2か月前、マッシュ可能独占的に報道される大手広告代理店のテレビCMディレクターのうち女性は10％未満だという。現在、その話と、ディレクターのアルマ・ハエル氏やその他の人々の活動のおかげで、それらの企業の十数社が、有意義かつ即時的な解決策に向けて大きな一歩を踏み出しつつある。
一部の大手企業を含むエージェンシーは木曜日、#FreeTheBid誓約とは、広告キャンペーンのすべての入札に少なくとも 1 人の女性を参加させるという約束です。
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エージェンシーがクライアントに人材を紹介する入札段階では、3 人のディレクターを提示するのが一般的です (通常は 1 人の「優先」推薦が付きます)。 Mother、FCB Global、180LAなどの大手代理店は即時発効し、これら3人のうち1人が女性であることを義務付けている。
いくつかの大手エージェンシーは、クライアントの入札ごとに3人の取締役候補者のリストに少なくとも1人の女性を含めることを約束している
女性は、長年にわたるジェンダーバイアスの結果、女性のリールが男性のリールと競合できないため、3人の監督構成に含まれていないことがよくあります。女性入札の義務化がこの状況を変える一助となることが期待されており、コマーシャル監督はテレビや長編映画の伝統的な仕事であるため、ハリウッドにも少しずつ浸透していく可能性がある。
「#FreeTheBidはとても刺激的だと思います」と、特集だけでなく商業活動でも知られるスパイク・ジョーンズ氏が、木曜日に開設された公約のメインウェブページで語った。 「それは簡単なことのようです。もちろん、より多くの女性映画製作者に仕事に入札してもらうべきです。すべての優れたアイデアと同様、これは非常にシンプルで、最終的にはより多様な声が会話に加わり、したがって、より多様な声が作品に取り入れられ、作品がより良くなります。」
しかし、誓約を立てることは別のことです。実際にそれに従うのは、まったく別のことかもしれない――署名する女性の数が少ないため、これが困難になる可能性があるからだ。
「優れた女性ディレクターを見つけるには、まず彼らを探す必要があります」とFCBのグローバルCCOであるスーザン・クレドル氏は言う。FCBの顧客にはクロロックス、ネスレ・ウォーターズ、アンハイザー・ブッシュが含まれており、#FreeTheBidに最初に誓約した大手企業の1人である。 「とてもシンプルなことです。（この取り組みは）私たち全員に、それほど明白ではない、しかしおそらくもっと素晴らしい選択肢に目を向けるよう思い出させてくれます。これは、会話を「女性はどこにいるのか？」から動かすのに役立ちます。 「ここに女性たちがいます」に。そして、そろそろ時間だ。」
ハリウッドと同様に、広告の世界でも変化が日常的に求められており、サーチ＆サーチ会長のケビン・ロバーツ氏のときのように迅速に実行されることさえある。早期退職を余儀なくされた業界のジェンダー多様性問題は「終わった」と示唆した後。
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Mashable が #FreeTheBid のインスピレーションにどのように貢献したか
アルマ ハエルは、映画博物館でのノンフィクション映画製作のための第 5 回シネマ アイ名誉を授与します。 クレジット: Dimitrios Kambouris/WireImage
#FreeTheBid は、おしゃれなレストランでのディナー中に生まれました。そこでは、ペレイラ & オデル (コカ・コーラ、インテル、スカイプ) の CCO 兼共同創設者である PJ ペレイラが、コマーシャル ディレクターのアルマ ハエルを招待し、彼女のことを褒めてくれました。参加するマッシャブルのその問題に関する話。
「これを読んだ直後に、私は自分のチームに、今後は入札に必ず女性監督を加えるべきだと言いました。誰もが、それは当然の決断であるだけでなく、時期尚早だと感じたようでした。それで、私たちは決断しませんでした」とペレイラは言う。それについてはこれ以上話さないでください、それは正しいことでした、そして私たちは次に進みました。」
それを聞いたハエルさんは、すぐにすべての広告代理店に率先して、もっと大きな事業に変えていきたいと提案しました。彼女が直面した問題: 一部のエージェンシーは、十分な数の女性を見つけるか、クライアントが一種の「積極的差別是正措置」を強いられていると感じているかを懸念していました。
そこでハエルさんは、彼女が「広告主が女性と仕事をするのを妨げるあらゆる問題をリバースエンジニアリングするプロセス」と呼ぶものを始めた。
最も簡単な解決策
ローレン・グリーンフィールド氏は、顧客フィードバック会社ファイルステージが最近発表した世界最高のコマーシャル監督50人のリストに載っている唯一の女性だ。グリーンフィールドは、Always の受賞歴のあるキャンペーン「Like a Girl」を監督し、38 位にランクインしました。 クレジット: ゲッティイメージズ
#FreeTheBid は、制作会社やブランド自体にも誓約を取り付けさせることで、あらゆる方向から状況を攻撃しています。このサイトでは、すべての主要な制作会社から 130 名を超えるディレクターも紹介されており、約束した広告代理店向けの新人ディレクターの選考も開始されます。
「準備はできています。セミナーは必要ありません、仕事が必要なのです！」
「サポート、コース、リスト、セミナーを提供する女性向けの取り組みはたくさんあります」と、彼女が集めた数人の女性ボランティアとともに懸命に働いているハエルさんは言う。www.freethebid.com「しかし、私のアプローチはいつも『準備はできています。セミナーは必要ありません、仕事が必要です！』というものでした。」コマーシャル監督で生計を立てていなかったら、独立した映画製作者になって大好きな映画を作ることはできなかったでしょう。創造的で女性のあり方を形成しながら、他の女性映画製作者たちにも同じように生きていくチャンスを与えたいと思っています。広告で表現されています。」
#FreeTheBid は、広告代理店がすでに対処しようとしている問題の解決策として提供されます。
「私たちは女性が第一の消費者グループであり、製品購入の意思決定の85パーセントを占めていることを忘れてはなりません」とハエル氏は語った。 「彼らは、男性が何を買うべきか、自分の体についてどう感じるべきかを指示することにうんざりしています。より繊細な仕事や女性の視点が必要なのは自然なことです。私たちはそのプロセスを手伝っているだけで、その必要性を強制しているわけではありません」 。」
もう一つの潜在的な副次的な反応は、自動車、ビール、スポーツブランドなど、商業映画制作の特定の分野に、豊富な経験を持つ女性監督があまりいないことだ。それがまさに問題だとペレイラは考えている。
「彼らは座って誰かが修正してくれるのを待つか、参加してより早く修正してもらえるので、もう心配する必要はありません」と彼は言う。車やビールを一杯飲む楽しみを適切に描写できる女性監督はいないし、女性が一部の分野でコマーシャルに興味を示さない唯一の理由は、誰も彼女たちに素晴らしいチャンスを与えてくれないからだ。」