長打、グアシャ、米のとぎなど: 盗まれた文化的な美の実践がどのようにバイラルビデオに影響を与えているか

誰かがスモーキーアイを巧みにブレンドしたり、10 ステップのスキンケアルーチンを塗り込んだり、キラキラ輝く宝石を目元に貼り付けたりするのを見ることほど素晴らしいことはありません。多幸感-インスピレーションを得た外観。最高のタイプ美しさビデオは私の注意を引きつけ、感覚をうずきます。それらは、物事を学ぶのが好きな私の脳の部分と、美しいものをじっと見つめるのが好きな私の脳の部分をくすぐります。

当然のことながら、それは私だけではありません。ビューティービデオが占める割合2018 年の YouTube での再生回数は 1,690 億回、ここで、元祖美容ビデオブロガーは 2006 年生まれ美容に関するレッスン、アドバイス、レビューに熱心な視聴者に向けて。の上TikTok、短い形式のビデオのメッカ、ハッシュタグ＃美しさの再生回数は 1,030 億回を超えており、「For You」ページを長い間スクロールして、美容製品を購入したり、新しいテクニックを試したりするよう指示するビデオを見つけられないのはもったいないでしょう。

今日の TikTok 美容ビデオは、最もバイラルな美容製品や習慣、つまりスラッギングやガラスの皮、 そして唇のラインが重なりすぎているいくつか例を挙げると、談話サイクルこれにより、広く共有され複製されたビデオが天才レベルの地位に引き上げられます。バイラルな美容ビデオは通常、視覚的に素晴らしいものですが、時には本当に役立つ美容アドバイスを共有することもあります。

しかし、あまりにも頻繁に、私たちはソーシャルファースト動画をトレンドセッターとして評価するまたはオンライン美容業界の創始者ですが、実際には、バイラル美容ビデオは通常、長い間発見され、多くの場合何世紀にもわたって異なる文化で受け継がれてきた美容習慣の名前を変更し、再分散させるために、社会的に受け入れられている（つまり白人の）顔に依存しています。

私たちが最近夢中になっている美容トレンドと、それがビデオに取り組む理由

最近最も話題になっている美容トレンドについて考えてみましょう。長打ワセリンやCeraVeのヒーリング軟膏のような強力な密閉剤を取り、残りのスキンケアの上に顔全体に塗り込み、その中で寝て、朝にはがします。カタツムリのムチン、スキンケアの部分的な成分として、または完全に単独で使用します。すっぴんメイク見た目。薄い眉毛;多幸感見た目—リストは永遠に続く可能性があります。それらはすべて、異なる美容上の懸念や目標に取り組んでいますが、それらはすべてソーシャル ビデオを通じて最大の名声を得ました。

「現在流行している美容トレンドの多くはTikTokから来ています」と有名な​​美容ビデオブロガーのニッキー・デ・イェーガー（別名NikkieTutorials）は皮肉にもこう語った。YouTubeビデオ。

私の個人的な視聴経験では、最も話題になったビューティービデオは通常、次の 4 つの効果のうち少なくとも 1 つを実現しています。それらはノスタルジーの感覚を呼び起こしたり、ポップカルチャーを参照したりします。新しい美容情報を発見および/または広めます。あるいは、よりスピーディで簡単に見た目を完成させる方法、別名ビューティーハックを提供します。

これらのカテゴリはすべて、ソーシャル ビデオに完全に変換されます。美は本質的に視覚的な媒体であるため、vlog では創造的なプロセスを記録し、視聴者が最終的に満足のいく結果に至るまで同行することができます。

YouTube のトレンド インサイト リーダー、アーネスト ペティ氏は、「すべてのミームの発生には基本的な方法がある」と述べています。マッシュ可能。 (この場合、ミームとは、ソーシャル ビデオなど、人から人へ伝わる文化的要素を指します。) 「つまり、伝達可能で簡単にコピーできるアイデアやコンセプトがあるということです。」

この概念は、あらゆる種類のコンテンツがバイラルになる方法に当てはまりますが、美容コミュニティに焦点を当てると、少し変わります。 YouTube で、ペティは、美容ビデオが元の粒子の粗いウェブカメラのショットからプロが制作した長編ビデオに変化するのを見てきました。主に美容中毒者向けの、または美容マニア向けのホーム チュートリアルとして始まったものは、現在ではより多様なニッチなコンテンツとなり、送信およびコピーされるさらに多くのアイデアを提供しています。

