E-cig companies use vape trick videos to market products, study shows

明らかに光る現象が主題です新しい研究イェール大学の研究者のグループによる、YouTube の VAPE トリックビデオ。

研究者らは以前、フルーティーなフレーバーのすぐ後ろで、若者が電子タバコを試してみたいと思った主な理由の一つが電子タバコのトリックだと答えていることを発見した。そこで彼らは、YouTube で最も人気のある電子タバコのトリック動画を定量的に調査し、誰がその動画を作成しているのか、そしてなぜ若者にアピールするのかを調べました。

その結果、ビデオには 80% 以上の男性が出演していることがわかりました。そして、それらの（ほとんどの）兄弟の半分以上が白人でした。

さらに重要なことに、研究者らは、ビデオのほぼ半数が電子タバコのマーケティング担当者または販売店によって直接制作されたことも発見しました。主任研究員グレース・コング氏によると、残りの動画（その多くは電子タバコの「インフルエンサー」によるもの）は実際には電子タバコ会社のスポンサーだった可能性が高いという。景品は？目立つ製品とロゴ。

コン氏は「これらの個人アカウントが本当の個人アカウントかどうかは分からない。報酬を受け取っていた可能性があるからだ」と述べた。

もしあなたが岩の下で電子タバコを吸って暮らしていたとしたら、7月）は10代の若者の間で急速に広まったため、米国公衆衛生長官は青少年の電子タバコの使用を宣言したエピデミック。"2018年12月の調査によると、国立衛生研究所, 高校3年生の37パーセントが、先月に電子タバコを吸ったと報告しています。各 Juul カートリッジには、タバコ 1 箱とほぼ同じ量のニコチンが含まれています。これはティーンが喫煙した後です記録的な安値を記録2010年代を通して。

コングさん青少年のタバコ研究イェール大学のグループは、どのようにして電子タバコが十代の若者たちにとってこれほど魅力的なものになったかを研究してきました。で2015年調査彼女のチームが調査したところ、彼女は回答者に電子タバコを試したい理由を書くよう求めた。驚いたことに、調査対象となった子供たちの多くは、実際に電子タバコのトリックを書いていました。

それは、別の研究に掲載されました青少年の健康ジャーナルその結果、そもそも電子タバコのトリックが子供たちを電子タバコを始めるきっかけにしていることが判明しました。調査では、電子タバコユーザーの84パーセントが電子タバコのトリックをオンラインで視聴していることが判明した。 YouTubeは確立された人々が利用できるプラットフォームとして —特に若い人たち— 情報を探しているときにアクセスします。

これはあなたのお父さんの煙輪ではありません。小さなチェリオから魅惑的なゴーストインヘイルまで、子供たちが考え出したトリックは、コングが言うように「かなりクール」です。

「電子タバコのトリックで何ができるかは、かなり驚くべきことだ」とコング氏は語った。 「人々ができる25の異なるトリックを見つけました。それには名前があり、その背後にはこの文化全体があります。競技会があり、スポーツイベントのようにしています。人々は競い合い、最もクールな電子タバコのトリックを行い、人々の前でパフォーマンスします」群衆だ。」

そして、この「文化」にアクセスするのは非常に簡単です。 Kong 氏のチームは 59 本の動画を分析しました。これらの動画はすべて、「電子タバコのトリック」や「電子タバコのトリックのやり方」など、意図的に広範な検索用語で検索結果の最初の 2 ページに表示されていたものでした。空のアカウントから YouTube で「vaping」を検索すると、最初の 4 つのビデオのうち 3 つはトリックに関するものです。

Kong 氏は、サンプルのサイズが小さいことを認めましたが、重要なのは代表的なものであることであり、必ずしもそこにあるすべての電子タバコのビデオを収集する必要はありませんでした。研究チームは、ほとんどの人が最初の 2 ページを通過し続けるとは限らないと考えたので、各検索語の 2 ページを調べました。

