内でささやきキャンペーンを開始した。カジュアルな会話の中で、ジャックはマネージャーに対し、CEO について懸念していることがある場合には、エブの頭から直接、まだ実践的な投資家に直接連絡するよう勧めました。 Ev は製品の修理に集中していましたが、これらすべてに気づいていませんでした。同氏は、取締役会は2008年にジャックを解任したときと同じ目で今でもジャックを見ていると考えていた。実際、取締役会は他の誰よりもジャックのメディアイメージに誘惑されていたのだ。
おそらく最も顕著な変化は、ジャックがスティーブ・ジョブズを真似し始めたとき、つまり文字通り、ジョブズが好んだフレーズや形容詞を使い、ジーンズをベースにした彼自身の「ユニフォーム」を採用し始めたときだった。これは、Apple 創業者の健康状態が悪化し始めた 2009 年以降、テクノロジーメディアにジョブズサイズの穴が開いたという事実の一部でした。しかし、ジョブズが別の意味でロールモデルであることは注目を免れませんでした。彼は、自分が築き上げた会社に戻り、王位を僭称する者たちを追放した創設者として最も有名な例でした。
10. ディックがCEOを弱体化させ、権力を強化する
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ディック・コストロはスタンドアップコメディアンであると同時にテクノロジーの魔術師でもありました。そのため、2009年に友人のエヴが彼を成人COOとして採用した後、ディックが会社で最初にツイートした内容が、彼を責任者に据えることになる役員室でのクーデターをほのめかしたふりをしていたことは驚くべきことではなかった。ディックは本当にエヴが好きだった。彼はそんなつもりではなかった。
それだけに、1年後の2010年10月、ディックが役員室でのクーデターに参加し、ジャックが責任者となり、ジャックが日常の職務に復帰したことは、なおさら驚きだった。ディックは依然としてエヴに倣おうとしており、ある時点で引き継ぐのではなく辞任を発表しようとした。理事会は彼を許しませんでした。 「クソ番組」というフレーズは、ディックの昇天の物語をかろうじてカバーし始めています。
それでも、彼はジャックが引き継ぐまでの 5 年間 CEO を務め、Twitter を悩ませている主な問題については、先代の創業者や後続の創業者よりも鋭敏でした。 「私たちはプラットフォーム上での虐待や荒らしに対処するのが苦手で、何年も苦手にしてきました」とディック氏2015年に社内メモに書いた、ゲーマーゲートの女性蔑視的標的型嫌がらせの最盛期に。 「コア ユーザーが毎日直面している単純な荒らし問題に対処しないことで、コア ユーザーを次々と失ってしまいます。」
ディック氏は「恥ずかしい」と「全責任」を負っており、「これらの人々を直ちに追い出す」計画が間もなく始まると付け加えた。代わりに、数か月後に彼は Twitter を辞めました。同社のIPOは当初は成功を収めていたが、ウォール街はそれ以降のツイッター株の悲惨な業績に不満を抱いていた。 （2020年半ばまではパフォーマンスが悪かったが、依然として他のハイテク株と同じ領域には入っていない。その理由の1つは、Twitterが荒らしをホストしているという評判のせいだ）。
11. ディックバーと青い線
Twitterはディック時代にも新たな収益源の実験を続けた。 2010 年にはすでに計画されていたプロモート ツイートが、プロモート トレンドと同様に急増し始めました。ある実験はほとんどのユーザーにとって行き過ぎでした。それはクイック バーと呼ばれ、Twitter.com の上部に常に表示される灰色のボックスで宣伝されたトレンドでした。ユーザーはそれを「」と呼び始めました。ディックバー」と静かに落とされた。
次に、タイムラインの会話内のツイートを接続する青い線が表示されました (ツイート自体をクリックすると、それらはすでに接続されています)。青い線が嫌いだった初めに！ただし、ツイートが自動的に接続される、つまりスレッド化されるのは、特にこのサービスの初心者にとって非常に便利であることが実際に判明しました。マルチパートのメガスレッドの時代が始まりました。場合によっては、Twitter が実際に何をしているのかを知っていたこともあります。
12. エレンの自撮り
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このツイートが歴史上最も「いいね！」されたツイートとして追い越されて久しい。最近ではトップ30にも入っていない。しかし、2014年のオスカー授賞式でのエレンの自撮り写真（忘れないように、実際に撮影したのはブラッドリー・クーパー）は、切っても切れない関係を形成していたツイッターというセレブ文化にとって、最高水準点のようなものだった。主要なエンターテイメントイベントとのつながり。
過ぎ去った時代、トランプ時代以前、トランプ政権以前の無邪気な笑顔を見てください。ムーンライト/ララランドセルフィーがゴージャスだとみなされる前の大失敗。そして、あるハッシュタグが登場して、セレブリティの一人（最上段中央のケビン・スペイシー）をハリウッドから永久に追放する前に。私たちは二度と同じように見ることはないだろう。