最近のビューティー YouTube のバリエーションは次のとおりです。ナレーションまたは司会者によって語られる実際の犯罪ストーリーメイクアップがカメラに施されている間、複数の注目点を通じて潜在的な視聴者を捉えます。全体を通じて、美しさという視覚的要素は依然として重要な魅力であり、最もバイラルなビデオは、その伝達可能な要素を特によく提供します。倫理的に疑わしい）実際の犯罪物語の衝撃、メイクアップ技術の教育、または仕上がりの驚きの要素。

TikTok でも同じ原則が当てはまります。つまり、美容ビデオが複製可能で魅力的であればあるほど、バイラルになる可能性が高くなります。ただし、TikTok は短編ビデオ用であるため、コンテンツはより簡潔にする必要があります。視聴者は、すぐに最もエキサイティングなポイントに到達し、そのポイントが文化的に関連していることを期待します。この速度とサイクルは、プラットフォーム全体をバイラルなトレンドに導くものであり、そのため、その速度を利用しようとする大量の動画が同時に猛攻撃されます。

TikTok のバイラリティ サイクルのもう 1 つの要素は地理的要素でもあり、特に文化の境界を越えたビューティー ビデオではその傾向が顕著です。インターネット人類学者であり、インターネット人類学者であり、TikTok 文化研究ネットワーク、 にマッシュ可能。

研究を通じて、クリスタル博士は、TikTok ユーザーが視聴習慣において信頼性と関連性を求めていることを特定しました。しかし、各国の市場では、その信頼性の現れ方はまったく異なります。あなたがアジアの国にいる場合、韓国人の美容ルーチンや日本のメイク術は、韓国人または日本人から紹介された方が効果的です。

同様に、アメリカやヨーロッパの市場にいる場合、美容テクニックを紹介するビデオは通常、同じアメリカ人やヨーロッパ人によって紹介された場合にのみ人気を博します。多くの場合、これは白人がインターネットのために文化的な美しさを実践し、社会的および経済的利益を享受していることを意味します。

文化的な美の実践と斬新な美のルックス

たとえば、グアシャのトレンドを考えてみましょう。練習そのもの元の時代にまで遡ります、中国の歴史の一時期に起こった13世紀初頭から1368年まで、特定の病気や筋肉痛を軽減するために、ツールを使用して皮膚に沿って一方向にこすります。美容の分野では、通常、独特の形をした翡翠やローズクォーツのツールを使用して、血液循環を活性化することで顔の腫れやむくみを治療するためにこの習慣が取り入れられています。

アメリカのオンライン美容業界では、グアシャは何度かバイラルの波を経験しました。ごく最近では、昨年の夏にそれへの執着が湧き上がりました。エリザベス・オルセンのような有名人再び注目を集め、コンテンツクリエイターは、グアシャの最適な方法について大量のチュートリアルを作成しました。 TikTokユーザーとインフルエンサーは、どちらの側からもトレンドを利用したコンテンツを作成し、その実践を賞賛するか、それは「単なる製品マーケティング」であり、実際には肌をリフトアップする効果を提供していないと主張し続けましたが、そのルーツについてはほとんど言及しませんでした。そして、ほとんどの場合、最も視聴され、最も高く評価されたグアシャ動画この習慣は中国で始まり、今日の中国文化との深い関連性にも関わらず、白い顔を特徴としています。

長打力も同様の軌道をたどった。この慣行は、TikTokの白人インフルエンサーが「発見」した後、アプリ上で大炎上した。インターネット上で議論された数年前から韓国の美容界からのトレンドとして注目を集めています。アメリカのTikTok視聴者の多くはほとんど知りませんでしたが、このテクニックは黒人コミュニティによって長年にわたって使用されてきました。それは「長打」とは呼ばれませんでした、むしろ「」油を塗って、」 そして、それはTikTokで発見される前に何世代にもわたって存在していました。

ツイートは削除された可能性があります

ツイートは削除された可能性があります

エステティシャン兼美容インフルエンサーティアラ・ウィリスは、夜のスキンケア ルーチンの一部としてオクルーシブを使用する利点について視聴者に長年教育してきました。彼女は定期的にそれについてのアドバイスをツイートしており、2020年には「長打力」と同じ意味で「グレーズド・ドーナツ・ギャング」という言葉を作った。でザ・カットのインタビュー、ファッション業界のベテラン、ミカエラ・アンジェラ・デイビスは、黒人の美容ルーチンでワセリンを使用する儀式と、この製品が彼女の家族の黒人女性の世代の間で受け継がれてきた定番であることについて語った。

