YouTube の巻き戻しは廃止されました。 Escape2021 がその代わりになるでしょうか?

今年、YouTube は新しいことに挑戦しています。それは、「Escape2021」と呼ばれる 24 時間のゲーム化された 3 部構成のインタラクティブ ライブ ストリームです。それに先立って不運な年次ビデオイベントだった YouTube Rewind と同様に、Escape2021 もその年のトップ コンテンツ トレンドを祝い、BTS、Blackpink、Doja Cat、Olivia Rodrigo などのメジャー アーティストだけでなく、プラットフォームで最も人気のあるクリエイターも特集しました。

YouTube明確化されたEscape2021 は Rewind を「置き換える」ことを意図したものではないと私は言います。飲みます、飲みます。

YouTube正式にキャンセルされました10月に巻き戻されるが、このフォーマットは数年前に消滅した。クリエイターにとってもファンにとっても同様に痛手である 2018 年の Rewind は、広告主を魅了しながらクリエイター コミュニティを称賛する年末動画へのプラットフォームの最後の真剣な試みとなった。代わりに、それは YouTube がどのように道に迷ったかを象徴するものとなり、サメを飛び越えました「ベイビー・シャーク」の曲に合わせて。インターネットがそれを焼き尽くし、最も嫌いなビデオ1週間以内にYouTubeの歴史に残る。

[免責事項: 著者は、2017 年 9 月から 2020 年 1 月まで、YouTube のカルチャーとトレンド チームのコンサルタントとして働いていました。彼女は、毎年のトップトレンドのコンテンツに関する提案を提供しましたが、YouTube Rewind の制作には直接関与していませんでした。]

いつもこうだったわけではありません。 Rewind は元々、YouTube を素晴らしいものにしたすべてのことを祝うものであり、楽しいコミュニティの 1 年を振り返るものでした。

当初は 2010 年に単純な「トップビデオ」リストでしたが、2012 年までに YouTube はRewindフォーマットをデビューさせたそれは、その年のトップミュージックビデオ、ミーム、クリエイター自身をフィーチャーした場面写真の再作成であり、それが標準になるでしょう。それは祝賀的で、自意識過剰で、そしてばかばかしいものでした。毎年、Rewind の予算は増大し、制作はよりスムーズになり、リファレンスはより堅牢になりました。 YouTube が業界の巨大企業、広告機械に進化するにつれて、Rewind は真の 1 年を振り返るものから、YouTube の最も輝かしい、不快感の少ない要素を紹介するショーケース、つまりプラットフォーム自体のコマーシャルに変わりました。それは多くの場合、その最も多彩なクリエイターが傍観されたサニタイズされた代替品を支持します。出演するクリエイターの数は急増し、深夜のトークショーの司会者や主流の有名人も増えました。

2016 年までに、ビデオザ・ロックで始まり、ジェームズ・コーデンのカープール・カラオケで終わりました。

2017 年、YouTube は存亡の危機に直面しました。それは「アドポカリプス」です。これは、広告主が過激派やヘイト コンテンツと併存する場合があることに気づき、広告枠を撤回した、プラットフォームを変える大失敗です。こうしたブランドをなだめるために、YouTube は広範なコンテンツを広告と一緒に掲載しないようにする新しいフィルタリング オプションを提供しました。この変更は、YouTube で最も多作で愛されている一部のクリエイターの収入に影響を与えました。彼らの収入が減少するのを見たYouTube に対する信頼が低下したためです。その後、PewDiePie としても知られ、当時このプラットフォームで最も登録者数が多かったクリエイターであるスウェーデンのゲーマー Felix Kjellberg が反ユダヤ的なコメントをし、反抗的にスパーリングされたとウォール・ストリート・ジャーナル。広告主らは逃亡した。

この余波の結果、YouTube Rewind 2017 をこれまで以上にブランドに優しいものにするようプラットフォームに多大なプレッシャーがかかりました。この番組は、スティーヴン・コルベアが、「Despacito」と「Shape of You」のマッシュアップに合わせて、無邪気なVineスターからYouTuberになった2人のレレ・ポンズとリジー・コッシーに2017年について語ってほしいと頼むところから始まった。このビデオには、ローガンやジェイク・ポールを含む少なくとも6人のVine卒業生が出演しており、クリエイターたちが満面の笑みを浮かべ、スライムの中を滑る姿で終わった。 YouTube がこの 1 年を認識していたことを示す唯一の兆候は、ケルバーグ氏が 5 年ぶりに欠席したことです。

