アップルはもう終わったCES2019。
確かに、カリフォルニアに本拠を置くこの巨大テクノロジー企業は、ここに正式な拠点を持っていない。単一の尖った看板。たとえ大会が無数のiPhoneやMacアクセサリの形で自社製品をもてはやしたとしても、Appleは依然としてショーを放棄している。しかし、今年はさらに多くのことが起こります。
それはサムスンから始まりました。ショー前のサプライズ発表同社の2019年のスマートTVはAirPlay 2をサポートし、iOSユーザーがiPhoneやiPadから音楽やビデオをネイティブにストリーミングしたり、画面をミラーリングしたり、デバイスをリモコンとして使用したりできるようになるという。 LG と Vizio の両社は Apple に続いて AirPlay 2 のサポートを発表し、Apple はアップデートによってそれを正式に発表しましたAirPlay ウェブページAirPlay 2対応テレビが「近々登場する」と述べた。
これは大変なことです。どのメーカーも、独自に AirPlay サポートを追加することはできません。正式な認証を取得するには、Appleと提携する必要があるが、これまではスピーカー会社のみに限定されていた。
しかし、Apple と Samsung の提携はさらに進んでいます。サムスンのテレビは初めて iTunes を搭載することになり、所有者は映画、テレビ番組、音楽を Apple から直接購入して再生できることになります。さらに、LG と Vizio のテレビには HomeKit のサポートも含まれるため、iPhone ユーザーはホーム アプリまたは Siri を介してセットを制御できます。
これは Apple にとって異例のことですが、まったく前例がないわけではありません。 Android デバイスで Apple Music を利用できるようにしたことは有名ですが、さらに遡れば、Windows ユーザーが iPod を使用するために Mac を購入する必要がないように、Windows 上で iTunes を提供しました。 （この決定が、iPod、そしてその後の iPhone と iPad が大成功を収めた鍵となったと考える人もいます。）
これが、さらにいくつかのデバイスに最新規格のサポートを追加するだけであれば、注目に値するものになるでしょうが、地球を揺るがすほどではありません。しかし、iTunes の動きは、これが単に AirPlay を強化するだけではないことを示唆しています。ここではさらに多くのことが起こっており、それは主に Apple がいくつかの厳しい真実に直面していることに関係しています。
1. Appleはストリーミング市場を所有していない
Apple TV は Apple の顧客にとって優れた製品ですが、Apple のエコシステムを完全に理解していない場合は、Apple TV のすべてではないにしても、ほとんどの機能をはるかに低価格で備えたデバイスが市場に数多く存在します。 。 Amazon の Fire TV、Google の Chromecast、Roku のストリーミング デバイスはすべて、十分な能力を備えた競合他社であり、場合によってはさらに多くのコンテンツから選択できます。コンテンツのほとんどを iTunes から入手しない限り、Apple TV に 149 ドルを費やす理由はほとんどありません。
マッシュ可能な光の速度
Apple TV のヒットを妨げているだけでなく、熾烈な競争は iTunes にとって負のスパイラルを生み出しています。このサービスは Apple デバイスでのみ利用できるため、他のストリーミング デバイスを使用している顧客は、iTunes コンテンツに注ぐ関心を Netflix、Hulu、HBO Now などのクロスプラットフォーム サービスにますます移すことになります。
Apple は iTunes の収益を詳しく発表したり、特にビデオコンテンツについては多くの数字を公表したりしていません。しかし実際のところ、ビデオに関しては、Apple はかつてのような音楽に対する影響力には及ばず、ここでは iTunes のサイロ化が大きな要因となっています。
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2. Apple の TV サービスには助けが必要です
Apple がビデオに関して大きな計画を立てていることは明らかです。プレミアム TV サービスが準備中であると何年も噂されており、Sling TV のライブ OTT サービスと Netflix のオリジナルが誕生した場合に得られるものに似ています。昨年、同社は次のような企業といくつかの注目を集める契約を締結した。オプラ・ウィンフリー、スティーブン・スピルバーグ、さらにはセサミストリートのクリエイターも。
Apple ビデオ サービスは確かに登場しますが、上で概説した理由により、Apple TV がその唯一の手段であるとは言えません。定義上、Apple デバイスに限定されているサービスの対象ユーザーは少なくなります。はい、一部の消費者はコンテンツを入手するために価格を支払う価値があると考えるでしょうが、多くはそうではないと考えているため、Apple は Apple TV をさらに販売するでしょう。
目標がサービスを強化することである場合、そして Apple はサービスが自社のビジネスの非常に重要かつ成長中の部分であると何年も繰り返し述べてきましたが、それらのサービスは可能な限り幅広いユーザーに届けられる必要があります。 iTunes を Apple デバイス以外にも拡大することは、Apple のプレミアム TV サービスに最大の成功のチャンスを与えるでしょう。
3. Apple の最近の悪いニュースとその根底にあるもの
これらすべては、より大きな問題、つまり、Appleの投資家向けノートと株価下落先週は、消費者の行動は変化しているが、Apple はそれにうまく対応できていない、と直接取り上げられました。
iPhone の人気と利益がかつても今も続いていることを考えると、長年にわたって iPhone を 2 倍、3 倍に減らしてきた Apple を責めるわけにはいきません。しかし、その背後にある戦略は、最も広い意味で、より多くのデバイスを販売するためにエコシステムを壁で囲い続けることであったが、サービスが中心にある場合にはうまくいかないだろう。
iPhoneの人気は常に終わりを迎えるものだったが、先週のニュースが長期にわたる衰退の始まりにならないように、Appleは自社のビジネスを調整する必要がある。サービスの場合、それは競合プラットフォームにサービスを導入することにオープンであることを意味します。それはダムが決壊するという意味ではありません。iMessage がすぐに Android に登場することはおそらくないでしょう。しかし、コンテンツに関しては、おそらく iTunes と AirPlay がより多くのデバイスに登場することが期待できるでしょう。
Apple は、入場料として Apple デバイスを購入するという壁に囲まれた庭園を構築することで、大成功を収めたビジネスを生み出しました。しかし、外の世界が別の形で繁栄している今、Apple は、ゆっくりと選択的にその壁をレンガごとに取り壊すことが賢明であると判断しました。