同じバイラルサイクルは、韓国発祥のスキンケアルーチンや、「」と呼ばれる日本の米水ヘアトリートメントなどの美容トレンドでも起こります。キム・カーダシアンの髪の秘密、「インド出身のテル・マリッシュが「」に名前変更される抜け毛、」、またはエギョサル、脂肪の多い目の下の領域を強調する東アジアの美の基準、「」と名付けられました。ベルこれらのトレンドが、そのルーツを何ら信用したり認めたりすることなく、白人の顔たちによって採用され、流用され、ウイルスとして広まると、オンラインの美容コミュニティから多文化の関連性がすぐに消去されてしまいます。

「私が本当に気になるのは、こうした（トレンドが）新しいトレンドとして書き上げられたり、出版物やGoogleが何も発見していないのに『髪の毛の抜け毛を発見した』と言っているのをネットで見るときだけだ」とTikTokの創設者は語った。シーラット サイニ彼女のビデオ美容トレンドがオンラインで評価される方法を批判しています。

それは、一般的なポップカルチャーにインスピレーションを得た美容トレンドが流行したときとは著しく異なる経験です。のようなトレンド多幸感見た目、細い眉毛、90年代風のメイクは、民族のニーズや伝統から生まれたものではありません。そのため、白人のインフルエンサーを介して拡散しても、より多様なクリエイターのグループを介して拡散しても、その文化的ルーツやオンラインのストーリーは影響を受けません。白人のクリエイターはこの種のコンテンツを作成でき、文化的実践のルーツを危険にさらしたり、有色人種のクリエイターが占有したほうがよいスペースを占有したりすることなく、オンラインで爆発させることができます。

これは、白人のインフルエンサーやクリエイターが他文化から生まれた美容トレンドに参加できないということではありません。むしろ、彼らのビデオの文化的ルーツを認識し、尊重し、明確に特定する責任があるべきです。しかし、視聴者として私たちが、彼ら自身のものではない文化的手法を身に着けた白人の顔をオンライン言論の最前線に押し出し、彼らの本当の起源を認めずに漠然と「TikTokの発見」としてクレジットし続けるとき、私たちは社会に大きな損害を与えていることになります。文化美の多様性と歴史をインターネットを通じて伝えます。

アルゴリズムは人種差別的になる可能性がありますか?

真っ白なビデオを、すべてを知っていて都合よく曖昧なアルゴリズムのせいにするのは自然なことです（そしてあまりにも簡単すぎます）。あなたのFYPが白人のインフルエンサーにフィードを提供するのをどのように支援できますか?それとも YouTube のおすすめフィードには白い顔しか表示されないのでしょうか?

実のところ、アルゴリズムが大きく関係しているのです。しかし、私たち人間はアルゴリズムと多くの関係があります。

クリスタル博士によると、ハッシュタグを介して促進される有料パートナーシップは、TikTok で大きな力を持っています。 「私がインタビューしたクライアントやインフルエンサーからの広範な報告では、TikTokの公式キャンペーンやハッシュタグでない限り、自分自身を宣伝するためにアプリに乗ろうとしたり、企業がシャドウバンされる可能性があると主張しています。したがって、一般的にアルゴリズムを強化する方法の 1 つは、料金を払って TikTok と公式パートナーシップを結ぶことです。」

白人のクリエイターがこのような追加の負担に直面することがあまりない場合、特にそのコンテンツが重荷になっている場合には、有色人種のクリエイターが苦労して稼いだお金を有料パートナーシップキャンペーンに費やして、自分たちのコンテンツが視聴に値することをTikTokに知らせることに頼るべきではないことは明らかです。文化的なルーツ。

TikTok では、視聴者はクリスタル博士が「マイクロ アクション」と呼ぶものを通じてアルゴリズムをトレーニングすることができます。カラークリエイターが作成したビューティービデオを長時間視聴したり、「いいね！」、コメント、共有、その他の操作を行ったりすると、アルゴリズムはあなたがこの種のコンテンツを評価していることを学習し、より多くのビデオを提供するようになります。さらに細かくすることもできます。コメントをクリックするかどうか、コメント スレッドを見て時間を費やすかどうか、テキスト経由で共有するかアプリの DM システム内で共有するかなどです。これらの小さな決定すべてがアルゴリズムに情報を与え、次に、あなたのコンテンツ。