2018 年が近づくにつれて、YouTube は最悪の事態は終わったと考えていた可能性があります。そして、2017 年 12 月 31 日、ローガン ポールは一般に彼の「」と呼ばれるものをアップロードしました。自殺の森のビデオ」というビデオブログで、彼は日本の青木ヶ原樹林で首吊り死体に遭遇し、撮影し、それに反応した。当時、YouTube で最も稼いでいたクリエイターの 1 人であるポールは、痛烈な批判に耐え、手探りで困難を乗り越えた。のセット 申し訳ありません。 YouTube が慌てて対応すると、ビデオのコピーがトレンド タブに表示されました。一部のユーザー。サイトがこの大失敗に対処するのに最終的に 1 週​​間以上かかりました。Twitterでの「公開書簡」、広く嘲笑されました。 YouTubeのモデレーションポリシーが疑問視され、長年ニュースコメンテーターでYouTubeの監視者でもあるフィリップ・デフランコ氏が発言した。意見ポールが削除する前に600万回以上の再生回数を記録したこの動画について、「YouTubeは加担しているか無知である」と主張した。

YouTubeが息つく間もなく、Infowarsのアレックス・ジョーンズは2月のパークランド銃乱射事件を陰謀論のネタにねじ曲げた。それを示唆する動画パークランドの生存者は危機の主体だったYouTube の [トレンド] タブに到達し、大規模なモデレートを行うプラットフォームの能力に対する一般およびクリエイターの信頼がさらに損なわれました。 6月がもたらしたタナコン、大注目の8月ローガン・ポール対KSIの戦い。そして8月29日、ケルバーグ氏はこう投稿した。ビデオインドの制作スタジオ T シリーズの YouTube チャンネルが登録者数で自身のチャンネルを追い越す予定だった、迫り来る脅威に打ち勝つよう視聴者に協力を呼びかけるのがふざけている。ケルベルグの「仲間軍団」は全面的なゲリラ戦争を行った。ハッキング プリンターそして看板を買う避けられない事態を避けるために、大衆にケルバーグの購読とTシリーズの購読解除を奨励している。

PewDiePie対Tシリーズのキャンペーンは7か月以上続き、2019年4月にケルベリ氏が敗北を認めた。このキャンペーンは、YouTubeで最も知名度があり、愛され、問題を抱えているクリエイターの一人とインドの制作スタジオとの間の戦いというよりも、むしろそのようなものであった。時代の終わりの寓意。 Kjellberg は、古い YouTube ガードの最後の砦として掲げられていました。もし彼が倒れたら、私たちが愛して育った YouTube (政治的に正しくないパロディ、ホーム ビデオ、二重の虹) は、もはやクリエイターやそれを構築したコミュニティのものではなくなります。

関連項目: T シリーズ、ついに YouTube 登録者数でピューディパイを超えた

PewDiePie 対 T シリーズでは、広告主に優しいコンテンツの需要とクリエイターの対応能力との間の溝が拡大していることも浮き彫りになりました。 T シリーズのような大規模スタジオは、1 人のクリエイターが 1 年間で制作できるよりも多くのコンテンツを 1 週間で制作できる可能性があります。有名人はプロデューサーのチームと YouTube 自体の支援を受けて YouTube チャンネルを開設していました。燃え尽き症候群に悩まされ、収益化の廃止によって疲弊していたクリエイターたちは、自分たちが不平等な競争場の端でよろめいていることに気づきました。

YouTube リワインド 2018最悪の年のきらめくハイライトリールを作成するために最善を尽くしました。その結果、テクノロジークリエイターのマーケス・ブラウンリー氏はこう言った。それを置きます、「本当に見るのが難しいクリップの混沌とし​​た連発」。ビデオは (とてもミーム的な) ウィル・スミスがカメオ出演し、カバーを続けたフォートナイト、K-POPのパロディ、その後、メンタルヘルス、エンターテインメントにおけるアジアの表現、「力を与えるドラァグアート」、教育、女性のエンパワーメント、「違いを脇に置く人々」など、一連の社会問題を認める気まずい部分で一時停止する。」

この失敗は、ほとんど感動的なファンダムの統合につながりました。 PewDiePie のファンは、自分たちのアイドルと T シリーズを倒すための努力が認められなかったことに腹を立てていました。制作者たちは、彼らが耐えられないほど不快なものとして描かれたことに腹を立てた。怒り、当惑、失望の組み合わせに駆られて、彼らは一斉にそのビデオを嫌うようになった。彼らは最終的には参加しました による再生回数が凍結されて不満を抱いたBTS Army数千万のビューの削除BTS ミュージック ビデオより (YouTube の結果)永遠の戦いスパムビューに対する）ストリーミングの取り組みが複雑になり、彼らの記録を樹立する目標。

彼らの協力により、YouTube Rewind 2018 は YouTube 史上最も嫌われた動画となりました。 2019 年に YouTube はリスト形式に戻り、2020 年にはその理由として世界的なパンデミックを挙げました。巻き戻しを完全にスキップする。最後に、2021 年 10 月に YouTube は、Rewind は復活せず、代わりにクリエイターが作成したリワインド動画をハイライトすると発表しました。