13.#MeToo
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性的虐待や嫌がらせを表面化するために使われたフレーズとしての「Me Too」は、2006 年に活動家のタラナ・バークが MySpace で使用したことに遡ります。しかし、それが Twitter と密接に結びつき、ハッシュタグが使われるようになったのは 2017 年 10 月です。ハーベイ・ワインスタインはちょうど映画では最も忌まわしい捕食者であることが明らかになりましたが、彼がより多くの光と熱を必要とする邪悪な氷山の一角に過ぎないことは明らかでした。
そこで俳優のアリッサ・ミラノさんは、何百万人ものフォロワーにシェアしたいという友人からの提案を受けました。 (驚いたことに、そのメールには、今やどこにでもあるハッシュタグは含まれていませんでした。) 80,000 件を超える返信の後、世界的な運動が到来し、その規模と範囲の大きさは、ゲーマーゲートの荒らしを矮小化させました。翌年には 1,900 万件以上の #MeToo ツイートが行われました。話を聞いて助ける用意ができた男性たちは、#IDidThat や #IWill などの独自のハッシュタグを始めました。ツイッターと民主化抗議活動の関係を考えると、これはツイッターの歴史の中で最も長く続いた革命のように感じられる。
14. トランプのタグ付け、トランプの禁止
トランプ大統領のツイッター利用のおぞましい歴史には、ここでは語りきれないほどの画期的な出来事があった。 @realdonaldtrump からのツイートは合計 57,000 件あり、その半分弱が大統領在任中に投稿されました。そこには、何千もの侮辱と真っ向からの嘘、何百ものリツイートされた陰謀論、数十の個人攻撃、そしてツイッターの利用規約に抵触するはずだったほとんど隠蔽されていない人種差別的なツイート、いくつかの戦争の脅迫、そして一つのものが含まれていた。コフフェフェ。」
それでもジャック氏は、大統領に好きなものをツイートさせることが公共の利益になるとして、トランプ氏のアカウントに触れることを拒否した。 2020年5月になって初めて、ツイッターは「不正選挙」に関するトランプ大統領のツイートに初めての「ファクトチェック」リンクを暫定的に追加した。トランプ大統領がブラック・ライブズ・マターズの抗議活動に関連して「略奪が始まれば銃撃が始まる」という表現を使った際には「公益通知」が追加された。そのすべてがひどく不十分で、トランプ大統領の愚痴の被害者意識を新たなレベルに追い込んだだけだった。
国会議事堂襲撃の日、2021年1月6日、ツイッターはトランプ大統領のアカウントをロックした。永久に削除しました2日後、数万のQAnonアカウントとともに。ジャックは自分が作っている前例を心配していました。しかし、ソーシャルメディア上の選挙不正に関する誤った情報急落したその週の4分の3近く、そしてTwitterユーザーの大多数が安堵のため息をついた礼拝が突然より市民的な場所になったからだ。
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15. オバマ、バイデン、ハリスがツイッターで勝利
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トランプ氏のアカウントがツイッター地獄に陥ったとき、そのアカウントには8,800万人のフォロワーがいた。これは、Twitter で最もフォローされているアカウント @BarackObama の 1 億 3,000 万人のフォロワーに比べれば見劣りします。 （トランプはまた、レディー・ガガ、テイラー・スウィフト、クリスティアーノ・ロナウド、リアーナ、ケイティ・ペリー、ジャスティン・ビーバーを超えることはなかった。）あれだけの騒音と怒りを経て、4年間にわたってオバマの遺産を消そうとした後、トランプはツイッターで宿敵に触れることができなかった。
また、トランプ氏には「最もいいね！」と評価されたツイートは一度もなかった（最も近いのはコロナウイルス診断の発表で、160万件のいいねがあった）。この記事の執筆時点では、この記録は2020年8月のチャドウィック・ボーズマンの早すぎる死の発表に続く740万件の「いいね！」を獲得している（これは、TwitterがおそらくFacebook流に、さまざまな感情を代替案として許容することを考慮すべきであることを物語っている）。
しかしツイートを見てくださいこれで最も人気のトップ 10 が決まりました。 2位は、2021年の大統領就任式でのジョー・バイデンの「It's a new day in America」だ。その後、かつての上司オバマの大統領就任後の2曲、そして2020年11月7日のバイデンチームからの2曲で、カマラ・ハリス氏の曲も含まれる。 2020年11月7日、選挙が告示された日の有名な「我々はやりました」の電話。
Twitter でも新しい日が始まりました。このサイトが 16 歳の誕生日を迎えるにあたり、10 代の成長痛がほぼ過ぎ去ることを願うばかりです。