同じ原則が YouTube にも当てはまります。このプラットフォームは長編ソーシャルビデオで知られていますが、そのアルゴリズムは依然として視聴者の行動から学習しています。

「YouTubeには自分ではコントロールできない部分があり、それが推奨されているのだ」とペティ氏は語った。 「しかし、あなたが100パーセントコントロールできるのは、あなたが誰を購読しているか、つまり、その後の購読フィードにどの動画が表示されるかということです。つまり、コンテンツを多様化する目的で意図的に外出しているのであれば、消費については、誰を購読するかを意図的に決めるだけで実現できます。」

YouTube では次のように述べていることに注意することが重要です。2021 年のブログ投稿その推奨フィードは、個々のサブスクリプションよりもプラットフォーム全体の動画視聴者数を多く占めています。理論的には、より多様なクリエイターを積極的に購読することは、レコメンデーションアルゴリズムのトレーニングにも役立つはずです。同社は、アルゴリズムがこのフィードを作成するためにいくつかの視聴者の行動（クリック数、再生時間、共有/いいね/嫌いなど）を分析すると説明しているためです。つまり、多様なコンテンツを意識的に操作すればするほど、表示されるコンテンツの種類に影響を与える可能性が高くなります。

私たち視聴者には、何がバイラルになるかに影響を与える力があります

バイラリティは単なる力ではありません。オンラインであなたの美容に関するアドバイスを誰が提供しているのかを気にするのは些細なことのように思えるかもしれません。結局のところ、あなたが知識を持ち帰ったとしても、どのバイラルインフルエンサーがあなたに美容のヒントを教えてくれるかは重要なのでしょうか?しかし、バイラルになることは単なる些細な出来事ではありません。

オンライン化が進む私たちの文化では、バイラル性と影響力が文字通りのお金をもたらすことが多く、すぐにお金ではないにしても、ブランドの取引や機会につながるソーシャル キャピタルと関連性、つまりお金がもたらされます。このサイクルは、物質的な影響 (どのような種類の製品が作られるかなど) から文化的な影響 (美容業界やコミュニティで誰が発言権を持つかなど) まで、より大きな社会的影響につながります。

私たちが TikTok や YouTube などのプラットフォームに、白人が出演する美しいビデオだけを気にするという信号を送り続けると、実際にその文化を起源とし、それを深く理解している文化から盗んだ高尚なコンテンツの無限のエコー チェンバーが作成されます。また、豊かな学習経験も奪われてしまいます。馬 (この場合、馬 = 色彩の創造者) の口から直接美のヒントを学ぶことで、細部が薄められることがなくなり、文化の中で育つことで得られた技術的スキルが保持されます。

インターネット上の美しさの分野では、クィア コミュニティや男性の美容愛好家が排除され、ステレオタイプの「美しい」シスジェンダーの白人女性が支持されることもあります。バイラルな象徴的なルックスの多くはドラァグ クイーンや男性 MUA からもたらされており、美容コンテンツの消費を積極的に多様化するには、常にこれらのコミュニティも含める必要があります。

これは、白人のインフルエンサーと関わってはいけないと言っているわけではありませんし、これらの文化的美の実践は元の文化の範囲内でのみ残すべきであると感じているわけでもありません。自分たちの文化的実践に関するコンテンツを作成する有色人種クリエイターのほとんどは、敬意を持って関与し、使用することを歓迎します。新しいテクニックを自分で試してみたいとき、それがどこから来たのかを認識するのは単にあなたの責任です。アイデアクレジット決して痛くないです。

「これらのプラットフォームの存在によって、誰もが自分のアイデアを成功させる平等な機会を持つ、この種の民主的なアイデア市場が生まれると思われるかもしれません」とペティ氏は言う。 「しかし、現実には、インターネット内、これらのプラットフォーム内では、これらは実際には、それらが存在する社会の縮図にすぎないと思います。したがって、それらはそれらの社会の偏見と力学を引き継いでいます。バイラリティは発見の道であるべきです」そしてそこから、より深く潜る方法を意図的に行うことができます。」