Here's how Twitter turns trolls into celebrities -- and celebrities like Kanye, Trump and Martin Shkreli into trolls

「ビル・コズビー無実！！！！！！！！」

これらの 3 つの単語は、先月カニエ・ウェストがツイートしたとき、45,000 件のリツイート、54,000 件の「いいね！」、そして 5,000 件近くの Google ニュース検索結果を生み出しました。

このラッパーの最新アルバムのリリースまでの数週間で、彼の最近の挑発的ではない発言をツイッターで追跡することは、ほぼ国民的な過去のようなものになっていた。

新しい批判はそれぞれ何千もの記事にパッケージ化され、広告費を得るためにインターネット上で広範囲に配信されました。その他の著名人彼を懲らしめたまたは報復したおよび企業ブランドのソーシャルメディアマーケティング部門おんぶして彼の言葉に製品プラグのジョークを交えて語った。

ツイートは削除された可能性があります

Twitter の何千人ものいわゆるパワー ユーザーでさえ、フォロワーを楽しませ、個人のブランドを維持するために Twitter にコメントしました。

これが、Twitter が特定の有名人を中心に生み出した、奇妙で自己完結型のメディア エコシステムであり、センセーショナリズムと引き換えに、盗撮と注目を集めるという食物連鎖です。

それを悪用する方法を理解している人は、自分の作品を宣伝するための無料の宣伝マシンとしてそれを使用したり、さもなければ 15 分間であったかもしれない名声を維持したり、さらには大統領に立候補したりすることさえできます。

こうしたやり取りは、おそらく他の環境では不可能でしょう。過去 10 年間にわたり、Twitter は人々が名声を見つけ、それを維持する方法を根本的に変え、良くも悪くも私たちの文化を形作ってきました。

「出血すればつながる」

Twitter の荒らしは、少数のフォロワーと辛辣な意見を持つ匿名の卵のようなプロフィールの群れであると考えられています。

しかし、常にプラットフォームを定義し、そこから最も利益を得ているのは、青いチェックマークが付いている人たちです。

Twitter は初期の頃から、著名人のユーザーに多大な恩義を感じてきました。このサイトの初期の大衆へのアピールの多くは、それが生きて呼吸している「スターたち - 彼らは私たちと同じだ」コラムのような感覚から来ていました。

カニエ・ウェストのミューズに会える場所が他にあるだろうか飛行機内の水筒、エレン・ディジェネラスの投稿スターがちりばめられたセルフィーセス・ローゲンとか戦いを選ぶ香港の航空会社で。

ツイートは削除された可能性があります

このようなツイートは、ニュース記事の宣伝文句から解放され、人々の生活を覗き見る生の率直な窓のように見え、巨大な文化的会話の一部であるかのような興奮をユーザーに与えました。

メディアとテクノロジーの影響を研究している心理学者のパメラ・ラトリッジ氏は、「ツイッターには、媒介が存在しないように見えるという独特の性質がある」と語る。 「特定の有名人や政治家などが相手にされていないような気がします。」

その結果、スターたちはTwitterが提供する無料のフィルターなしの露出の恩恵を受けました。

しかし、あらゆる報道活動が証明しているように、本当に注目を集めるのは紛争と論争であり、Twitter の牛肉や集団的怒りほど見出しをつかむものはありません。

「これはリアルタイムのリアリティショーに似ています」とラトリッジ氏は言う。 「それは人生の非常に危険な部分だ。本質的に行儀が悪い人々を見ていると、ある意味、気分が良くなる。なぜなら、それは『おい、自分が気が狂っていると思った』ようなものだからだ」

この種のセンセーショナリズムは、リアルタイムの会話や文脈が省略されることが多い短い投稿を伴う、嫌味で議論の多い Twitter 環境で特にうまく機能します。

他のどのソーシャル ネットワークよりも、このネットワークは悪い報道など存在しない場所です。少なくとも、とんでもないことを好む特定の種類のリアリティ ショーに好意的な公共の扇動者にとってはそうです。