その後、重複した動画、1 年以上前にアップロードされた動画、および 4 分を超える動画をすべて除外しました。これにより、残りの 59 件の動画 (そのうち 22 件は複数の検索語で表示されます) が、電子タバコや電子タバコのテクニックに関する情報を探している人々が YouTube 検索で最もヒットする可能性が高い動画となりました。

研究の主題が特定されると、研究者は内容のコード化、分類、定量化を開始しました。彼らはすべての名前付きトリックを特定し、閲覧数と「いいね！」の数を記録しました。動画の再生回数の中央値は 32,000 回を超え、中には数百万回に達するものもありました。

彼らはビデオに登場するトリックスターの人口統計 (年齢、人種、性別) を数値化しました。 60％以上が18歳から24歳だった。また、コンテンツを分析したところ、ビデオの32％に冒涜的な表現が含まれており、85％がバックグラウンドで実にトリッキーなEDMやヒップホップを再生していることが判明した。

これらの統計の一部は面白いように思えますが、たとえば、10 代の電子タバコ利用者の大多数がなぜそうなのかをコングのチームが理解するのにも役立ちます。男性です。

しかし、主なポイントは、これらのビデオの制作において電子タバコ業界がどれほどの役割を果たしたかであるとコン氏は考えています。

「私の頭に浮かんだのは、スポンサー、ビデオのマーケティングスポンサー、そして業界アカウントのことでした」とコン氏は語った。 「本当に驚いたのは電子タバコを吸う組織だった。」

YouTubeの広報担当者は、YouTubeはプラットフォーム上でのタバコ製品の広告を許可していないと述べた。彼らはまた、YouTubeは連邦広告ガイドラインに従うこと、そして製品を宣伝するためにいつ報酬を受け取るのかを明らかにすることを人々に求めていると指摘した。そうしないと、プラットフォームから追い出される可能性があります。

しかし、オンライン マーケティングの曖昧な世界では、それだけでは十分ではないかもしれません。 YouTube は動画が報告された場合にのみ措置を講じるため、インフルエンサーがスポンサーシップを公開しないことを止めることはできません。さらに、Vape トリックビデオはそうではありません。直接タバコ製品の宣伝。しかし、ご存知のとおり、トリック動画は視聴者にマーケティングを行う手段です。

「ソーシャルメディアはもっと曖昧だ」とコン氏は言う。 「タバコのマーケティングはさまざまな形で行われる可能性があります。」

Vape トリックは、それを作成したインフルエンサーにもリスクをもたらします。人々がその練習に何時間も費やすと、大量のニコチンやその他の化学物質を吸い込むことになる可能性があります。そして、電子タバコのトリックを実行する多くの人は、より高い熱とより大きな蒸気の雲を実現するためにデバイスを改造します。そうなると、より多くの化学物質を吸入したり、さらには次のようなリスクが生じる可能性があります。デバイスの爆発。

Kong 氏は、研究の限界の 1 つを指摘しました。

「私たちが知らないのは、誰がこれらのビデオを見ているのかということです」とコン氏は語った。 「私はそのデータにアクセスできません。若者がこれらのビデオを見ているかどうかを確認するには、そのデータを人間のデータと照合する必要があります。」

合理的な人間であるあなたが、鼻孔から蒸気をらせん状にリング状に吹き出すだけで、誠実な Z 世代が電子タバコを吸い始めるのに十分であるということがまだ奇妙に思われるとしても、私たちはあなたを責めません。しかし、多くの魅力は友達の前でかっこよく見えることです。

「あらゆる種類のタバコ製品において、友人は行動に大きな影響を与えます」とコン氏は言う。

コング氏は、ピア要素は、フレーバーのようなものよりも健康擁護者にとって対抗するのがはるかに難しいと指摘しました。したがって、これらのトリックが果たす役割を理解することは、10代の電子タバコの増加と戦うのに役立つ可能性があります。

コング氏が言うように「友達を規制するのは難しい」とはいえ、若者に電子タバコ製品を間接的に販売しているコンテンツを削除したり、少なくとも年齢制限を設けたりするのは難しいことではないはずだ。 YouTube がそれを行うまで、電子タバコのトリックは再生回数を稼ぎ続けるでしょう。