では、Escape2021 は Rewind よりも改良されているのでしょうか?そう思います。最終的に、『Rewind』はあまりにも多くの視聴者にとって多すぎるものになろうとしました。 「YouTube リワインドの問題は非常に単純です。ユーチューバー、クリエイター、視聴者はそれを 1 つのもの、つまりプラットフォーム上で最高の瞬間を称賛するものとみなしています。そして YouTube はそれをまったく別のものとみなしています」とブラウンリー氏は説明しました。広告主に優しいハイライト リール。

YouTube はすべての人を幸せにすることはできません。Escape2021 はそれを承知しています。

このイベントでは、特にブランドセーフなクリエイターやトレンドが注目を集めました。マーク・ロバーさんは、大勢の学童が見守る中、ミスター・ビーストの協力を得て、象の歯磨き粉火山を作りました。サッカーファンコンテンツクリエイターAFTVが作った釘を噛むような大理石のレースについて解説したジェレのマーブルラン。とても魅力的なマジシャンのコンビが腕試しで対決しました。そして、「Real or Cake」を当てたゲームが 4 つ以上ありました。サイドサーフ ケーキ スタジオ。これらのセグメントのほとんどは、ライブ チャットでの視聴者向けのインタラクティブなゲームプレイを伴っていました。このクリエイター中心のコンテンツは、The Weeknd、Blackpink、Doja Cat、The Kid Laroi などのアーティストに焦点を当てたゲームやミュージック ビデオのトリビアによって相殺されました。フィナーレではマネスキンとBTSによるバーチャルコンサートが開催され、マインクラフト。イベントのテンポはリラックスしたもので、時にはゆっくりとしたものでした。それは美しく作られていて美味しく、そして最も重要なことに、それは強制されているように感じられませんでした。

ジュリア・アレクサンダー2017年から2021年までThe VergeとPolygonのYouTubeで広範囲にレポートし、この記事全体でその作品が参照されている彼は、Escape2021の形式は理にかなっていると述べています。

「YouTube は、クリエイターが自分たちの悪名の下に存在する段階にあり、彼らは関与する必要がありません」と彼女は言います。 「過去 5 年間の YouTube の軌跡を見ると、YouTube がブランドとして何を重視したいのかを見ると、より音楽に重点を置いたものになっています。」

したがって、大物アーティストとショーを開催し、ブランドセーフなクリエイターにスポットライトを当てるのは、賢明な前進です。 「そうすれば、YouTubeが本物ではないと主張するのは困難です」とアレクサンダー氏は付け加えた。 「YouTube が宣伝活動をしていると主張する人もいるだろうし、彼らもそうだ。しかし結局のところ、それは彼らが Rewind から得ようとしているものよりもまだ良い報道だ（つまり）、単純に『不快だ』というだけだ」そしてそれが最高オプション。"

Alexander 氏によると、YouTube Rewind と Escape2021 の間に大きな違いはありません。 「1 つは YouTube を祝うもので、もう 1 つは YouTube を表彰するものです。」と彼女は説明します。

私はその流れを熟考し、それがケーキでできているかどうかを明らかにするために巨大なナイフが無生物に切り込むのを10回目で見ながら、彼女の意味するところを理解しました。 Rewind がプラットフォームの文化をカプセル化しようとしたのに対し、Escape2021 はコンテンツをキャプチャしようとしました。クリエイターはさまざまな視点や個性を代表します。それらは複雑で、予測が難しく、人類のあらゆる点で厄介です。一方、コンテンツは商品です。コンテンツをコントロールすることができます。

それでも、ジュリアさんは、YouTube が、広告主に優しい基準を満たしていないクリエイターも含め、すべてのクリエイターを「単なる NFL 日曜日のコマーシャルではない方法で」称賛する新しい方法に投資することが賢明であると考えている。」それが特に重要になるのは、黒そしてLGBTQ+クリエイターたちは、収益化の廃止が不釣り合いな影響を与えていると感じていると報告しています。

質問は、「[クリエイター]を祝うために何を[する]か」です。そして貴社は良好な収益分配を[提供している]数少ない企業の1つであると繰り返しますが?そういったポジティブな面に目を向けることが、関係を再構築する鍵になるだろうと彼女は言う。

誰かに相談したい場合、または自殺願望を抱えている場合は、危機テキスト行は、24 時間 365 日無料で機密サポートを提供します。 741741 に「CRISIS」とテキスト メッセージを送信し、危機カウンセラーにつなぎます。に連絡してくださいNAMI ヘルプライン1-800-950-NAMI、月曜日から金曜日の午前 10 時から午後 10 時（東部標準時間）まで、または電子メールで[メールで保護されています]。に電話することもできます。国家自殺予防ライフライン1-800-273-8255まで。ここにあります国際リソースのリスト。