そしてそれが人々がそれに期待しなければならないことなのです。

「意地悪なこと、冷酷なこと、意地悪なこと、悪意のあること、批判的なこと、それはすべて良いことだ。私たちはそれをできるだけ多くしたいのです。」

ブランディングコンサルタントのディーン・クラッチフィールド氏はそう語る。彼はさらにこう付け加えた。「もし血が流れれば、それはつながります。私たちはそれを望んでいます。」

メディアの門番はもう必要ありません。悲しい！

もちろん、ソーシャルメディアの扇動者の人生は誰にでも当てはまるわけではありません。

ほとんどの有名人は、屈辱的で感情的に傷つき、イメージに悪影響を与える可能性がある論争を望んでいません。ルイス・CKやレナ・ダナムのように、引用されたそれがTwitterを離れる理由になります。

しかし、キム・カーダシアンやドナルド・トランプのような、リアリティ番組を追いかけることでキャリアを築いてきたリアリティスター、マスコミに名前を残しておきたい半有名または衰えたスター、そして一般に率直な意見を言う人たちも、平気でその世界に足を踏み入れる。注意を払うために汚い。

彼らは、プラットフォーム上の見出しをつかむための確実な公式、つまり対立、大声での意見、常軌を逸した行動などを、程度の差こそあれ、組み込んだ独自の Twitter ペルソナを構築します。

共和党におけるトランプ氏の最有力候補の地位は、部分的には同氏の多作なツイッターでの存在感によるものであり、同氏はツイッターを駆使して敵対者を非難し、時には一見良心的な意見を垂れ流すこともある。

カーダシアンの最近のインターネット上での衝撃は、彼女が投稿したヌード自撮り写真と、それに続いて起きた奇妙なツイッターでのベット・ミドラーとピアーズ・モーガンとの衝突によるものだった。2人ともツイッターでの論争自体には無縁ではない。

しかし、このような宣伝合戦を繰り広げているのは、伝統的な大胆な顔の名前だけではありません。薬価測定者のマーティン・シュクレリ氏のような人たちは、ツイッターで喧嘩を売りつけるような彼の態度がなければ、とっくの昔に世間の記憶から消えていたかもしれない人々だ。

その意味で、エンターテイメント業界やメディア業界はもはや、誰が名声を許されるかを決める門番ではない。ある程度の知名度があれば誰でも、Twitterのペルソナを適切に調整すれば、効果的に独自の広報活動やマーケティングキャンペーンを実行できる。スポットライトを浴びる名前。

ダートマスのタック・ビジネス・スクールでソーシャルメディアでの企業コミュニケーションを研究するポール・アルジェンティ教授は、「誰もがメディア企業になれる。誰でも情報の流れをコントロールできる。他の方法ではアクセスできない人々と交流できる」と語る。

「全国メディアには、今では十分な余地があるものを報道する余地はあまりありませんでした。」

トランプ大統領が繰り返し証明しているように、有名人は過去のようにメディアに言い寄る必要はなくなり、不自然な論争が氾濫する世界ではメディア主導のスキャンダルもかつてほどの影響力を持たなくなった。

祝福と呪い

Twitter は、ソーシャル ネットワークへの人々の関心を高めるために、カニエの暴言やトランプの侮辱などの重要な瞬間に依存しています。それが、最近「モーメント」機能を立ち上げた理由の 1 つです。

しかし、それはまた、新規ユーザーにとって Twitter が敵対的で疎外された場所であるように感じさせる可能性もあります。 Twitter のユーザー数の増加が停滞している理由として、Twitter の対立と少数のパワー ユーザーによる支配がよく挙げられます。

人々は Twitter での会話を聞くのが好きですが、日常のユーザーにとって、幅広い視聴者にリーチするのは困難です。

Twitter が将来を持ちたいのであれば、単に有名な、そして非常に騒々しい名前以上のものを扱うサイトにする方法に取り組む必要があるだろう。

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