今週初めに、イーロン・マスクのX発表されたGlobal Alliance for Responsible Media（GARM）として知られるイニシアチブの構成メンバーを訴えていると発表した。
X社が連邦独占禁止法訴訟を起こしてからわずか数日後の木曜日、GARMの背後にある組織である世界広告主連盟（WFA）はGARMを解散すると発表した。この訴訟の被告として指名されたのはWFAといくつかの企業であり、GARM自体ではなかった。
Xは訴訟の中で、WFAと多数の主要な広告会員が「共謀」して「共同で数十億ドルの広告収入を差し止めた」と主張した。
このニュースが発表された後、X の CEO であるリンダ・ヤッカリーノ氏は X に対して GARM の終了を祝った。しかし、少なくとも 1 つのアドテク監視機関は、これが実際には X にとって裏目に出る可能性があると主張しています。
GARM がシャットダウンする
最初に報じられたWFAから会員に送られた書簡によると、ビジネスインサイダー、この取り組みは限られたリソースを持つ非営利団体であるため、Xの訴訟の結果として、グループはGARMを「中止」しました。 GARM イニシアチブは、会員が有害な Web サイトでの広告を避けるのを支援するものでしたが、フルタイムの従業員はわずか 2 名でした。
しかし、WFAは今後もXの訴訟に異議を唱え、彼らは不正行為を行っていないと主張する。
Xが訴訟でその報告書を使用した共和党主導の下院司法委員会は、みなされるGARMの閉鎖は「修正第1条にとって大きな勝利」だ。
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X CEOのリンダ・ヤッカリーノ氏は自身の返信の中で下院司法委員会の投稿を引用した。
「小さなグループが収益化されるものを独占してはなりません」とヤッカリーノ氏は言う。 「これは重要な認識であり、正しい方向への必要な一歩です。これがエコシステム全体の改革が到来することを意味していると期待しています。」
MashableはXにコメントを求めた。返信として、X は上記のリンダ・ヤッカリーノの声明へのリンクを電子メールで送信した。
そんなに速くないよ、X
しかし、ヘイトウェブサイトやそこに広告を配信する広告プラットフォームの取り込みに成功してきたアドテク監視団体Check My Adsは、Xの祝賀は時期尚早だと述べている。
Check My Adsの共同創設者であるクレア・アトキン氏は、Mashableに提供した声明の中で「広告主は広告の掲載位置が悪いことが分かる」と述べた。 「現実には、今日の決定は、さらに多くの広告主が将来的にターゲットにされないよう迅速にXから逃げることを意味する。」
で分析GARM が自社 Web サイトで閉鎖したことを受けて、Check My Ads の創設者らは、広告主が GARM の推奨に基づいて広告を掲載することがなくなるため、広告主が X に広告を掲載する可能性が低くなる可能性が高いと述べている。 Check My Ads は、X が単に客引きつい先月、GARM にどのように復活したのか。
Xは、復活は「ブランドセーフティへの深い取り組み」の一環であると投稿した。
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要約すると、X は GARM を同盟者として取り戻したばかりだったが、その後訴訟を起こし、どうやら同盟を解散させ、その結果、――実際に独占だったとして――広告主に X との取引を推奨する同等の取り組みは存在しなかった。
アトキンス氏はチェック・マイ・アドのMashableへの声明で、「Xへの広告掲載が広告主にとって危険なビジネス関係であることは誰でも分かる」と述べた。 「そして、公的報告に基づくと、X が失うものはそれほど多くないことがわかっています。」